CNTV广告研究.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网上购物逐渐成为重要的购物方式 从用户每月网上购物的支出来看，网上购物逐渐成为重要的交易渠道，平均每月在网上消费最多的为5000元，最少的为10元，平均每月消费526.03元，支出500-999元的用户比例最高。 Q12c.【注意：Q12c只访问Q12题选择了“15”的被访者】请问最近3个月，您每月上网购物的花费约为___元？ CNTV用户网上购物月支出 单位：% Mean = 526.03元 Base = 288 * CNTV用户消费特征 3 * 导演级用户购房意愿最高 未来1年，约有半数CNTV用户有购房打算，其中预购普通商品房的用户比例最高，经济适用房排其次，打算购买公寓或别墅等高端住宅的用户也占一定比重； 导演级用户的购房意愿比较强烈，而且购买高端住宅的用户比例也高于其他频道用户。 Q16.请问未来1年，您或您家是否有购买住房的打算？（单选） 各等级用户未来1年购房意愿 单位：% * 经济型车是用户首选 未来1年，4成CNTV用户有购车打算；其中，够没中型车和小型车的用户比例各占12.7%，中型车也比较受欢迎；总的来看，经济型车比较受CNTV用户青睐； 导演级用户的购车意愿最强烈，预备队及用户购车意愿相对弱一些。 Q17.请问未来1年，您或您家是否有购车打算？（单选） 各等级用户未来1年购车意愿 单位：% * 各类用户对数码产品各有所爱 手机、笔记本电脑和数码照相机是CNTV用户计划购买的前3类数码产品；导演级用户对笔记本电脑、数码照相机、台式机以及等离子电视偏爱程度高；编导级用户比较喜欢液晶电视。 Q18.请问未来1年，您或您家是否有购买以下IT/通信/数码产品的打算？（多选题） 各等级用户未来1年预购数码产品的打算 单位：% * 各类用户投资方向差异大 股票、基金、保险是CNTV用户主要投资项目；总监级用户投资股票和基金的比例较低，而投资保险、收藏的比例高，可见总监级用户投资方向偏重稳健；导演级用户股票和黄金/首饰/珠宝的投资比例高，风险管理意识强；编导级用户偏向风险投资；而预备队成员投资项目相对单一。 Q19.请问目前您是否拥有以下投资项目？（多选题） 各等级用户投资活动 单位：% * 家庭日用消费品差异微弱 家庭日用消费品的使用率都非常高，几乎所有的家庭日用产品消费率都在50%以上；化妆品（彩妆）和婴幼儿产品的使用率稍低； 各类用户在家庭日用品消费方面差异不大。 Q20.过去1年，您家是否使用过下列日用品？（多选题） 各等级用户家庭日用消费品使用情况 单位：% * 用户旅行比例非常高 CNTV用户参加旅行的比例非常高，尤其以个人旅行者的比例占65.5%，是旅行相关产品的理想广告平台； 总监级用户参加商务旅行的比例稍高。 Q21.过去1年，您是否参加过旅行活动？（多选题） 各等级用户旅行消费 单位：% * CNTV用户注重提升职业素养 CNTV用户培训的积极性很高，获得资格认证和职业技能培训是他们主要的培训意向，可见，CNTV用户非常注重提升自己的职业素养； 导演级用户最希望接受学历教育和外语培训，这类用户希望全面提升自己的专业知识和职业水平。 Q25.未来1年，您是否打算接受下列培训？（多选题） 各等级用户未来1年的培训计划 单位：% * CNTV用户是体育爱好者 CNTV用户多为体育运动爱好者，他们中有近40%的用户喜欢球类运动，并会购买运动设备；各种健身活动，如跳绳、呼啦圈等也是用户喜欢运动。 Q26.未来1年，您是否有购买过以下运动器械的打算？（多选题） 各等级用户运动器械预购率 单位：% * 导演级用户热衷于奢侈品消费 CNTV用户是各类奢侈品的主顾，他们对珠宝首饰尤其偏爱，名表、名牌服饰也备受他们青睐； 在各等级用户中，导演级用户对奢侈品消费最为热衷，在各类奢侈品消费中都表现突出。 Q27.未来1年，您是否打算购买以下奢侈品？（多选题） 各等级用户奢侈品预购率 单位：% * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * For more information, email us to ctrinfo@ or visit us at: Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM CTR 媒介与消费行为研究 2010年4月 CNTV广告价值研究报告 FOR * CNTV的广告价值 吸引高端、优质用户