中海地产品牌推广资料.ppt

关键营销手段的整合运用 媒体组合 户外媒体传播主题：常换常新，和消费者有关系，引发话题 全沈阳看中海 中海将会成为沈阳地产新话题 影响世界的中海，正在影响沈阳 中海正在影响着城市 20万沈阳人和1个中海发生的故事 中海4个项目将改变20万人（全部建成后可容纳人口）的生活 …… 户外媒体——广告牌选择 选择四：青年大街—展览馆家乐福楼上 周边有盛华苑、地王国际等高档小区 由市内通往万豪、喜来登酒店的必经之路，也是通往机场的重要路段， 因为旁边为辽台和沈阳电视台，因此高级白领以上人群居多，消费力较强，而且是时尚有个性的一群人，易于接受新鲜事物。 主要途经人群：政府人员、企业家，私营老板、高级白领 关键营销手段的整合运用 亮点营销活动 认知期：3-4月 “全沈阳看海”系列活动 之一：2010年中海集团战略发布会 之二：春季房交会品牌展 体验期：5-10月 三十功名——中国地产30年行业联展 许你一城幸福——2010年首届中海节，中海31年生日庆典 第一次亲密接触——中海（国社）首批入住仪式 冲刺期：11-12月 四海一家——2010年中海年终答谢会 亮点营销活动 认知期：3-4月 “全沈阳看海”系列活动 之一：2010年中海集团战略发布会 之二：春季房交会品牌展 体验期：5-10月 三十功名——中国地产30年行业联展 许你一城幸福——2010年首届中海节，中海31年生日庆典 第一次亲密接触——中海（国社）首批入住仪式 冲刺期：11-12月 四海一家——2010年中海年终答谢会 亮点营销活动 认知期：3-4月 “全沈阳看海”系列活动 之一：2010年中海集团战略发布会 之二：春季房交会品牌展 体验期：5-10月 三十功名——中国地产30年行业联展 许你一城幸福——2010年首届中海节，中海31年生日庆典 第一次亲密接触——中海（国社）首批入住仪式 冲刺期：11-12月 四海一家——2010年中海年终答谢会 关键营销手段的整合运用 品牌展示系统的建立 关键营销手段的整合运用 关键营销手段的整合运用 媒体组合：传播渠道的建立 营销活动： 展示系统：创建品牌体验平台 引爆活动：传播启势作用 业内活动：奠定沈阳地产界领袖角色 体验活动：大众对品牌的感知 执行建议：确保效果 费用预算：成本 品牌活动 2010 全 沈 阳 看 海——2010年中海集团战略发布会 活动时间：2010年3月15日 活动地点：皇朝万鑫 针对人群：主流媒体、合作单位、业内同行 活动目的： 1.告知市场中海集团在2010年的发展目标及战略布局； 2.建立沈阳——中海东北战略主战场的区域地位； 3.通过让业内“意见领袖”了解集团发展动向，提升企业形象，促进口碑传播。 活动内容： 活动根据品牌和项目分为五个篇章，有针对性的对中海品牌及在沈项目进行介绍演绎： 第一篇：腾飞篇，系统诠释中海集团品牌理念及发展历程； 第二篇：巅峰篇，中海龙湾——开创沈阳高端豪宅新篇章，项目介绍； 第三篇：精品篇，中海国际社区——水岸岛居生活，项目介绍； 第四篇：憧憬篇，车辆厂项目——城市之心，多元生活集群，项目介绍； 第五篇：实力篇，荷兰村项目——城市扩容，演绎新城市未来，项目介绍； 每个篇章中间穿插文艺表扬，并设置抽奖环节，回馈广大业主的厚爱。邀请媒体全程播报。活动后协调新闻媒体进行宣传。 品牌活动 类软 品牌活动 活动时间：2010年4月房交会 活动地点：会展中心 活动目的： 1.四盘联动，在集中时间，集中地点对项目进行集中展示； 2.使品牌迅速被市场认知，建立影响力，让市场了解品牌价值； 3.为各项目积累有效客户，以完成本年度销售任务。 活动内容： 利用房交会，对中海品牌价值、企业理念，各项目进行集中展示。在展位中展示中海工法样板间，体现中海产品优越性。企业战略核心概念：主流城市·主流地段·为主流人群·提供主流产品 2010 全 沈 阳 看 海——春季房交会品牌展 品牌活动 活动形式建议： 1.包馆： 优势：a.整馆包场，能够直观体现中海实力； b.能够全面系统的对品牌和项目进行全方位的展示； c.能够给客户以专属感。 缺点：a.包馆的展馆位置较偏，影响人流量； b.包馆费用较高。 2.主场馆大展位： 优势：a.入口处，人流密集； b.容易与同场馆其他展位形成对比，突出中海地位与实力； c.费用可控。 缺点：a.环境较乱，人流混杂，不易形成专