润成创展09年网络营销方案.ppt

润成创展网络事件策划 专业技术 引领行业标准 活动内容：网站新闻专题展示 活动主题：专业技术 引领行业标准 时间规划：2009.4-2009.5 目 的：“领导者地位传播”通过展示润成创展公司的实力和产品优势，提升网友对润成创展的产品信任度；行业标准起草者身份的说服效果； 活动形式：以动画展示的形式展示润成创展公司的合作伙伴和成功案例，通过强势的合作伙伴来强化润成创展的行业地位。 操作内容： 1）设计润成创展新闻展示专区 2）在新浪家居和新浪社区推广专题内容 3）邀请相关合作伙伴作客新浪嘉宾访谈，从侧面突出润成创展产品的优势。 鸟巢工程 合作伙伴介绍 使用的产品型号 网络媒体研讨会 润成创展网络事件策划 活动内容：邀请网络媒体记者或者网站编辑，对其传达润成创展“领导性”的品牌文化、产品特点等相关信息，进行“洗脑”，同时结合联谊活动，加强与媒体的交流，增进媒企感情。 活动起因：根据我们以往对网络信息的监测和分析，以博客文章为主的互动式舆论在传播中所占的比重日趋增加，而且存在不易维护的特点，只有通过对网站编辑人员的指导，使其加强对博客文章内容的鉴定和监控以规避错误信息或负面信息的出现，进而在一定程度上实现网络媒体的自觉维护。 活动时间：2009年7月 活动形式：媒体茶话会、自主娱乐等。 产品、品牌的图片或者电子杂志 流行小游戏 视频、flash 文字文章 把起名讲究的美女图片、产品图片结合，广泛渗入网络； 制作内容丰富的企业电子杂志，定期向目标受众发送（如：装修秘诀、企业文化） 针对重要产品，制作企业产品广告片投放 公司新闻、活动专门制作视频在网上投放 模仿小游戏，制作属于润成创展的小游戏，把品牌植入其中，如以门为图片的“找别扭”中融入企业产品 总结贴（每月度发表企业总结或者行业总结的帖子） 对联传统文化病毒（如门趣谈） 植入产品、品牌信息的小笑话、故事 润成创展网络公关之公关素材的丰富： 开通润成创展博客，并且予以相应的更新和维护 设计博客的个性化模板 更改博客背景和博客顶部BANNER 文章的更新和编辑整理 润成创展网络公关之互动平台建设： 更新产品库、图库等。根据新品或者主力产品制作相关产品推荐或者评测专题 润成创展网络公关之产品库更新： 润成创展日常公关工作： 系统的网络软文传播，在互联网上打造强势声音 引发目标消费者的关注 软文传播 不间断的网络监测，了解市场环境 了解企业品牌形象，及时发现网络危机 网络监测 建立信息控制联盟，发动各方面力量共同对网络信息进行维护 进行危机公关，弱化负面文章的影响 信息控制 参与与组织各种研讨会和聚会活动 影响网络意见领袖，促进口碑传播 网友关系维护 言论信息分析 扩大监测范围 新闻、专题评论 负面言论 网络危机事件 危机文章 论坛言论 文章记录 汇报给市场部 搜集作者资料 言论记录 市场部反馈处理意见 删除或顶帖 采用下稿等方式处理 无法判断言论 汇报给市场部 市场部反馈处理意见 删除或顶帖 形成网络危机监测单 谩骂 可引导言论 组织正面言论回应 谩骂 能够正面回应 润成创展网络推广传播计划 网络公关传播规划 网络广告投放规划 新浪网网络广告投放整体思路 采用针对性投放策略，以专业家居频道和论坛为传播核心，重点加强对润成创展目标人群流量较高的频道中的显要位置进行投放； 销售旺季或者举办主题活动时期同时增加主流频道扩大传播的范围和效果，以直接影响潜在目标客户为主，同时建立面向广大网民的沟通界面。 广告投放要保持品牌层次和曝光率，使影响力最强的区域相互连接呼应，根据不同的诉求在网络区域上进行重点配合。 新浪网网络广告投放媒体平台简述 新浪家居频道 日均流量：350万PV 家居频道和装修论坛是家居产品投放的主要频道，可以直接面对目标消费者投放从而获得明显的效果，浏览该频道和论坛的网民多为主动关注装修或者产品信息的受众； 新浪装修论坛 日均流量：200万PV 新浪网网络广告投放媒体平台简述 新浪业主论坛 日均流量：700万PV 业主论坛正在逐渐成为小区业主沟通和交流的主要平台，也成为了目标消费者了解装修信息的重要渠道，选择它们保证信息快速传达到最大范围的终端消费者； 新浪网网络广告投放媒体平台简述 体育、财经、新闻频道是新浪最为热门的频道，每天浏览量超过2000万PV，适合品牌主题活动推广宣传平台，能够保证信息的高速有效的传播和推广。 新浪网网络广告媒