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广播广告概述 2010/06/12 2009年6月21日--7月4日各媒介类型近半月广告投放情况 （单位：百万元） 媒体类型 广告花费 广告次数 广告时长 电视 1745.658782 41597 635675 电台 239.83081 136504 2517440 数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 备注：??1）以上数据以CTR市场研究监测的媒体为基准；??2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；??3）广告费不含免费项目；??4）电视频道监测时间17:00—24:00? 广播广告作品欣赏 黑劲风电吹风/course_ware/web-waxz/o/o_j_08.htm 合大饲料/course_ware/web-waxz/o/o_j_06.htm 中南商业大厦 /course_ware/web-waxz/o/o_j_07.htm 英德大尖山绿茶/course_ware/web-waxz/o/o_j_09.htm 台湾地区捷和建设。水莲山庄。湖景系列广播广告文案 鲤鱼跃龙门篇您听过鲤鱼跳跃的声音吗？这是清晨一点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。多少人一辈子没有听过这种声音，住在和信水莲山庄，这个声音将回荡在您的睡梦里。天天鲤鱼跳龙门，就在和信水莲山庄。 夜猫子篇您听过夜猫子的声音吗？这里是夜里十二点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。如果您希望晚睡，住在和信水莲山庄，您将不会寂寞。和信水莲山庄，夜深人静，鸟比人忙。 莲花篇您一定看过莲花开放，但是您听过莲花开放的声音吗？这是清晨六点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。没错，这是一群早起的蜜蜂，正照着莲花，叫她快开门。和信水莲山庄，愈早起床，人愈健康。这则文案分别以鱼跃声、鸟鸣声、花开声，传达了水莲山庄环境优雅、安静、贴近自然的特点。 （一）广播自身优势仍起着重要作用 第一节 广播广告的诞生与发展 一、广播广告的产生和发展： 广播诞生物质条件和内在因素： 1、物质条件：科学技术的进步 2、内在因素：经济、政治的需要 1906年12月25日，无线电广播诞生，人类第一次语言广播成功 1916年，美国马可尼公司的无线电报务员戴维-萨诺夫向公司建议生产“无线电音盒” 二、我国广播广告的发展及现状 中国广告协会广播委员会统计数据显示，在作为“广播发展年”的2003年里，全国各广播电台的广告经营收入普遍有较大幅度的增长。其中2003年广告收入过亿元的有6家，超过5000万元的则多达十几家。 北京台创收近3亿元，这是在2002年2.3亿元的基数上的佳绩再次拔得头筹, 广东台创收1.73亿, 上海广播广告在前年创收1.45亿的基础上又稳步增长，创收达到1.62亿元. 2003年，深圳台广告经营创收达到1.3亿元，比前年增长30％, 是广告创收过亿电台中唯一的一家城市电台。浙江广电集团广播频道广播经营创收总额实现1.1亿元，首次突破亿元大关。天津台也在2003年首次实现历史性突破，年广告收入冲过亿元大关。 三、什么是广播广告？ 1、广播：通过无线电波或导线，用电信号向广大受众传送音响、图像节目的媒介系统。 广义广播：声音广播（有线、无线；调频、调幅）、电视广播（有线、无线） 狭义广播：专指声音广播（电台） 2、广播广告：特指以电台为媒介的广告，不包含电视广告 第二节 广播及广播广告的个性 一、广播广告的特性： 1、用声音传播，可以充分发挥人的想象力； 西方有研究广播的专家说：描述天下第一美女，最好的媒体是广播。 “她真是太美了！” “沉鱼落雁之容，闭月羞花之貌” “回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色” “不要卖牛排，要卖煎牛排的嗞嗞声” 2、传播迅速，播出灵活性大，有较强的针对性 无线电波的传播速度是每秒30万公里，相当于绕地球7圈半，广播基本不受时间和空间的限制 二、广播广告的局限： 1、声音稍纵即逝，保存性差 2、线性传播，选择被动：以时间顺序传播，呈线性状态。(西方学者将印刷媒介称为“选择型”媒介，把广播、电视这样的电子媒介称为“闯入型”媒介) 3、有时容易产生歧义和误解：如走近和走近，致癌和治癌等 4、传播方式单一，可听不可视，缺乏形象感 三、充分发挥广播广告的独家优势 广播、电视、报刊、网络等媒体各有特点和优势，科学利用，扬长避短才能获取良好的传播效果。 如何有效利用广播媒体？ 1、充分发挥广播广告制作简单方的特性，进行特别的宣传：广播广告可以做一些临时的促销活动，甚至直播，这种速度其他媒介难以取代 如：杭州某服饰公