第十三章 选题策划方法：从读者的角度.ppt

第十三章 选题策划方法：从读者的角度 第一节 有的放矢法（方法8） 一、有的放矢法的含义 射箭要对准靶心。策划选题也要对准“靶心”，即要有针对性，要有具体、明确的读者定位。 二、有的放矢法的作用 （一）易于形成鲜明特色 （二）易于在同类书中脱颖而出 三、有的放矢法的策划理念与操作要求 （一）有的放矢法的策划理念 （二）有的放矢法的操作要求 第二节 雅俗共赏法（方法9） 一、雅俗共赏法的含义 在某种程度上讲，雅俗共赏法是与有的放矢法唱反调的一种选题策划方法。其含义是：基于这种方法策划出版的图书，不论文化水平高的读者（“雅者”），还是文化水平低的读者（“俗者”）都能够接受，具有雅者见其深，俗者见其浅的效果。 二、雅俗共赏法的关键 作为选题策划的一种方法，雅俗共赏法的关键是：如何使雅者不觉其浅，同时又使俗者不觉其深。 三、雅俗共赏法对选题策划人、编辑提出的要求 （一）组稿时不迷信名气、学历和职称 （二）站在非专业读者的立场上引导作者写作 第三节 读者反馈法（方法10） 一、读者反馈法的含义 读者反馈法与有的放矢法有联系，都是讲策划选题应面向读者，但比较起来，有的放矢法强调的是针对读者的特定需求策划相应选题，而读者反馈法强调的是选题直接来源于读者的反馈信息。 二、读者反馈法的操作 在新闻选题的策划中，可以利用读者反馈法策划选题。 第四节 一见钟情法（方法11） 一、一见钟情法的含义与必要性 人之交往，特别是男女之间爱情的发生，第一印象所起的作用相当大。读者在决定看什么书、买什么书的时候，书给他留下的第一印象同样起着相当大的影响。 二、书名的策划 （一）书名的作用 （二）好书名必备的要素 （三）畅销书书名的特点 （四）畅销书书名策划的理念 三、封面设计的策划 （一）切题——与书的内容、题材、体裁、写作风格与读者对象吻合 （二）引起读者高度注意，激发读者的阅读与购买欲 （三）愉悦读者，为读者营造温馨而美丽的阅读空间 四、内容提要（内容简介）与目录的策划 （一）内容提要（内容简介）的策划 （二）目录的策划 【基本概念】 有的放矢法 雅俗共赏法 读者反馈法 一见钟情法 【复习思考题】 1.“细分市场似乎缩小了读者面，但实际上往往会增加销售量。”你是怎样理解这句话的？请举例说明。 2.阅读下列著作中的任何一本，然后从读者的角度分析它销售成功的原因：《万历十五年》（黄仁宇著）、《明朝那些事儿》（当年明月著）、《人生十论》（钱穆著）、《易中天品三国》（易中天著）、《健康忠告》（洪昭光著）、《生活中的经济学》（茅于轼著）、《水煮三国》（成君忆著）。 【复习思考题】 3.什么样的书名是好书名？如何策划畅销书的书名？ 4.在你看过的书中，哪些书的封面设计、内容提要、目录给你留下了深刻印象？为什么？ * * 第一节 有的放矢法（方法8 ） 第二节 雅俗共赏法（方法9 ） 第三节 读者反馈法（方法10 ） 第四节 一见钟情法（方法11 ）