CCTV-发现之旅《正本清源》栏目.ppt

CCTV-发现之旅频道《正本清源》栏目 医药健康企业最理想的产品和企业宣传平台 电视、网络双平台强力推广 一、栏目介绍 CCTV-发现之旅频道是迅速发展的数字电视领域里的一个强势频道，是中央电视台麾下6个数字频道之一，是国内唯一的以人文探索、科学揭秘类节目为主的专业频道。 2011年10月17日，CCTV-发现之旅频道携手的大型中医药类电视专题节目《正本清源》正式开播。 CCTV-发现之旅频道委托北京太格英杰文化传媒有限公司全面负责《正本清源》栏目的制作与市场开发。 《正本清源》栏目是一档关注中医药文化、健康养生的大型电视专题节目，内容包含药品、保健品、医院、养生理念及健康食品、饮品等相关的产品，从历史、文化、工艺传承的角度，为观众剖析产品的历史价值、文化内涵，以及产品工艺之考究、科技创新的脉络，让观众收看节目的同时，对中医药文化有更深层次的理解与认同。 《正本清源》栏目开播至今，与北京同仁堂、羚锐制药、扬子江药业、汤臣倍健、无限极、爱尔眼科等国内100多家药品、保健品、医疗器械生产企业及医疗卫生服务机构合作，制作播出100多期节目，为企业营销网络建设、品牌形象推广搭建了优秀的平台，为企业稳健、高速地发展提供了原动力。 《正本清源》栏目搭载中国网络电视台健康台、科技日报健康时报，中国中医药出版社、新浪网、腾讯网等主流媒体，实现网络、平面全方位覆盖，随时在线收看，为观众提供了了解企业动态、搜索产品信息更加便捷的通道。 《正本清源》栏目组聘请国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、中国中药协会、中国医药企业管理协会等知名专家成立节目内容审核组，确保播出内容的真实、准确、权威。 《正本清源》栏目是电视传媒领域与企业完美结合的产物。开播一年多来，在行业内知名度日益提高，得到了众多国内中医药领军企业的高度认可，与多家药企上市公司实现了全方位合作。 二、节目时长 节目播出版总时长20分钟。 三、受众人群分析 四、节目宗旨 中医药文化传承几千年，在不断地完善中得以发扬光大。《正本清源》栏目将为观众揭开中医药神秘的面纱，解读中医药博大精深的文化内涵，形成强大的品牌效应，让更多的人了解中药、认可中药，以至于科学、安全地服用中药。 五、节目板式 1、日常版 每期节目内容包括药品、保健品、健康食品、医疗器械等内容，传达科学养生，正确面对疾病的有效信息。节目从不同角度展示企业在工艺传承的同时，结合现代科技加以创新，为患者提供更加安全的产品。 2、特别节目版 《正本清源》栏目大型系列节目《中华名医药》，每集净时长9分20秒。该系列节目分为《中华名药》、《中华名医》、《中华名保健品》、《中国医药知名企业》四个部分。 A、《中华名药》，寻访中华医药流传千年的千金古方，以现代中医学的分析方式进行解读，旨在弘扬中医药流传千古的名方名药，从历史渊源、炮制方法、药品功效以及当代创新发展情况等方面切入，多方位地展现和挖掘作为中医药的名方药剂是如何传承至今，且依然被广泛沿用的。 B、《中华名医》从一位医生独特的治疗方法做为切入点，辅以对中草药、方剂的介绍，并结合人们日常生活中容易产生的疑问和困惑，在讲述中医故事的过程中予以解答。画面将展示出中医治疗的每一个细节，通过寻访当代各具特色的中医，展示中医名家的地域特色，不同风采，从而反映出中医文化的博大精深，弘扬一种历史传承的力量。 C、《中华名保健品》关注中医药的养生保健作用，通过对保健名品成分中有关中医药的分析，来展现保健品的原理和疗效。节目解答各种保健名品的适用人群和服用说明。通过直观的科学试验和对药理的介绍，一方面阐述保健名品的药理作用，另一方面展现中华医药在养生保健领域的独到之处。 D、《中国医药知名企业》选取1-2种现代药品深入阐述，从药方、工艺和创新入手，以小见大，在展现现代药品生产企业面貌的同时，穿插富有企业文化色彩的知识点或企业发展历史故事，体现企业的综合实力。 六、播出平台 双播出平台，电视和网络同步播出 A、CCTV-发现之旅频道 随着数字电视的普及，CCTV-发现之旅频道已经覆盖全国，并已在北京、广州、深圳等超大城市实现免费收看，终端收视已达到七千多万户。 B、中国网络电视台健康台，长期在线播出，网络与电视全方位覆盖。（/C32711/videopage/index.shtml） 七、播出时间 CCTV-发现之旅频道 首播一次，重播四次。 首播 周一、周三、周五（下午18:40-19:00） 重播 周一、周三、周五（晚上23:40-24:00） 重播 周二、周四、周六（ 早上4:40-5:00 ） （早上9:40-10:00） （下午14:40-15:00） 八、回报方式 1：拍摄播出，CCTV-发现之旅频道，首播一次，重播三次，可以让更多的观众通