中国银行TOP时空媒体推广方案.ppt

中国银行《TOP时空》媒体推广方案 ●《TOP时空》媒体背景介绍 ●《TOP时空》媒体价值介绍 ●　 中国银行媒体合作策略建议 ●《TOP时空》2008年广告刊例 Contents 目 录 《TOP时空》简介 2007年10月1日，中国民航报社携手北青传媒、鼎力传媒联合构建“渠道+受众环境”优势媒体—《中国民航报—TOP时空》，是一份反映潮流，引领潮流，内容完全定位于为旅客提供具有丰富财经文化资讯的综合性报纸； 航空领域的行业垄断优势 强大的传媒背景及内容优势 丰富的传媒运营经验 《TOP时空》媒体背景介绍 《中国民航报－TOP时空》的特别价值 丰富内容：《中国民航报-TOP时空》完全定位于为旅客提供一份休闲、高参、实用的财经文化生活资讯的综合性报纸，每周三期，每期40万份，及时更新。垄断渠道：中国民航局唯一指定航机读物，周恩来总理题字的《中国民航报》拥有近30年发行历史，覆盖所有航空公司飞往国内及国际的航班，也是国家领导人专机必配物品之一。特定环境：《中国民航报-TOP时空》处于一种稀缺的聚集环境中，锁定主流消费人群，受众状态同质化、阅读需求强烈、传播环境相对单纯。精准受众：每天约70万客流量中主要以商务人群占主流，具有高学历、高职位、高收入、年龄在35左右（25-44岁之间占65%）月收入5000元以上，具相对成熟的思维，积极上进，关注自身价值，有判断力和责任感，消费高端化、品牌化。 高效传播：航空环境催生社会主流消费人群的聚集效应，《中国民航报-TOP时空》是主流消费人群品牌深度传播的黄金通道，是企业品牌文化战略充分展示的高端平台。 《TOP时空》媒体价值介绍 《中国民航报－TOP时空》的内容价值 一份具有独家渠道优势的飞行大报，紧紧扣住时代财经新闻与文化动向的“观点供应商”，一个与目标人群深度沟通的核心传播平台，一种既主流又个性化的综合性财经文化媒体… 核心特征： 导向性：时代潮流、品位、生活的导向。 关注性：财经、文化、新知、学习方面的关注。 动向性：地产、汽车、IT等产业经济的动向。 焦点性：焦点人物、焦点事件、深度解析、透彻报道。 权威性：新闻的权威性、评论的鲜明性。 麻辣性：娱乐的、体育的、休闲的鲜活性。 以人为本，贴近读者，愉悦旅程 高参、休闲、实用、互动,一周三期，及时更新，每期40万份 《TOP时空》媒体价值介绍 《中国民航报－TOP时空》的渠道价值 276条国际航线覆盖39个国家 1100条国内航线每年3.8亿吞吐量 国内145个机场加接送人次5.4亿 国家领导人专机必备物品之一，中国民航总局唯一指定航机读物，是各大航空公司国际、国内飞机头等舱服务必须配备物品。 立体交叉投放系统，北京总发行－全国六大区34个发行点,地面机场每期总发行量10万份，飞机上每期总发行30万份，共计每期报纸总发行量40万份，实现机上机下全网覆盖。 机下 机下 机下 机上 机上 机上 机上 机下 《TOP时空》媒体价值介绍 《中国民航报－TOP时空》的渠道价值 机场候机楼发行 首都机场120个报架、成都机场35个报架、广州机场8个报架、大连机场14个报架、重庆机场50个报架、深圳机场30个报架、昆明机场30个报架、西安机场22个报架。合肥机场８个报架、天津机场24个报架、海口机场25个报架、三亚机场10个报架。桂林机场8个报架、宁波机场10个报架、上海机场13个报架、郑州机场23个报架、呼和浩特机场15个报架、太原机场8个报架、南京机场15个报架、南宁机场6个报架 候机楼发行总量：6万份 机场贵宾室发行 机场贵宾室发行总量：4万份 昆明 西安 成都 上海 广州 深圳 北京 《TOP时空》媒体价值介绍 《中国民航报－TOP时空》的环境价值 《中国民航报－TOP时空》具有无可替代的传播环境优势—特定环境锁定注意力，重复阅读。 《中国民航报－TOP时空》处于一种媒体稀缺的聚集环境中，受众人群清晰、状态同质化、阅读需求强烈化、传播环境相对单纯。 《中国民航报－TOP时空》的传播环境，使主流消费人群阅读它成为习惯动作选择与阅读需求的本能载体。 天时：媒体稀缺环境中，主动赠阅高雅接受地利：悠悠环境随需选用人和：习惯阅读偏好度强 通过新生代调查数据显示，机场读者在候机区域平均停留时间超过一个小时（时间为73.52分钟），空中飞行时间集中在1-4小时，充分体现了读者有足够的时间去接触媒体。 空 间 特定环境 形 态 注意力 更纯粹、集中 被重复阅读率高 机上 机场 时 间 《TOP时空》媒体价值介绍 《中国民航报－TOP时空》的受众价值 每天客流量约70万人，多为社会主流消费人群，他们有房有车，既是消费者，又是传播者； 对新生事物敏感，有较强的学习能力，有国际化的视角和对外域文化的包容能力，渴望交流，注重健