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浩泽活水站代理项目投资 可行性报告 报告提供人： 报告审核人： 报告提供日期： 年 月 日 目 录 投资背景 市场条件 ………………………………………………… 4 专家学者意见 …………………………………………… 6 项目概述分析 （一）浩泽企业简介…………………………………………………… 7 （二）运营模式简介…………………………………………………… 9 三、市场分析 （一）达州市市场概况………………………………………… 13 （二）需求分析 ………………………………………………… 14 （三）国家政策法规 ………………………………………… 15 （四）市场竞争分析 …………………………………………… 17 （五）目标市场与目标顾客分析 ……………………………… 19 四、产品与服务分析 （一）产品与服务介绍………………………………………… 20 （二）产品类别 ………………………………………………… 25 五、代理公司战略 （一）规模与定位 ……………………………………………… 33 （二）战略管理：SWOT分析法 ………………………………… 34 六、营销策略 （一）营销理念…………………………………………………… 35 （二）价格策略 ………………………………………………… 36 （三）品牌策略 ………………………………………………… 37 （四）广告策略 ………………………………………………… 37 七、经营管理 （一）招聘人才 ………………………………………………… 42 （二）管理模式 ………………………………………………… 44 八、管理层分析 （一）初期组织结构图 ………………………………………… 45 （二）部门职能介绍 …………………………………………… 45 （三）团队优势 ………………………………………………… 46 九、财务分析 （一）财务预算计划表 ………………………………………… 46 （二）利润分析 ………………………………………………… 48 十、经营风险及对策 （一）前期经验不足 …………………………………………… 51 （二）工作安全风险 …………………………………………… 51 （三）竞争风险 ………………………………………………… 51 一、投资背景 经过十多年的发展的，中国净水市场目前处于培育期向快速发展期过渡阶段，据统计，目前中国净水市场容量已超千亿规模，被称为目前为数不多、值得投资的黄金产业。 根据行业市场发展惯例，市场快速启动阶段正是经销代理渠道切入行业的最佳时期。这个惯例在净水市场同样适用，最近两年中国净水市场发展极为迅速，包括原有净水市场、电器市场、太阳能市场、厨卫市场、家装市场、建材市场等行业渠道商，都在积极寻找合适的厂家和品牌切入净水电器行业，以期及早占位卡位获得商机，这对于行业的快速发展也是一个有力的推进。 选择一个好的厂家和品牌，对于渠道商切入净水电器行业的发展前途至关重要。世界卫生组织（WHO）调查表明，全世界80%的疾病和50%的儿童死亡都与饮用水水质不良有关。饮用不良水质导致的疾病多达50多种，如消化疾病、传染病、各种皮肤病、糖尿病、癌症、结石病、心血管病等；由于水质污染，全世界每年有5000万儿童死亡，3500万人患心血管病，7000万人患结石病，9000万人患肝炎，3000万人死于肝癌和胃癌。在我国，因为水质污染引起的新发病种情况越来越多，“饮用水污染”已经成为中国最主要的水环境问题。据中国之声《央广新闻》报道，我国饮用水新国标从7月1日开始强制实施。新标准加强了对水质有机物、微生物和水质消毒等方面的要求，对于砷、铅、铬这些重金属类的指标限制规定到最低，总体与世卫组织水质标准接轨。新饮用水标准在提出6年后迎来全国性强制落实。 普通市民关心饮水安全，而投资市场则关心新国标的实施是否能带来一些新的投资机会。近两年来，水务行业频收政策利好，诸如污水处理、再生水利用等领域已相继掀起一个个投资热潮，此番饮用水净化市场又将迎来一个投资主题。据初步测算，新国标涉及上游自来水厂净化设施提标改造和下游家庭饮用水净化器两大细分领域，总投资规模将达到6000亿元人民币。据清华大学饮水安全研究所所长刘文君介绍，我国98%城市供水处理技术长期沿用“混凝—沉淀—过滤—消毒”四个单元处理过程组成的常规供水处理工艺，其理论主要是建立在传统的以黏土胶体微粒和致病细菌为主要去除对象的基础上。随着我国各地区水体污染状况的日趋严峻，源水水质不断恶化，用常规的净化工艺很难去除掉微污染水源水中含有的微量有机物、农药及氨氮等有害污染物进一步的市场分析则指出，自