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主力店招商操作手册
主力店招商操作手册
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世方零售规范化系列1122:
主力店招商操作手册
主力店的品牌质量和档次,招商进度的快慢,将直接影响开发商投资回报
的实现及项目后期的运营和管理。因此,主力店的进驻对项目起到至关重要的作
用,现就主力店招商工作进行研究分析,认为一般分为以下几个阶段。
一、主力商家招商工作流程
1、准备工作阶段(10—15天)
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�� 主要工作内容
1)制作招商宣传手册、招商简介,筹备法律文件;
2)确认主力店商家类型(百货、超市、家居,次主力店的电器、影院也可以参
考);
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�� 主力商家的初步接洽工作;
通过电话推介、资料传真,上门拜访等方式与主力商家进行初步接洽及介绍
项目概况,试探商家的初步反应,确认意向并作好跟进工作,把握机会推动进展,
争取进入实质性谈判阶段。
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�� 主力商家的筛选工作:
一般会从众多的主力商家中筛选出2—3批主力商家,按照其自身经营规模、
了解程度等因素,排出一线、二线、三线主力商家,每批3—4家主力商家;在
谈判开始进行后,将重点与一线主力商家谈判,二线和三线主力商家作为后备谈
判对象,保持谈判工作的连续和不间断。
备注:实地调研大区、城市及周边现有主力店进驻及分布情况,考评可行性。对
大区、城市、项目,这是个顺序问题,也是考评的重要条件。(在区域已经有的
商家准备新进入区域的商家)平时必须熟悉各个商家的一般拓展要求和偏好。
常规租赁的区域楼层、面积大小、卖场规划特征、租金承受等。
2、谈判实际操作阶段(2—6个月)
本阶段是在基本确立了主力商家的意向之后,进入合同条款的谈判阶段,这
个阶段是在确定了主力商家有合作意向的前提下,双方就具体合同条款进行谈
判,并将已经达成共识的合同条款记录。
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�� 开始进入正式谈判阶段
在确定了主力商家的进驻意向之后,我方确定谈判人员,在与主力商家联系
确定谈判时间和谈判地点之后,开始第一轮的谈判。
1)主要合同条款谈判(意向书)内容包括:
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�� 总平面设计
包括:满足当地规划部门关于用地规划设计要点的要求,组织好交通
流线,保证车流、人流与规划的合理性,供货车流和购物车流避免交叉,各
自出入方便;满足商家的营运要求,停车位、卸货区、自行车位和摩托车位,
外墙公众区的使用等。
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�� 建筑、结构及装修
包括(租用面积、计租面积;建筑净高要求,一般主力商家要求层高在
4.5米以上;防盗卷帘门、防火门、紧急出口门等;雨蓬;造型要求;卫生
间;卸货平台;设备房;自动手扶梯、自动坡道、客梯、货梯;无障碍设计;
顾客存包处设置;基坑和排水点预留;承重一般要求在350kg/m²以上,1000
kg/m²以下;柱网,柱间距);整体装修,地面装修、整体防水处理、卫生间
装修,下水洁具,墙面柱面装修、吊顶装修等。
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�� 电气
包括:高压系统;低压系统;计量;发电机系统;电线电缆;防雷接地;
直线电话线;电视墙面;电话信号覆盖等。
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�� 给排水
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�� 空调及通风排烟
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�� 消防
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�� 燃气管道
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�� 质量保证
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�� 主要机电设备及建筑材料品牌
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�� 其它不定事项
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�� 租金谈判,内容包括:
A、 免租期(一般要求一年以上,2—3年左右);
B、 装修期(主力商家一般装修期3-6个月);
主力店招商操作手册
C、 租赁期限(合同内约定的承租期10-20年);
D、 租金形式(扣点、保底扣点、纯租金,一般以纯租金为主);
E、 租金递增(一般三年后开始按年递增,年递增约3%—5%);
F、 管理费(一般包含在租金内);
G、 租金交付(可分年或季度,一般以季度交付为主);
H、 保证金(一般指在签定合同后乙方给甲方的进场保证金约30-100万,
后期可用于抵扣租金)
总结:由于本阶段谈判时间较长,一般需时
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