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三网融合 广告媒体新局面 ——论网络媒体与电视媒体竞争与整合 随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成强大的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源。 网络媒体传播特点与优势 心理优势 网络媒体和网络广告与传统媒体相比，其最大优势不在技术上，而在心理； 网络广告传播的时间极为广泛 网络广告信息容量更为扩 互动性强 传统电视媒体的特点 三、传统电视媒体的优势与现状分析 传统电视媒体受众面广，仍然具有相当影响力； 对电视媒体的发展进行阐述； 新兴的网络对电视是一大挑战，电视媒体也将走向革新，开始新发展。 网络媒体与电视媒体竞争与整合分析 传统电视媒体遭遇网络新媒体的冲击； 电视媒体仍然具有其发展空间，网络媒体与电视媒体共存； “三网融合”的诞生 提纲已修改，基本可以了，如字数不够6000，还可以加：网络媒体传统对电视媒体的影响 请抓紧时间谢初稿，题目暂定。你申请学位吗？ 请把提纲发到学校的论文平台。 论网络媒体与电视媒体竞争与整合 作者：徐振声 学号：091910196 摘要 随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成强大的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源。作为广告从业人员必须时刻保持敏锐的洞察力和触觉，传统电视媒体将要如何适应这个新的发展大环境？网络媒体为什么能发展得如此迅速？本文将会从基本概念、实例分析等各方面论述这些问题，务求让读者能够对现代广告发展有一个清晰的了解。 关键词 互联网络(Internet) 新媒体 网络广告 电视广告 IPTV 媒介融合 三网融合 “云”技术 目录 绪论 3 第一章 网络媒体概述 4 一、关于网络 4 二、网络广告的概念与起源 6 三、网络广告与传统广告的比较 7 第二章 传统电视媒体概述 10 一、传统媒体的定义 10 二、电视媒体的主要特点 10 三、传统电视媒体与网络媒体现状分析 11 第三章 “三网融合”广告媒体新局面 13 一、“三网融合”的诞生 13 二、媒体新局面的切入点——IPTV 互动网络电视 14 总结 16 参考文献 16 绪论 改革开放以来，我国广告业不仅重新获得了生机，而且得到了飞速发展。回顾历史，人类传播信息的工具经历了一个漫长的演变过程。广告信息媒介的发展与科技水平密切相关，同样经历了不同的历史发展阶段：（1）以实物和叫卖为主体的古代广告时期。最原始的商业广告恐怕是实物和口头叫卖的广告，这是与当时的生产力水平相适应的。（2）以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。随着科技文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广泛运用在商业广告中，实物和口头广告已过渡到城市商店以商标、牌号为主体的广告阶段。（3）以报刊为主体的近代广告时期。近代的交流时代始于印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子都可作为广告的媒介，使广告在空间、时间上更加扩大。（4）利用电讯科技传递信息。广播和电视是大众传播事业中发展起来的新兴事业，出现广播广告和电视广告之后，广告功能又前进了一大步。 “新技术革命”引起的传播手段的变革，对人们生活产生的巨大影响是无法估量的。它提供信息的时效性及信息量之多，使旧有的传播手段望尘莫及。商业（经济）广告是信息业中的一个组成部分，它在流通领域中占有重要地位。由于商业广告本身具有传递迅速、普遍服务、大量赢利等特性，必将获得新科技的全面武装，这将使商业广告在活动范围和功能上发生根本飞跃，推动人类社会从“物质经济社会”过渡到“信息经济社会”。 目前，主流的广告形式是电视广告。电视广告具有极高的权威性，容易让人接受并相信其所传递的广告信息，广告效果通常比其他广告形式要好，直到出现了网络广告。网络广告的表现形式结合了电视和报纸的表现方式，它可以像电视广告一样做成活动的画面，也可以像报纸一样占据整个版面或一部分。随着互联网技术的不断发展，中国的网民数量亦不断增加，据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，带来传媒环境的变革，网络媒体不仅是网民获取信息的主要渠道，也成为功能强大的娱乐平台。事实上，对新媒介的接触和使用往往是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的，这无疑是对传统电视媒体的生存和发展的一个巨大挑战。 本文主要论述传统电视媒体与网络媒体的发