瑞河耶纳地产推广提案.ppt

提案回顾及前提 经过第一次的提案，我们探讨了五个话题： 一、我们来探讨一个概念『身份领地』 二、谁是深圳地产『身份领地』的代表？ 三、深圳地产还会有这样的高点吗？ 四、东部红树湾的六大价值体系： 西部价值；区位价值；自然价值；风情价值； 规划价值；服务价值 五、东部红树湾的五大差异化体系：浪漫领土·私家领地 对于今天的提案主要是应发展商的要求，在一个大的前提下开展我们的创作，即我们的名称是确 定的，我们的主题是确定的，媒体的预算的比例基本是确定的；项目的 调性是红树湾，法国风情， 低密度社区。 今天我们的提案分三部分：LOGO的视觉表现，两套创意报版，媒介组合及预算。 整合推广之『差异化推广主题』 释义说明： 1、体现了一种“自在闲适、优雅浪漫”的法国生活格调； 2、“一世”体现了项目是消费者终极置业的梦想家园； 3、不仅是项目特色的高度浓缩，也是项目气质与形象的高度概括； 4、有力传达了项目的核心价值，同时也赋予了项目卓而不群的儒雅气质与特有格调。 LOGO释义说明： 标志以贵族族徽的形式,描绘了一种法式庄园所享有的私家与宁静,树木掩映,云雾缭绕,仿佛尊贵的法国绅 士的庄园,体现了法式庄园的浪漫与私密,中间的飘带象绅士的领结,体现了一种生活的情调和贵族生活的身 份,整个标志标识性强,色彩洋气尊贵，将瑞河耶纳的风情与气质表达的淋漓尽致. 系列报纸创意一之瑞河耶纳之飘流瓶 飘流瓶,一种舶来文化的象征,将把十六世纪法国瑞河耶纳的文化度假村的精髓带到了东方巴黎的瑞 雅岛,加上自身地块的气质,成就了今天东方贵族关于法国地中海,浪漫,优雅,尊贵度假生活天堂的梦 想,也更好了阐述了瑞河耶纳名称的来源. 主标: 穿越五个世纪的时光之海;瑞河耶纳,今日抵达。 From the 16th century to the 21st century 副标: 十六世纪,在欧洲著名艺术家大师的笔下， 发现了法国南部地中海海岸的充满诗情画意的人间天堂, 二十一世纪,瑞河耶纳, 也被做为一种居住文化的精髓被带到东方。 系列报纸创意一之湖之法国提琴篇 湖上烟波浩淼,飞鸟成群,,他与法国提琴的形状相映成趣,水波流动,飞鸟划过的痕迹,就好象提琴 上的琴旋,瑞河耶纳,有湖,有岛,更有艺术家,音乐家和诗人,但在这里他们只是游人,你却是主人. 表现了一种身份感和贵族的归宿感. 主标: 在瑞河耶纳,与湖结盟,与岛相守。 Form an alliance with the lake, keep with the island 副标: 东方贵族的荣耀，西方绅士的气质， 情调至上，不可以没有河畔,更不能没有浪漫. 系列报纸创意一之鸡尾酒篇 法国地中海是充满度假的天堂,,画面是一个美女在沙滩边晒太阳,就好象陶醉在法国鸡尾酒的优雅与 闲适中,旁边的阳伞就好象鸡尾酒上插的小品和柠檬表现了东方贵族的精神的自由和物质的奢华享受。 在瑞河耶纳(RIVIEA)，圆梦东方贵族的居住梦想。 主标： 在瑞河耶纳, 物质享受，精神自由。 The material is enjoyed, spirit is free. 副标: 物质文艺复兴，精神拜金主义 享受至上，奢侈品比必需品重要的多。 创意总体回顾： 该系列创意表现了东方贵族法式生活的荣耀,它将法国瑞河耶纳地中海度假天堂生活的情 调表现的淋漓尽致,将生活和法式生活人文,浪漫和奢华的生活享受的元素,飘流瓶,法国提 琴,和浪漫气息的鸡尾酒,分别代表音乐,风情和享受结合起来,表现了一种自由,浪漫,闲适, 优雅的纯正的法式生活的格调，和一种东方贵族的独特的身份. 系列报纸创意二 创作说明： 这套的报版主要是以版式和表现手法来彰显项目特性的，以区别于其它楼盘的表现形 式，法国皇室最时尚的装饰花纹，木刻的庄园，处处体现一种法国式的休闲、艺术， 和浓浓的人文气息。 LOGO释义说明： 1、状如同邮票的外形，似乎标示项目法兰西风情的特色专从异地舶来。2、流畅的“Riviea”与灵动的“瑞河耶纳”中文字 体浑然融合。3、蓝色是法国国旗的主色调，也是圣·马丁长袍的颜色，同时标示了项目的蓝调休闲情趣的生活格调。右 下角随意勾勒的水面，不仅使整个画面鲜活十足，而且增添了画面的意境。4、不仅是项目特色的视觉浓缩，也是项目 气质与形象的高度概括；5、赋予了项目卓而不群的儒雅气质与特有格调。 LOGO释义说明： 1、湖面、小舟、绅士构成一幅清新写意的画面，极富想象力、表现力。2、整体画面透出一种“自在闲适、优雅浪漫” 的法国生活格调。3、通过这一极富视觉化的形象表现，树立一面镜子，让目标客户从这面镜子获得地位、价值、品 位的认可，从而赢得满足感。4、中英文体组合的线条灵动飘逸，充满浪漫主义的色彩，左上角的夸张的线