凡客诚品”品牌传播之道开题报告.doc

填 表 说 明 1.课题来源：请在符合你的论文来源类型后划√号，若是科研项目，请注明级别。 2.课题研究的目的和意义：阐明本课题的理论价值或实际意义。 3.国内外同类课题研究现状及发展趋势：着重阐明本课题中有关问题哪些已经解决，哪些尚未解决，目前研究动向，结合课题的具体情况，分析其未解决的原因，从而明确本课题的突破方向和预期可达到的目标。 4.本表一式两份，由学位论文开题人用黑色或蓝黑色钢笔、碳素笔认真填写或打印输出，经导师、学科组审查批准，一份报校学位办公室备案，一份由开题人自己保存。待论文答辩时与其他答辩表格一并交到校学位办公室存档。两份必须内容一致。 5.论文开题报告通过后，论文题目任何人不得更改。无论因何原因变动，应填写改题申 请，经批准后，重新进行开题程序，并相应延期答辩。  黑 龙 江 大 学 硕 士学位论文开题报告 姓 名 王 乐 指导教授 崔德群 年 级 2010级 学科专业 传播学 研究方向 广告文化传播研究 论文题目 “凡客诚品”品牌传播之道 申 请 日 期 2012 年 4 月 课题来源： 1．自选√ 2．导师指定 3．导师或教研室科研项目（①国家级科研项目②省、部级科研项目③其它） 课题研究的目的和意义： 课题研究目的： 课题从品牌传播学理论出发，在了解品牌内涵及品牌传播过程的基础上，结合我国电子商务领域中网络经济的迅猛发展状况，通过对有代表性的，依靠互联网运营的凡客诚品品牌进行具体的细致的品牌传播分析，分析主要从凡客品牌的建设、品牌的传播策略及品牌传播的现状三个大方面展开，最后对凡客诚品品牌的前景进行展望。通过对这一品牌发展脉络的梳理，可以帮助大众清晰的了解到凡客诚品品牌企业的经营思路及营销策略，也可以使大众了解网络经济中网络购物的深层次的运作模式和成功的制胜之道。 凡客诚品品牌始创于2007年10月18日，上线当天仅有十张订单共15件商品，在2008和2009两年中，利用网络互联实施大规模的广告投放，在2010和2011两年里，又凭其品牌营销战中一系列的突破，就是这样一个年轻的品牌，在创建不到五年的时间里，仅在2011年的营业额就已突破45亿元。凡客雇佣一些小公司来为其提供创意和设计，而采用大供应商提供的标准化产品，凡客真正意义上实现了以“小”创新、以“大”取胜。凭其品牌独家自有、高性价比以及舒适周到的服务，用户的二次购买率高达80%，犹如网络经济的一朵奇葩，在众多的服装产品B2C网上零售市场中一枝独秀，在中国服装电子商务领域里的品牌价值影响力也与日俱增。 所以课题研究的目的之一，就是帮助消费者了解凡客诚品品牌的经营理念和运作模式，以及企业的现状和未来的发展趋势；课题研究目的之二，是看凡客诚品品牌如何通过有效的品牌传播提升网络经济时代的竞争力，应如何与同类电商企业进行抗衡又如何与传统服装企业进行对抗，而走出一条适合自身品牌发展与创新的道路。 课题研究意义： 理论价值： 企业之间的竞争越来越集中在品牌的竞争上，在整个营销传播的领域中，品牌传播所起的作用也愈加重要。品牌传播学与符号学、传播学、市场营销学息息相关，通过符号元素，能给予品牌不同的象征意义与情感价值，品牌的意义又是通过传播来实现从企业向受众转化的，企业的最终目的是实现盈利，而企业如何将产品卖出去如何抓住消费者的需求、开发有市场销路的产品，都是市场营销学需要考虑的问题。品牌传播是时代竞争的产物，特别是电子商务浪潮席卷的网络经济时代，如何打造独具企业特色的品牌，这是一个很有吸引力也很有研究价值的课题。作为新兴的经济形式，网络经济近年在我国发展迅速，而我国对这一领域的研究还处在起步阶段，对这一现象的研究能进一步完善品牌传播的理论，并在此指导下探索适合我国网络经济的品牌传播。 现实意义： 中国网络普及率的快速发展，网购群体的迅速壮大，使得网络经济市场变的巨大而诱人，电商企业之间的竞争因此也愈加激烈，如何在竞争中获取优势赢得主动，问题的核心与焦点就是品牌的传播。品牌本不具有物质实体，是产品的内在质量与外在特征的综合反映，是企业最宝贵的无形资产，因此品牌的建设对企业长远的发展起着至关重要的作用。凡客诚品作为一家依托互联网运营的服装品牌公司，最大的优势就是品牌独家自有，它是互联网上的专卖店。凡客是一家电商企业，但它更是一个明确的品牌，很显然它是依靠一个品牌加一个网上销售平台而取胜的。 这样的一个品牌在企业发展中也有着问题也面临过危机，但企业都及时的采取措施予以应对，反而在使消费者面前树立了坦诚面对、勇敢担当的品牌形象，以创新和变化应对不确定的未来，对同类电商企业起到了很好的标杆作用，对致力于在电商