从桌上开始你的人生.docVIP

摘 要 从桌上开始你的人生。 策划书主要介绍了“桌客桌游连锁俱乐部”品牌的具体内容。 在本策划书中，我们进行了一系列的市场调查，并对目前的市场背景和现状进行了详细的分析，最终将目标市场锁定在16岁以上高中生，大学生以及20-35岁的都市白领，学校的社团以及公司团队。 “桌客桌游”是一家以提供奶茶、咖啡、果汁等饮品及点心、简餐为主的桌游吧，为大量桌面游戏爱好者提供娱乐、休闲的场所。我们的品牌文化是“潮流，时尚，娱乐，交友，绿色”。我们的LOGO设计充分体现了“桌客桌游”的个性与流行元素。 根据我们产品的特点，“桌客桌游”将各种形式的推广集合起来，参与各种校园活动与社会推广，开展各种对战比赛，提供各种周到的服务以及周全的会员体系。 我们还对“桌客桌游”进行了品牌评估和财务分析，不断优化“桌客桌游”的运营系统，给消费者创造更加舒适的消费体验。 通过我们不断的努力，“桌客桌游”一定能够成功推广向市场，成为更大的舞台。 目 录 一、项目背景 3 二、行业分析、SWOT分析以及竞争对手分析 5 2.1行业分析 5 2.2SWOT分析 7 2.3竞争对手分析 9 三、品牌评估 11 3.1品牌名称 11 3.2品牌更新程度 11 3.3品牌个性和意象 11 3.4品牌忠诚度 11 3.5品牌联想度 12 3.6品牌目标及定位 12 四、品牌传播与广告活动 13 4.1大众传媒的传播 13 4.2 宣传片的摄制 13 4.3展销会的体验式营销 13 4.4网络平台的构建 13 4.5周边产品 14 4.6会员制 14 4.7高校宣传 15 4.8大型比赛 15 4.9店内宣传 15 4.10房间的预订及特殊装饰 15 4.11手机短信 16 4.12玩家交际圈的扩大 16 4.13团购 16 4.14系列赠品 16 4.15品牌加盟 16 4.16公益活动 17 4.17餐饮与桌游的结合 17 五、财务投资计划与安排 18 六、企业架构 21 附录一 22 附录二 24 附录三 29 一、项目背景 1．桌游背景： 桌上游戏这个名词来源于英文Board Game，也译作桌面游戏。简称BG，或者“桌游”。 狭义地说， “桌上游戏”最初是用来特指运用一些指示物或者物件在特定的图板或盘面上（通常是为某个游戏而设计的）放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏最广为人知的代表是：大富翁（强手棋/ Monopoly）。 但是，从广义上来讲，桌上游戏也可以是指一个很宽泛的游戏类型。英文也有Tabletop Game之说，广义的桌上游戏意义和Tabletop Game是相近的：是指一切可以在桌面上或者某个多人面对面的平台上玩的游戏，与运动或者电子游戏相区别，桌上游戏更注重对多种思维方式的锻炼、语言表达能力锻炼及情商锻炼，并且不依赖电子设备及电子技术。比如以下这些常见的游戏都是属于桌上游戏的范畴：麻将，象棋，扑克，杀人游戏( Werewolf / Lupus of Tabula)，万智牌( Magic)。 桌面游戏这种“不插电”的游戏事实上是把游戏从网络“拉”回了桌面，几个人围着一张桌子，不仅可以扮演各种角色，斗智斗勇的同时还可以增进彼此的沟通了解，加深友谊，这种独特“”是在现在大行其道的网络游戏中是所没有的。而且，文明的“桌游”可以让一些人远离游戏，除了酒吧、K歌等场所，也为年轻人提供了一个健康的相对轻松的休闲空间。在西方欧美等国家里，上世纪70年代就已经兴起了这种桌面游戏。在国外，它属于发行物范畴，所以，“桌游”不会只流行一时，而是社会发展到一定阶段有闲阶层的必需品，受到青睐。本世纪初，桌游也登陆到国内，同时也迅速白领阶层中风靡，凭借其自身所具有独特“催化剂”，在从、上海、等城市逐渐兴起的桌游在短短几年时间就拥有了近万名忠实的玩家，各种俱乐部等大批小团体应运而生。目前主要在上海、北京、、温州、、广州、、西安、等地有玩家定期的聚会。 “剩男剩女”无学历与收入之分，已成为一种新城市人群，成为普遍的社会亚文化现象。《中国城市“剩男剩女”健康状况调查报告》显示，在“剩男剩女”目前的心理状态中，“孤独寂寞、平淡、焦虑”等负面情绪占75%(其中，“孤独寂寞”居首，占22.2%，焦虑、疲倦感、压抑感、挫折感等负面情绪占30%)。“剩男剩女”们必须有非常强大的内心和足够的爱好，才可以抵御随时袭来的挫败感和孤独感，随着“剩”等级的增高，“剩友”逐渐减少，众人皆醉我独醒的寂寞足以引发各种心理问题。 英国统计部门日前公布的一份报告显示，与未婚者、离婚者、鳏寡居者和未婚同居者相比，结了婚的人活得更长久，子女更易接受良好教育和细心照顾。据英国《泰晤士报》报道，家庭状况与健康水准存在联系。报告显示，鳏居的男性和单身母亲的健康状况最糟糕，他们更容易患上各种急性、慢性疾病，而已