尚品宅配营销策略研究开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告 题目：尚品宅配营销策略研究 一、课题研究的目的、意义： （一）课题研究的目的 过去，传统的家具制造商采用的是大批量的标准化家具生产方式，款式、尺寸、色彩都是固定的，消费者只能被动选择。后来，出现了定制化家具生产，消费者的自主权得到了一定的满足，但是如何实现规模化定制则成为家具厂家的难题。而现在，用李连柱的话说，定制化的概念不仅落地了，而且做得很好。 在尚品宅配，前端服务形成订单后，后端的内部流程管理系统把设计图纸发送到总部处理中心，定制家具的需求被拆分成各种规格的零部件，自动生成制造指令，由工厂进行数码化生产。基于网络，尚品宅配将分散的个性化需求汇聚成大订单，通过 圆方家具设计系统、网上订单管理系统、条形码应用系统、混合排产及生产过程系统，最终形成大规模定制化生产能力。尚品宅配无疑是家具电商的佼佼者，通过对尚品宅配营销策略的研究，我们更能直观看到家具行业的电商之路该如何去走，以及未来电商的趋势和模式的创新，从而帮助传统家具行业更好的转型。 （二）课题研究的意义 企业如何在当代社会长期生存和发展是每个企业所关注的问题，而现代企业经营中必不可少的关键环节是营销策略，企业想要获得利益，就必须要把自己的产品推销出去，因此营销策略在产品销售中就起着关键性的作用了。通过营销策略，企业可以获得社会对企业产品的需求程度以及产品价格上升空间，满足消费者的需要，占领先机，赢得主动权，获得利益。本文主要是通过对企营销策略的探索及发展道路的研究，分析论述营销策略在企业发展中的作用。 家具电商能在短时间内提升家具品牌的知名度，现在，不只是年轻群体会上网获取信息，网络媒体正以独特的魅力征服了各个年龄层的人群，家具业若想顺利进行家居一体化借用电商绝对会事半功倍。此外，电商的运营费用远比实体店低，企业可以借用电商节省大量的运营成本，在市场空间日渐缩小，竞争压力越来越大的情况下，成本的减少无疑更能推动企业前进。况且，电商的低成本还能为企业带来高的回报。所以说，在未来，电商绝对是家具业最佳的运营模式，而家居一体化更需要电商在背后作支撑。 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标： （一）国内外研究历史和现状： 《品牌家具企业O2O电子商务模式应用状况探析O2O模O2O模O2O模式应用面临的挑战,希望文章能对业界考量家具电C2C模式到网络商店B2C模式渐成主流，O2O模式备受赞同，该发展历程可以 确作为是否购买商品的另一个很重要的标准。 2013年6月段传敏 高级工商管理硕士徐军 财经媒体人1.绪论 2.文献综述。 3.数据分析。 4.提出研究结论。 5.总结。在查阅相关文献资料的基础上在指导教师的指导下完成开题报告在查阅相关文献资料的基础上，在指导教师的指导下完成开题报告在查阅相关文献资料的基础上，在指导教师的指导下完成开题报告毕业论文申请开题。进入毕业设计（论文）实施阶段，未通过者在一周内完成修改并再次报审。在教师指导下对论文进行反复修改在教师指导下对论文进行反复修改在教师指导下对论文进行反复修改后，并将修改终稿交规范化审核将完成的毕业连同有关的参考资料、读书笔记、社会调查记录等成果材料交给指导教师审核，并提出答辩申请院毕业论文工作委员会负责学生答辩资格审查，并指定每个学生的毕业论文主审教师，指导教师不参加自己指导学生的论文主审；主审教师应对学生的毕业设计(论文)按要求进行认真审查，提出评审意见、写出评语并提出成绩建议交答辩小组。毕业论文工作委员会及答辩小组全面组织学生进行答辩，答辩须以公开方式进行，自认为毕业设计（论文）成绩优秀的必须提出答辩申请，参加答辩；主审教师建议成绩为优秀和不及格的学生必须参加答辩答辩小组根据评分标准评出成绩，原则上不参与自己学生的答辩。成绩采用优秀、良好、中等、及格、不及格五级制评定。同时，按%比例评选出优秀，优秀毕业设计（论文）必须从成绩优秀的学生中推荐。指导教师负责指导所评优秀毕业论文的缩写。学生对成绩有疑议的，可书面申请复议，由本院毕业论文工作员会组织复议最终核定成绩并报教务处