东莞市石排镇旅游品牌创建规划.ppt

我国现有的古镇，按照文化背景和历史区域的划分，大体上可以归纳8类。 徽派古村落群 西北古村落群 水乡古村落群 北方大院建筑群 岭南古村落群 西南古村落群 南诏古村落群 湘黔古村落群 位于东莞茶山镇内的南社村始建于南宋初年，距今已有800年历史，全村面积近7平方公里。以古民居、祠堂、书院等到为特色。有100多间民宅和25间宗祠，尤其是比较完整地保留了资政邸、百岁坊、百岁翁祠、谢氏大宗祠等著名文物建筑。 番禺区沙湾镇总面积５２、７平方公里，已有８００年历史，１９９８年以来，沙湾镇先后被命名为中国民间艺术之乡、广东音乐之乡、广东醒狮之乡、广东飘色之乡等称号。沙湾以姜埋奶等奶制品出名，甜而不腻，值得一尝。 黄埔位于广州市东南部的珠江之滨，占地119.42平方公里。属新滘镇。建村珠江边。原是泥滩地，称浦村，后因黄姓居此，遂改为黄埔。黄埔是一块历史悠久、人杰地灵的宝地，早在一千多年前，黄埔就成为世界著名的商埠，曾几何时，世界各国的商船、鸦片战争的硝烟、近代战争的炮火都在黄埔烙下深深的印记；闻名世界的黄埔军校一代风云人物都在黄埔留下了非凡足迹。 佛山石湾：“石湾瓦，甲天下”石湾历史上是岭南重要的陶器生产基地之一，素有“南国陶都”美誉，现河宕遗址出土的大量陶器碎片，证明了新石器时期石湾先民就已开创制陶历史，明代正德年间修建的南风古灶龙窑，至今５００年仍窑火不息。石湾有“中国陶瓷名镇”美誉。 从以上的表格，我们可以看出： 石排周边的古镇村落，其实都各有自己的定位和特色，以及一定的优势。而且有些古镇的旅游品牌建设已经初具雏形。 石排镇的发展方向，是不是要去和石湾、黄埔等比旅游主题？是不是要拿塘尾古村落和南社村比旅游风景？是不是要和沙湾镇争单个的旅游品牌或文化？ 这是我们在调查之后，一直在思考的问题！ 我们先回顾下雅智品牌工具中提到的城市整体品牌与城市旅游品牌的关系 向全国宗祠的管理者发出邀请，并在各大媒体进行炒作。 联合全国各大宗祠，在活动现场宣布建立中国首个“寻根溯源网”，征集各大族谱资料，或者宗祠联系方式，为人们认祖归宗提供方便。 活动中有各地的族谱展览，宗祠图片和知识展览。 融入“洪圣出巡”民俗表演。 邀请石排宗祠的后人参加，举办家族聚会。并且包装成世界最大的家族聚会，进行炒作。 全国首届宗祠文化节 石排的宗祠文化极为发达。在全国各地分布有众多的古代宗祠。如何体现石排是中国宗祠文化的代表？我们不妨当一回武林盟主。召集全国宗祠的负责人，举办盛大的宗祠文化展。 活动背景 活动内容 地点选在东江鲤鱼洲。现场展出岭南特色的古代农具，举办岭南特色蔬菜瓜果展销会，并且设置游客互动项目和互动空间。如开展垂钓比赛、水上划船比赛、农家菜评选等农家特色活动。 岭南生态农业观光节 围绕石排具有岭南特色的生态农业，将时下流行的农家乐旅游深化，举办最具岭南农业特色的观光节。将塘尾古村落保留的古代农具等也为活动提供了一定的硬件保障。 活动背景 活动内容 基于传播角度，我们对石排打造“中国镇，岭南家”品牌的第二个层面的建议 城镇品牌塑造的另外一种方式，是借助于旅游，通过旅游品牌的塑造来帮助城镇品牌的实现 国 家 区 域 城 市 地域 城市 整体 品牌 其他品牌 其他品牌 旅游品牌 城市政治、经济、人文、自然等多方面的综合汇集，城市定位、城市核心价值的集中体现。 借助旅游打造城市环境形象 产业间内在的关联性、带动效应和商业价值 借助旅游借助旅游打造城市环境形象 借助旅游打造城市人居与商居形象 塑造旅游目的地 品牌 区域内的特色化与差异化定位 超越区域之外的影响力与吸引力 塑造商业与经济目的地品牌 人居城市 商居城市 旅游城市 从前面的回顾中我们可以看出，城市旅游品牌的建设能对城市品牌建设产生巨大的拉力。石排在城镇品牌建设中已经取得了一定的成绩。无论是人居环境，商业发展，工业建设都取得了比较成效的突破，但是石排的旅游品牌仍然停留在资源开发和建设阶段，巨大的潜力并没有挖掘出来。要在短时间内实现“中国镇，岭南家”品牌的飞跃，石排的旅游品牌建设无疑是石排城镇品牌打造的重中之重。旅游品牌的发展，将通过旅游品牌带动旅游产业，通过产业集聚拉动关联产业将多个产业汇聚成为产业有机体系，充分发挥区域品牌的规模效应和集聚效应，带动石排城市品牌的发展。 石排城镇旅游品牌的打造 城市旅游品牌 旅游产品 旅游商品 旅游资源 我们现在所处的位置 我们的设想之一是通过城镇旅游品牌的塑造来带动“中国镇，岭南家”的城镇品牌发展。那么，在城镇旅游品牌建设过程中，关键的工作就是将石排的旅游资源转化为旅游品牌，从而实现品牌成长，我们该如何着手呢？ 石排城镇旅游品牌的打造 我们要回归石排的核心文化——“岭南家”的文化！ 雅智认为：没有文化的旅游产品/商品