[建筑]大金涨价背后.doc

大金涨价背后 ——看国产中央空调品牌角力外资品牌 早在今年6月份，大金空调要涨价的一些经销商陆陆续续，但在没有得到正式的涨价通知之前，一切都还只是传闻。然而，就在7月上旬，大金对旗下全系列空调产品的价格进面调整，平均涨幅则是达到了10%。尽管在应对的采访时，大金没有给予正面的回应，但通过各方面的信息判断，大金涨价却已经是一个事实。位大金经销商，在涨价之前，LMX系列中某个套餐的价格是3.31万，而这个价格在涨价之后则是3.68万，涨幅甚至是超过了10%。 其实，涨价在近几年的市场中一直是热点关键词。原材料价格上涨、人力成本上涨、通胀压力上涨，空调设备的价格在这几年中整体趋势一直向上，不少企业甚至多次上调价格。多联机是目前应用最广泛的中央空调产品，在很长一段时间里，大金垄断了多联机市场。据多方数据统计，即使在众多厂家蜂拥而上、角逐变频多联机市场的2010年，大金的市场份额仍然超过40%然而这个局面正被逐渐崛起的中国企业打破。 2011冷冻年度，空调行业产销首次突破1亿台大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万套，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高。前三品牌格力、美的、海尔销量占比为64.9%，同比上升1.2个百分点，与此同时，志高、奥克斯、格兰仕、TCL等国产品牌也紧跟其后，销售增长高于市场预期大盘。从上述2011国内空调销量看，表现突出的均为国产厂商，而国产空调品牌势头如此之猛，之所以占据高市场份额其原因不外乎以下几个方面：一、国产品牌中格力、美的、海尔知名度较高，并且向来以口碑和售后服务取胜，占据大量市场份额，用户选购度较高。二、相对于高昂的外资空调来说，国产品牌在价位上的优势十分明显。三、随着国产品牌在空调技术方面的投入不断加大，在很多产品卖点与优势上甚至于领先知名的外资品牌，占据优势，自然受国人喜爱。从数据看来，大金空调的增长差强人意，似乎出人意料，却不难想象。大金空调深耕中国市场多年，在中国市场已经形成颇具实力的品牌优势，有稳定的消费群体。然而随着中国企业的崛起，大金空调的市场占有率受到激烈震荡，已经难以与本土企业抗衡。加上近年来大金空调在中国市场的战略表现，出现日落东山之势，也是有因可循。 技术是企业发展的重要因素，拥有先进的技术意味着在行业市场可以先发制人。当变频空调的概念在中国市场大行其道之时，高效节能的优势吸引了中国消费市场的关注，消费者接受了变频概念。在这样的消费趋势下，国内企业纷纷研发高效变频的空调产品投入市场，以美的等企业为首的本土品牌以先进的变频技术，进一步分羹了市场。 据，国内市场容量近200亿专家分析，随着国产品牌核心技术垄断的突围以及国家相关规范标准的出台，国内市场正在逐步走向规范成熟化，进入了从盲目崇洋迈向理智消费的转型期。