乐途韶关旅游活动推广方案.doc

乐途旅游网与韶关市推广方案 推广目标 通过互联网，推广 “神奇丹霞 魅力韶关”生态之旅品牌；并将韶关丹霞山、森岭公园、自然保护区、温泉、禅宗、客家文化等重要精品线路，对网民进行深入的宣传；利用专业旅游网站的专栏作者走访精品线路，并实施后期的传播，配合与部分落实市局“千家媒体、旅行社”走进韶关的工作；整合式地完成09年韶关市旅游网络推广目标。 推广策略 基于乐途旅游网社区（139万注册用户），采用多个活动及社区植入式宣传手段，系统化地开展品牌和线路推广工作。 媒体行——“驴行韶关” 乐途专栏作者实地踩线（精品线路）及后期的软文推广（攻略、图文游记），利用媒体及网民自主传播，支持落实“千家媒体、旅行社”走进韶关的工作。 社区互动活动（互动 + 病毒式传播） 2.1“韶关问问”网络英雄榜 →抓住消费源头；全面、深入地宣传与传播韶关各类资源与接待特色，引导网民认知韶关旅游的方方面面 2.2 丹霞山“旅行计划”大赛 → 收紧消费终端；重点精品旅游线路深度传播（丹霞山、森林公园、自然保护区、温泉、禅宗、客家文化等），鼓励与促进网民进入韶关旅游消费环节 事件营销（特色节庆等）——大型网络专题 利用韶关重要的节庆活动，设置大型网络专题，引发广大网民关注，并以此引导网民深入了解当地人文特色与文化内涵，提升社会认知与促进游客增长。 执行办法 媒体行——“驴行韶关” 前期网络征召特约专栏作者 通过乐途社区及论坛广泛征召专栏采风作者，通过征召引发网民的热切关注；最终选定5名专栏作者前往韶关踩点游历精品线路，并作详实的攻略、图片等素材撰写与整理，并适时于社区内发布途中纪闻。 PS：“专栏作者”来源于乐途社区长期忠实的注册用户（身份真实），其具备较佳的图文整理与编辑能力；同时，其网民人缘广泛，均是社区、论坛的的话题领袖，是病毒式传播的关键人物。（采风时间：待定） 后期软文覆盖 专栏采风记者返城后。以采风记者身份，用过游记或攻略的形式广泛在乐途网的社区与论坛内发布韶关精品旅游线路资讯，最大程度地影响全国各地的网友。 PS：上述攻略、游记、图文资讯可作为下次执行的大赛活动提供原形蓝本。并以此达成口碑源泉的积累。（其中包括商务旅游及自驾旅游的攻略）。 附图： 社区互动活动（互动 + 病毒式传播） 2.1“韶关问问”网络英雄榜（抓住消费源头，资讯引导网友） 由乐途旅游网发起，由韶关局出具一定量的典型问题，每日发布两条“韶关景点知道”，并从回答的用户中选出一条最佳答案予以公布 活动到期后。总体评出“韶关问问”英雄人物5名，奖励问问英雄人物大奖（奖品待定） PS：以问题的方式，展示韶关的优秀旅游资源，并用一定量的奖品激励网友积极参与，引发大面积的关注；由此带动大量网民搜索韶关的信息，回答问题，达到了网民与搜索引擎双向互动的典型互动营销的效果，带动网民深度了解韶关旅游。 附图： 2.2 丹霞山“旅行计划”大赛（收紧消费终端，促进旅游消费） 由乐途旅游网发起丹霞山“旅行计划”设计大赛，同时可附带韶关游记攻略征文大赛。 官方先行，为保证互动效果，建议韶关旅游局先行出具一到两个“丹霞山旅行计划”蓝本（病毒式传播之种子），并通过社区运营。来号召广大网友积极参与到设计大赛，自行设计多种丹霞山旅行计划，进入比赛高潮。 由韶关方（或我方）联合当地及周边广播电视媒体，共同宣传韶关和乐途旅游网共同举办的丹霞山“旅行计划”大赛，从而促进当地及周边网民参与到韶关旅游及申遗建设工作中来；带动更多的全国网民（增加传播种子数）知道韶关丹霞；了解韶关、丹霞山。 附图： 事件营销（特色节庆等）——大型网络专题 为韶关的“韶关山水旅游节、禅宗文化旅游节”等重要旅游节庆定制大型的网络专题，详实、精细地全面展播当地旅游资源及接待特色。 同时，整合各精品旅游线路及上述互动活动，增强专题的实效性，联动、整合式地实现传播目标。 推广资源 推荐的广告资源 乐途旅游网首页（焦点图）、文章正文页（翻牌）、乐途旅游旅游社区频道（矩形广告） 社区、论坛资源 乐途社区问问、乐途社区旅游计划设计、论坛置顶帖、 大型网络专题 为韶关的“韶关山水旅游节、禅宗文化旅游节”等重要旅游节庆定制大型的网络专题，详实、精细地全面展播当地旅游资源及接待特色。 推广排期及费用测算 排期 推动手段 具体手段 推广周期 媒介资源 具体内容 新闻报道 媒体行——“驴行韶关” 3个月 乐途旅游首页新闻、论坛 乐途旅游新闻报道 论坛口碑传播； 活动策划 “韶关问问”网络英雄榜 1个月 乐途问问 知识竞答； 网友自己设定韶关旅行社计划 丹霞山“旅行计划”大赛 2个月 乐途旅行计划 形象传播 形象展示 2期 minisite 大型网络专题 费用测算 资源 广告位 广告单价 周期 总计 广告资源 乐途旅游首页 焦点