娟姗奶屋活动方案修改.docVIP

《娟姗奶屋活动方案》 一、活动意义： 兴隆店的开业对“娟姗奶屋”这个品牌在日后的宣传推广、渠道拓展都是至关重要的第一步，准确的说是登陆沈阳奶饮烘焙市场的抢滩之战，是成功登陆、站稳滩头堡进而打开局面的首役，其意义不言而喻，而开业活动更是这场“无烟战争”的一把利器；因此本次开业活动将遵循差异与创新结合原则，力求一战成名，实现品牌宣传和销售的双赢局面。 二、活动目的： 1、演练和探索奶饮烘焙系列的行销宣传模式； 2、考核和提高从业人员的素质和销售技巧，锻炼年轻的团队凝聚力； 3、展现实力，树立形象，扩大行业影响力； 4、品牌宣传和推广，为市场开发、渠道拓展奠定基础； 5、促进销售，提升销量。 三、活动思路: 综上意义和目的的概述，结合沈阳冰饮烘焙市场现状，拟将目标群体锁定为18 – 45岁的中青年消费者，宣传对象确定为商圈流动群体（18-35岁，女性为主，男性为辅）学生族（月可支配所得約在500元~1000元）商圈上班族（每月可支配所得約在2000元~3000元）。活动思路确立以“健康+时尚奶饮+营养烘焙品”为基础，开业促销让利为优惠，满足人们对品质的要求为理念，树立“娟姗牛奶生活体验专家”的专业形象。活动以充值优惠让利大赠送为主，试吃为辅，推广“娟姗奶屋”品牌为最终目标。 四、活动时间：2012年8月23日到28日（待定） 五、活动地点：沈阳市中街兴隆大家庭负一层娟姗奶屋店内 六、活动主题：开业大酬宾（牛奶生活，极致体验）针对会员烘焙8.5折 饮品7折 蛋糕7.5折 七、活动内容及形式：免费试吃、充值好礼送、 入店消费优惠礼不断、冰点时刻、缤纷色彩，七天逐日变、幸运大转轮，惊喜不停留。 活动（一）：免费试吃 时间：开业7天之内 地点：兴隆店内 内容：活动期间在店门口设立免费试吃点，提供饮品、蛋糕切片等产品试吃。目的：吸引消费者眼球，聚拢人气。 活动（二）：充值好礼送 时间：开业7天之内 地点：兴隆店内 内容：活动期间在店门口设立会员办理处，现场可办理充值会员卡一张，办卡消费者可获得5元面包代金券一张（入店消费20元以上可以使用）进行充值100元，现场送辉山纸袋牛奶一箱，及20元蛋糕代金卷。（购买蛋糕时可以使用）赠品初定100箱，送完为止。凡是办理会员卡者，每月均有获得8寸慕斯生日蛋机会，每月随即抽取一名幸运会员进行赠送。 目的：以实物赠送形式获取消费者信任，让消费群体明白我们娟姗奶屋是很有诚意的。 活动（三）：入店消费，优惠礼不断 时间：开业7天内 地点：兴隆店内 内容：在开业期间，凡是消费满20元以上者（含充值会员）都可获赠娟姗冰淇淋一个及5元面包代金卷，当场就可以使用。消费满50元的，送20元蛋糕代金卷。 目的：促进消费者二次消费。 活动（四）限时欢乐购 时间：开业后每天的中午12点到13点 17点到18点 地点：兴隆店 内容：凡是此时间段现金消费满20的均可获赠价值16元的娟姗鲜奶（娟姗鲜奶吐司、娟姗招牌咖啡任选）一份。 目的：锁定高峰点，扩大销量。 活动（五）冰点时刻 时间：开业一个月之内 地点：兴隆店 内容：凡是在开业一个月内10点到11点（13点到14点）现金消费任意产品者加2元钱，就可获赠一份娟姗鲜奶冰淇淋。 目的：巩固消费，增强“娟姗”品牌推广 活动（六） 缤纷色彩，七天逐日变 时间：无限制 地点：兴隆店 内容：一周7天，每天推出一款主推饮品产品，半价出售（特价商品，不参加以上任何活动） 目的：吸引消费者购买定点欲望。 活动（七）幸运大转轮，惊喜不停留 时间：开业7天内 地点：兴隆店内 活动内容：活动开业日起在店内设立幸运转盘（或以抽奖形式）凡是在店内消费的都可以参加 奖项设置： ① 特等奖 1名 价值720元的牛初乳提货卡 ② 一等奖 1名 12寸慕斯类水果蛋糕 ③ 二等奖 2名 10寸欧式水果蛋糕 ④ 三等奖 3名 8寸欧式水果蛋糕 ⑤ 纪念奖 100名“娟姗特色蛋挞”一盒 （如是抽奖形式 就是特等“牛奶生活 极致体验”金色字样， 红色一等奖，黄色二等奖，蓝色三等奖，绿色纪念奖。） 活动（八）兴隆超市购物代金券大放送 时间：开业7天内（暂定23号到30号） 地点：兴隆超市内 活动内容：在活动期间，凡是兴隆超市购物满50元钱的，均可赠送5元代金券，满200元的均可赠送蛋糕代金卷20元，满500元的均可获得50元蛋糕代金卷。 活动（九）兴隆店庆，娟姗奶屋指定商品限时抢购 时间：兴隆店庆时间 地点：娟姗奶屋内 内容：在兴隆店庆期间，娟姗奶屋指定商品“特色果味饮料 ”3元一杯 “特色面包”3元一个，不限量，疯狂抢购。指定商品部参加代金券活动！ 活动（十）兴隆卡消费，全品打9折 时间：兴隆店庆时间 地点：娟姗奶屋 内容：凡是持兴隆卡消费的，所有商品9折优惠。 *以上活动的八、九、十是针对兴隆