2017年贵阳南国花锦购物中心案例调研分析报告.pdf

2017 贵阳南国花锦购物中心案例调研分析报告 1 市场调查意义 Market research significance 2 商业项 目市场调查方法 Market research method-Business project 3 案例分析 case analysis 01 市场调查意义 Market research significance 市场调查意义 市场调查(Market Research) 运用科学的方法 ，有 目的地、 有系统地搜集、记录、整理有关信息 和资料 ，分析市场情况 ，了解市场的 现状及其发展趋势 ，为市场预测和营 销决策提供客观的、正确的资讯 市场调查意义 01 02 03 04 05 市场细分 ： 产品定位&定价 ： 产品开发 ： 广告&促销策略 ： 品牌形象 ： 选择合适 自己进 产品在 目标消费者 了解品牌的知名度、 消费者行为研究即 通过消费者行为研 入的目标市场 ， 心 目中的位置 ； 购买/使用率、忠 是新产品构思的重 究 ，可以了解他们 产品定价如果与消 要来源 ，也是检验 获得信息的途径、 并根据 目标市场 诚度、美誉度等各 费者的承受能力或 新产品各方面因素 ， 了解他们对广告/ 的需求特点 ，使 项指标 ，了解各品 与消费者对产品价 能否被接受和应在 促销行为的态度及 目标市场的消费 牌在消费者心 目中 值的认同脱节 ，再 哪些方面进一步完 评价 ，以及广告/ 者某种独特的需 的形象、地位及评 好的产品也难以打 善的重要途径。 促销行为对他们消 要得到更充分的 价 开市场 费行为的影响 满足 02 商业项 目市场调查方法 Market research method-Business project 商业项 目市场调查方法 01 项 目概况 营销活动 04 02 业态分布组合 视觉陈列 05 03 重点目标品牌 总结分析 06