第六章---体育用品业发展分析教案.ppt

第二节　中国体育用品业现状分析 三、主要体育用品分行业现状分析 （一）运动器材业 3、我国运动器材市场的发展趋势和建议 建议：（1）实施多元化的经营模式及企业间的资产重组。 （2）大力推进国产健身器材标准化建设，不断提高健身器材质量。 （3）进一步扩大对外交流，促进国产健身器材更新换代。 * 第二节　中国体育用品业现状分析 三、主要体育用品分行业现状分析 （一）运动器材业 3、我国运动器材市场的发展趋势和建议 建议：（1）实施多元化的经营模式及企业间的资产重组。 （2）大力推进国产健身器材标准化建设，不断提高健身器材质量。 （3）进一步扩大对外交流，促进国产健身器材更新换代。 * 作业1 1、简述职业体育的联盟体制及特征。 2、论述如何根据体育商品性质分类和体育产业链分类及其优点。 3、简述国外体育产业的发展状况及管理模式。 4、简述体育消费与体育市场的关系。 5、简述体育竞赛业的基本要素和分类。 6、简述我国体育产业的发展现状和现存的问题。 7、简述国外体育产业发展的两种模式及其基本特征。 8、简述“联盟体制”与“赛马俱乐部”模式的区别和联系。 9、完整的体育市场体系应该包括那几个组成部分。 10、论述我国体育产业的发展及对策。 * 作业2 ? 1、简答体育健身业的服务形式及市场划分。 2、简述当前我国体育用品业市场特点。 3、简述我国体育健身俱乐部会员制与散客制经营方式特点。 4、简述我国竞赛表演市场的形成与发展 5、简述当前国际体育用品业发展现状。 ? * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第六章 体育用品业发展分析 国外体育用品业动态分析 中国体育用品业现状分析 我国体育用品业的发展策略 * 第一节　国外体育用品业动态分析 一、国外体育用品业发展概况 体育用品业在发达国家起步较早，在20世纪70年代，体育用品行业在发达国家已处于“成熟期”，在此期间这些国家的体育用品企业得到了飞速发展。 自20世纪80年代，体育用品生产开始表现出国际化的特征。 进入20世纪90年代，欧洲、日本的一些体育用品企业也开始进行生产的国际化， 在世界体育用品市场中，以北美与欧洲市场最为重要，分居世界第一、第二位。 * 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 1、整体发展良好，局部差异存在 世界各国家、地区之间，体育用品业发展水平并不均衡。 在北美，美国现在是最大的市场。欧洲体育用品市场发展比较迅速， 中东和非洲也处在发展进程当中。 在亚洲，日本是目前较大的体育用品市场，其次是韩国、中国、印尼和泰国，其他国家都是相对较小的市场，但发展潜力也不可小觑。 * 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 2、经济危机刺激经营模式创新 在全球金融危机蔓延并不断加深的背景下，所有的行业都在进行自我调整，寻找着自己的“复兴之路”。 2008年全球经济不景气导致购买力下滑，年底阿迪达斯、耐克等国际一线大品牌的中国代理商经历了一个“阵痛期”，面临着库存堆积、资金链吃紧、亏本折价卖货等一系列的问题。 * 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 3、国际品牌更加注重运动产品的设计和科技含量 随着现代科学技术的进步，体育用品制造商更多地将科技融入体育用品，从而增强品牌竞争力。 在大众体育健身用品领域，也逐渐出现了高端化、专业化的趋势。 * 第一节　国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 4、利用行业协会和体育用品博览会作为行业风向标和品牌孵化器:体育用品博览会既是体育用品业的成果展示，也是生产商、经销商沟通的重要平台。 5、生态环保成为吸引消费者眼球的亮点，环保型体育产品市场广阔 * 第一节　国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 1、美国的体育产业 * 第一节　国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 2、美国体育用品业 体育用品业是美国体育产业的重要组成部