圆通速递形象宣传片创意方案精选.doc

圆通速递形象宣传片 创意方案 目 录 ——前言 ——第一部分 摄制方案 一、摄制宗旨 二、摄制风格 ——第二部分 框架结构及解说词演绎 ——第三部分 形象宣传片创意脚本 前 言 首先圆通速递对我们的信任和支持，十分荣幸能为圆通速递提供服务。 本策划方案是我方经过对贵公司的了解，结合以往工作经验而提出的，需双方进一步交流沟通，最终达到理想的工作成果。随着双方了解的不断加深，我公司将在掌握更多资料的基础上制定制作方案，制作方案如获通过，我们将以专业的精神，专注的服务，专心的态度，在与贵方共同努力之下，共同创作出满意的作品。 第一部分 企业形象宣传片摄制方案 摄制宗旨 1、结合企业九周年庆典，渲染活动气氛，支撑活动内容，提升活动品质。 2、面向目标客户传播圆通文化，博取其认同感的有力武器。 3、辅助圆通速递参加行业展会，是区别于同类企业专题片，高度吸引参展人群目光的企业形象宣传载体。 4、面向全体圆通人展示企业发展动态，战略方向，是企业内部培训的生动教材。 二、制作风格 1、选取符合创意内容和企业气质的素材画面，结合具体诉求，进行表现。 2、纪实性与艺术性表现手段的有机融合。既通过“素描式”手法全面、深入地展现企业的规模实力，又采用“水墨式”手法晕染出企业的人文风貌，做到具象展示与寓意手法的紧密结合。 3、大视角与小细节表现方式的巧妙融合。用深具大电影画面表现效果的遮幅式手法，展现企业的实力雄厚、规模庞大和全球战略； 用极赋艺术美感的细节刻画，折射企业的文化理念、人文精神和远大抱负。 4、中国传统音乐与现代主流音乐准确融合。以宏伟大气、鲜明亮丽为主体风格，根据情节需要和受众欣赏习惯，对节奏、音量等进行有规律的变换，给视听者注入新的生机与活力。 5、解说风格、背景音乐与画面演绎统一融合。用磅礴大气、浑厚磁性的专业解说与风格一致的背景音乐同步串联画面，把企业形象通过具有高度震撼效果的视听美感传达给目标受众，使其感染并认同。 第二部分 框架结构及解说词演绎 本片力求在结构框架、语言表达和画面演绎上突破传统企业专题片固定模式，既要全方位地颠覆创新，又要准确全面地传达圆通速递企业信息，于是做以下策略。 以深化圆通速递九周年庆典为主线，以展现企业的各方面优势为副线，伸出全篇内容的三大篇章，具体表现为： 一、时间 二、速度 三、价值 通过三大篇章，展现企业的全球定位、雄厚实力、企业文化、产品品质、社会荣誉和宏伟蓝图等方面。既使全片统一流畅，又使每一版块独立成章，各个部分闪亮新颖，独自完成准确宣传企业形象的使命，让受众无论何时何地，都怀着饱满激情和浓厚兴趣观看本片，大幅度消减其视听疲劳。 全片结构如下： 一、片头： 用高质量艺术视觉效果，融合国际化元素，形象而准确地渲染出企业文化气质，引起受众极大的观看兴趣，铺垫全片文化基调，并使其寓意深刻。 片头模拟演绎： 围绕速递行业所涉及的交通渠道——陆运、海运、空运，通过大地、天空、海洋等大气唯美的自然景观，点明题意，渲染气氛。 二、片名： 总领全片，旨在高度概括全片诉求，既是圆通速递特色之精髓，又是圆通速递优势之所在。 片名初步拟定： 标题： 时间、速度、价值 ——YTO上海圆通速递有限公司 三、正文 用风格统一而又符合所属版块主旨的片花，展示小标题，引出相应版块。 正文结构如下： 引子：延用片头风格，结合和文化引出企业介绍，起到承上启下之作用。 部分解说模拟演绎： 大地，依托着希望； 海洋，承载着未来； 天空，放飞着梦想。 伴随奋斗的脚步，一起前行，感受创业的艰辛——时间就是生命； 追赶潮头的浪花，踏浪而歌，感悟生命的激情——速度就是效益； 触摸智慧的光华，超越时空，感怀创造的喜悦——价值就是凝聚。 1、时间 （1）标题释义： 时间，是企业的实力积攒，是企业的文化积淀，是企业的理念积累！ （2）关键词：九年、规模、实力、地位。 （3）内容： ★圆通速递的行业地位，规模实力，历史渊源； ★圆通速递的品牌建树、发展状况、全球战略； ★圆通速递的世界市场、业务范围、营销领域。 （4）解说词： 九年，很长，记载圆通的沧海桑田，雪雨风霜！ 诞生于中国经济中心的上海， 成立于辞旧迎新的世纪之交， 成长于速递行业的百强之林， 九年中， 八十余亩的圆通总部基地应运而生， 一万两千余平方米的分拣中心轰然而起， 备有全网络快件跟踪系统的信息管理中心最终建成！ 九年中， ISO9001质量管理体系认证顺利通过， 中国快递行业十大影响力品牌的荣誉成功摘得， 中国航空国内运输业务代理人的资格一举拿下! 九年，很短，白驹过隙，蓦然回首，圆通已今非昔比！ 短短九年，圆通速递，夯实基础，稳步发展，迅速占据国内市场！ 以上海为中心， 联控北京、广州、成都、武