时尚滨河 清凉一夏”啤酒节资料.doc

“时尚滨河 清凉一夏” 芙蓉名城啤酒狂欢节 2005年4月25日 目 录 一、动目的和意义………………………………………………………………………………… 二、活动主题……………………………………………………………………………………… 三、活动时间……………………………………………………………………………………… 四、活动地点……………………………………………………………………………………… 五、活动主题……………………………………………………………………………………… 六、活动流程示意图……………………………………………………………………………… 七、活动时间及内容安排………………………………………………………………………… 八、统筹安排……………………………………………………………………………………… 九、安全、卫生保障措施………………………………………………………………………… 十、宣传方案……………………………………………………………………………………… 十一、活动费用预算……………………………………………………………………………… 十二、附件………………………………………………………………………………………… 活动目的和意义 芙蓉名城 清凉一夏啤酒节是在2005年4月7号共享财富盛筵、打造北部新城----新都新城区餐饮、休闲产业投资说明会成功举办，并取得令人瞩目的社会和市场效应之后举办的又一次文化理念新颖、活动内容丰富、影响力大的延伸性活动。其积极的意义主要表现在： 1、优化新都城市形象，打造人文化、现代化城市。　　新都作为成都—德阳—绵阳经济纽带的北部重镇，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将新都区激活，展示出北部重镇的风采，形成良好的投资环境，推动新都经济未来的发展。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。 　　2、对新都区人民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。　　作为历史古镇，新都区人民的生活方式略显传统，较成都及沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融人文化、都市化、时尚化、国际化四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。　　3、促进繁荣新都市场经济，拉动啤酒饮料等生产商、供应商、经销商的销售增长，提升新都品牌形象。 通过活动，引导新都消费，挖掘新都消费潜力，让新都的消费概念提升一个新的层次，更新新都消费理念，引爆消费需求，以第三产业的发展拉动第一、二产业的发展。 　　4、为相关行业和产业带来难得的市场商机　　新都啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地，将成为新都区的一笔重要旅游资源，吸引全国各地的游客积极参与，对激活新都传统旅游市场，刷新新都旅游形象，拉动新都第三产业的发展起到现实的推动作用。 5、提高社会对芙蓉名城发展的关注度及对啤酒赞助商的关注度，提升楼盘及啤酒的品牌知名度和美誉度 充分利用已经打造好的商业环境、休闲环境、水环境，展示芙蓉名城“现代川西名居，品质一脉相承”的良好形象，并展示企业的强大实力及背景。通过对此次活动的广泛宣传，提高社会对芙蓉名城项目的关注度；并提升啤酒的品牌知名度和美誉度。 6、造芙蓉名城商业氛围，促进芙蓉名城商业部分的销售与招商 活动过程中，用人气聚集商气，用商气拉动人气，将滨河商业街淋漓尽致的展示在大众面前，刺激其中的潜在商家和投资者，产生良好的口碑效应。 二、活动主题 1、主题词：时尚滨河 清凉一夏，芙蓉名城啤酒狂欢节 2、主题口号：拥抱健康生态生活，坐享芙蓉滨河美景 3、主题创意关键词说明： 时尚——商业内容 滨河——水居文化 清凉——消费感觉 狂欢——啤酒调性 三、活动时间 2005年5月21日——2005年5月29日（9天）；此时间段函盖2个周末，对人气的聚集起着重要作用。 四、活动地点 芙蓉名城滨河商业街，南门河两岸 五、活动主题 （一）开幕仪式 ………………………………………………………………… 21日 （二）啤酒节活动 ………………………………………………………………… 21日~29日 （三）电影周 ………………………………………………………………… 23日~28日 （四）街舞比赛 ………………………………………………………………… 21日、22日、29日 （五）闭幕仪式 ………………………………………………………………… 29日 六、活动流程示意图 七、活动时间及