大学生旅游消费特征分析及对策演示文稿.ppt

* 大学生旅游消费特征分析及对策 组长：许迈岛 组员：林 浩 丁 宁 王 静 周 元 罗堉冰 聂洪伟 大学生的定义 大学生（研究生、本科生、专科生）是社会的一个特殊群体，是指接受过大学教育的人 大学生代表年轻有活力一族，是推动社会进步的栋梁之才 在各类高等学校读书的学生（不包括自学考试的学生，因为没有学籍）。包括专科生、本科生、研究生 大学生大部分是指90后在各全日制高校学习的在校生 词条来源：百度百科 调查背景 当今，旅游业作为全球发展最为迅速的服务性产业之一，已受到越来越多的关注 随着时代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而拥有一定消费能力，具有旅游意识的大学生群体，正因其对旅游产品心理需求的同一性而慢慢形成一个具有较大发展潜力的旅游市场 大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、 旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍 当代大学生旅游消费现状 随着目前我国社会、政治、经济、文化的不断发展，全球化步伐的加快和我国改革开放的进一步深入,人们的生活、工作、学习环境发生显著变化 一方面，日益丰富的产品不断满足着人们的需要.另一方面,人们的旅游消费观念也在发生巨大变化，需要更高层次，更丰富类别的旅游产品 大学生的生活和学习条件也随着整体经济水平的高速发展和生活水平的普遍提高有了明显改善，他们的旅游消费水平和能力也有很大的提高。与以往崇尚简朴,节约的风格不同，他们追求的是个人的更高水平的发展和时尚前沿的旅游消费理念，无论是旅游消费方式还是内容方面都丰富了很多 它山之石 可以攻玉 大学生消费特征分析案例-以黄山学院为例 经济能力分析 数据一：在全部被访者中，有58.4%的大学生旅游的钱来自父母，用勤工俭学的钱来旅游的只占14.5%，而来自奖学金的更少，为8.3% 数据二：大学生在旅游过程中能接受的花费大部分在300元之内（在100元以下的帐16.0%，在100至300元的占34.4%） 数据三：在所花费的金额中，依次用在了门票、购物、餐饮、住宿等方面，所占比例分别为26.2%、24.9%、19.4%、16.6% 资料来源：百度文库 它山之石 可以攻玉 大学生消费特征分析案例-以黄山学院为例 旅游要素分析 数据一：在出游方式的选择上，50.4%的大学生选择了自助游，跟随学校和班级组织出游的占31.6%，随旅行社出游只占8.1% 数据二：大学生选择火车与汽车出游的比例分别为49.3%和36.7%，选乘飞机和轮船的各占3.1%和5.5% 数据三：在旅游用餐地方的选择上，经济实惠的大排档、中档酒店和低档酒楼在受访者中选择的频率分别为29.0%、24.7%和21.8% 数据四：在住宿地方的选择上，70.1%的大学生会选择一些经济型旅馆、青年旅馆或招待所入住，15.4%的大学生选择住在亲戚朋友家 资料来源：百度文库 它山之石 可以攻玉 大学生消费特征分析案例-以黄山学院为例 出游时间与出游频率分析 数据一：大学生在旅游目的地逗留的时间一般在2到3天，占49.0% 数据二：进行长期旅游的只占5.8% 数据三：55.0%的大学生是不定期的 原因探究：一方面，大学生生活中闲暇时间充沛，有固定的双休日，但也很少有超过一个星期的假期。另一方面，由于受到经济、消费观念等因素制约，大学生出游时间是不固定的 资料来源：百度文库 它山之石 可以攻玉 大学生消费特征分析案例-以黄山学院为例 结论分析 1.大学生对旅游持肯定态度，且具有强烈愿望 2.大学生择校初衷与旅游态度之间有关联性 3.随着社会的不断发展进步，大学生外出旅游的动机呈现多样化 4.经济因素成为大学生旅游的瓶颈因素 5.大学生在旅游时还保持着传统的旅游消费结构 6.大学生旅游市场开发需采取新思维