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课程：《网络广告实务》
题 目：奥妙洗衣液网络广告策划书
院 系：工商管理学院 商务系
专 业：电子商务
学生姓名：张 敏
学生学号：120103607017
2013年5月
奥妙洗衣液网络广告策划书
目录
第一章 市场分析…………………………………………………………………..1
1.1 营销环境分析………………………………………………………………1
1.1.1 市场概况…………………………………………………………........1
1.1.2营销环境分析总结…………………………………………………….1
1.2消费者分析………………………………………………………………….2
1.2.1 消费者的总体消费态势………………………………………………2
1.2.2 现有消费者分析………………………………………………………2
1.3产品分析…………………………………………………………………….3
1.3.1产品特征分析………………………………………………………….3
1.3.2产品生命周期分析…………………………………………………….4
1.3.3产品的品牌形象分析………………………………………………….4
1.3.4产品定位分析………………………………………………………….4
1.3.5产品分析的总结……………………………………………………….5
1.4企业和竞争对手的竞争状况……………………………………………….5
1.4.1企业在竞争中的地位………………………………………………….5
1.4.2企业的竞争对手……………………………………………………….5
1.4 3企业与竞争对手的比较……………………………………………….6
1.5企业与竞争对手的广告…………………………………………………...6
1.5.1企业和竞争对手以往的广告活动的概况…………………………….6
1.5.2企业和竞争对手以往广告的目标市场策略………………………….6
1.5.3企业和竞争对手的产品定位策略…………………………………….7
1.5.4企业和竞争对手以往的广告诉求策略……………………………….7
1.5.5企业和竞争对手以往的广告表现策略……………………………….7
1.5.6企业和竞争对手以往的广告媒介策略……………………………….8
1.5.7总结…………………………………………………………………….9
第二章 广告策略………………………………………………………………..9
2.1广告的目标………………………………………………………………...9
2.1.1企业提出的目标……………………………………………………...9
2.1.2根据市场情况可以达到的目标……………………………………...9
2.2目标市场策略……………………………………………………………...9
2.3产品定位策略……………………………………………………………..10
2.4广告诉求策略……………………………………………………………..10
2.5广告表现策略……………………………………………………………..10
2.6广告媒介策略……………………………………………………………..10
第三章 广告计划……...………………………………………………………….11
3.1广告目标…………………………………………………………………..11
3.2广告时间…………………………………………………………………..11
3.3广告的目标市场…………………………………………………………..11
3.4广告的诉求对象…………………………………………………………..11
3.5广告的诉求重点………………………………………………………..…11
3.6 广告表现………………………………………………………………….11
3.7广告发布计划………………………………………………………..……11
3.8其他活动计划……………………………………………………………..13
3.9广告费用预算…………………………………………………………..…13
第四章 广告活动的效果预测和监控…………………………………………….14
4.1广告效果的预测…………………………………………………………..14.
4.2广告效果的监控…………………………………………………………..14
第一章 市场分析
1.1营销环境分析
1.1.1市场概况
至2011年来，洗衣液的市场增长迅速，发达国家的市场上洗衣液与洗衣粉的销
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