年优秀工商管理专科毕业论文--浅谈品牌战略.doc

前言 21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。新经济形势下“品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌握了战争的主动权，才可以先发制人。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。所以，我选择《浅谈品牌战略》作为我的论文题目。????随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益提高，企业的品牌效应将越来越突现，消费者对企业的品牌认同度也会更趋成熟。那么,何为品牌呢? 一、品牌的内涵人们通常认为，品牌是由一些字、一些字符、一组图形或一类标识组成，更有的人将商标看成品牌。其实，品牌的广义理解应该是企业品牌，而不仅仅是产品。也就是说，品牌应该包容：企业的产品、产品的商标和企业的文化。应该说，消费者对企业品牌的认同，包括物质的和精神的两个方面：即认同企业的产品——企业的服务——企业的文化。二品牌战略对企业的影响和意义品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。品牌战略也叫名牌战略，就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品的市场占有率。真正成熟的跨国公司在进行品牌管理中都对看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质非常重视，竭力发展符合目标消费群审美情趣的品牌气质。LG的整个标识充分体现了“亲和力、乐观、美好生活”的品牌气质，这张微笑的脸也是企业对未来社会美好文明与生活的憧憬与期许。从2003年开始，LG对口号进行了调整，推出“Let’s　Go”“Digital Leader—LG”（数码创导），LG希望通过这个口号把它那种最尖端的技术，以可以接近消费者的生活化状态，贴近方便消费者。经过对品牌气质的提升，LG的技术领先与顶尖的工业设计通过品牌充分彰显出来，获得了累累硕果。2004年，LG电子的全球销售收入同比增长22.2%，创下历史新纪录。杰出的表现，让LG电子的股票在过去半年涨幅约30%～40%，而过去两年来，股价更上涨一倍。杰尼亚把自己的目标消费群定位为有品位、格调的社会名流，把品牌气质定义为“精致、优雅、古朴”从不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其“完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格”风靡全球。 范思哲则以“性感、夸张、诡异”的个性化品牌气质诱惑着自己的目标人群——麦当娜、米切尔·菲菲和朱迪·福斯特。一个区域小名牌溢价能力不如全国性大名牌强，一个中国名牌则不如国际名牌，如娃哈哈、乐百氏酸奶要比地方小品牌高20%，雀巢奶粉要比一般国产品牌贵25%以上。所以要尽量塑造出大品牌形象。 　　在广告、事件行销、新闻宣传中要不失时机地宣传能佐证自己为大品牌的信息。海尔“先难后易”的国际化战略，大肆张扬“产品畅销德国、成功登陆美国、全球海尔人祝中国人民春节愉快”，有效树立起国际级大品牌的形象，溢价能力超过了其它国内电器大品牌。 1、《管理学基础》 单凤儒 高等教育出版社 2000年8月 第一版 2、《企业营销战略》汤寿椿 高等教育出版社 2000年7月 第一版 3、《营销战略管理》甘亚平 高等教育出版社 2003年2月 第三版 4、《中国经营报》 2006年01月16日 总第1638期 5、《品牌国际化战略》 韩中和 复旦大学出版社 2003-9 第一版 6、《利润最大化战略》（美）多克特斯 江林 等 中国劳动社会保障出版社 2006-1-1  特别感谢： 在我的大学生涯即将结束的时刻，我由衷感谢三年来辛勤培育和教导我的各位老师 。并衷心道一句：老师，您辛苦了。特别要感谢在我准备论文期间给予我大量帮助和建议并最终指导我完成论文的王传领老师，以及其他不遗余力支持和帮助我的老师。更要感谢为我提供良好学习环境并培养我成为复合创新人才的母校。 最后，祝各位老师工作顺心，身体健康！祝母校的明天更加辉煌！ 西安高新科技学院毕业论文 - 8 -