市场营销本科毕业论文大学生服装消费行为研究.docx

南京财经大学本科毕业论文 学校代码： 10327学 号：2120123821 本科毕业论文（设计） 中文题目_______大学生服装消费行为研究__英文题目：Research on consumer behavior ofCollegeStudents 所在院系： 营销与物流管理学院网络市场营销系专业班级： 1301学生姓名：羊佳鹏指导教师：申伟完成时间：2014/12——2015/5目录【摘要】..........................................................1【关键词】........................................................1研究背景.............................................21、中国服饰市场的消费群体以及差异..................................22、消费行为基本理论的概述..........................................23、消费者购买行为的分类............................................24、影响消费行为的因素..............................................35、服饰消费行为的概述..............................................5二、大学生服装消费行为分析...............................51、大学生群体消费行为及特点........................................52、结合需求分析影响大学生消费行为因素..............................63、男女大学生消费心理与行为的比较研究..............................7三、服饰企业如何应对大学生需求的研究.....................91、服装品牌市场多元化..............................................92、对现有服装品牌的改进............................................93、价格策略........................................................94、促销策略........................................................95、服饰产品的网络营销策略.........................................10参考文献附录：大学生服装消费行为调查问卷大学生服装消费行为研究【摘要】本文以消费者行为为基础，通过对仙林地区大学生的服饰消费行为为基础理论，通过资料分析，文献查询，问卷调查方法来比较分析大学生服饰消费行为，设计问卷调查分析大学生消费的行为特点，心理特征，发现大学生消费有追求时尚、追求个性、喜欢价廉物美、感性消费、喜欢网购等行为特点，以及攀比性、需求性、购买忠诚等心理特征。【关键词】大学生；服饰；消费行为；策略本文以消费者行为为基础，通过对仙林地区大学生的服饰消费行为为基础理论，通过资料分析，文献查询，问卷调查方法来比较分析大学生服饰消费行为，为仙林地区服饰店铺提供发展方向的参考。研究背景 1、中国服装市场的消费群体以及差异 在拥有巨大人口的中国，服装消费者无疑是一个巨大的群体。消费者的数量问题是人任何一个行业都必须考虑的。俗话说，衣食住行，人们把衣放在首位，服装自然是必不可少的一样。我国是一个传统上的服装消费大国，正是因为人口多，所以对服装经营者来说服装的需求是很大的。国内服装市场的消费群体按性别分的话，可以分为男性消费群体和女性消费群体，而女装市场一般是国内服装的大头，也就是说，所占的比例是很大一部分的。，所以也有的女装者得天下这一说法。按照年龄段分的话，大致可以分为18-30,30-45,45-65,65+这四类。18-30是购买频率最高的，一也很容易理解，一般年轻人都比较喜欢逛街，而且拥有一定的经济基础，有着较强的购买欲，所以自然这一年龄段的人所占的比例很高。而30-45则是购买单价服饰价值最高的一群人。一般都是中年男女，追求服饰的品质。45以上的一半就会比较注重品牌，并不具有很强的购买欲。再向上的年龄段就基本不会有多大的服装市场了。 2、消费行为基本理论的概述消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、