奢侈品电商旗舰尚品网2011微博运营计划.ppt

* 78月微博活动 大抽奖活动 你消费我买单，全场消费免单活动 * 78月微博活动 尚品消费者见证 凡尚品消费的网友发微博@尚品官网的可参加免单活动 * 78月微博活动 尚品微访谈 邀请网络名人如aywawa，奢侈品钟表专家做微访谈 * 其它策略 * 开通其它微博 如腾讯，搜狐，网易，开心，人人等官方微博 目的，宣传方式的占有和扩大 * 微博背景图推广 将微博背景图设置为品类活动或新品发布主题 * 微博背景图推广 将微博背景图设置为品类活动或新品发布主题 * 人员设置 * 货品组 活动组织，品类活动告知 尚品网微博编辑人员设置 Bd组 微博编辑 时尚专业类微博编辑 微博时尚编辑 Edm，短信组 * 8月 丰富版块内容 1、每周一场大型活动 2、粉丝量突破4万 绩效考核 7月 规范版块内容 1、组织2场大型活动， 2、粉丝量突破3万 * 让我们共同努力 打造中国第一奢侈品微博互动平台 * 珠联璧合 锦上添花尚品网微博工作计划 * 尚品微博定位 * 尚品网微博定位 秉承尚品网的风格，结合微博传播特点 与网站，广告，edm，短信宣传，形成合力 * 如何实现定位 现在是微博时代，生活速度快，大家都希望在很短 时间内，接触更多有用的内容，因此 尚品网微博是尚品网的销售前端： 第一吸引关注 让追求时尚消费人群关注尚品微博 第二将微博关注者变成尚品消费者 进行奢侈品的文化，消费的指导。将尚品活动，产 品更加易于接受的推荐给消费者 * 吸引关注 * 吸引关注 第一 聚集巨大的粉丝量，形成自有媒体 这有赖内容和活动，前期主要是活动的推广，如有奖转发 第二 采用名人，明星，著名事件的效应，为尚品网推波助澜 如微访谈，杂志编辑教搭配等 * 将微博关注者变成尚品消费者 * 如何使关注者变成尚品消费者 首先积累巨大的关注者自然会覆盖有能力的消费 者。在内容和消费者见证方面持续不断的努力 下，一定会让有能力的消费者变成尚品消费者。 * 尚品微博内容策略 * 内容策略 尚品微博内容方面 产品及活动内容与微博读者关心内容 占比5：5 原创内容与转载内容占比8：2。 * 栏目划分销售导向 活动推介：报道推广尚品网开展的售卖活动 * 栏目划分销售导向 尚品我爱大牌：推荐最新，或有意思的奢侈品产品，故事，视频等，结合箱包，钟表频道内容 如： * 栏目划分-销售导向 尚品每日巧搭：将尚品2-4样产品，搭配并点评 如： * 栏目划分-销售导向 尚品画龙点睛：主要对尚品配饰产品进行推荐 如： * 栏目划分-销售导向 尚品美妆香水奇缘：推荐最新，或有意思的奢侈品产品，故事，视频等 如： * 栏目划分-销售导向 见证尚品：消费者购买分享，见证，如前期内容不多，可不定期推出 如： * 栏目划分-人气拉动 尚品星光汇：点评中外明星搭配，明星有关奢侈 品，服饰，箱包的娱乐新闻，结合视频新闻 如： * 栏目划分-人气拉动 尚品名言：以中外名人明星，设计师与奢侈品，生 活品质相关名言为内容，中英文结合 如： * 栏目划分-人气拉动 星座密语：星座，命理是最神秘也是微博网友最关心，女性网友转发点评最多的，设置此栏目目的也是吸引关注，结合尚品网产品最佳。 如：【十二星座开运包包】：《欲望城市》里有句名言：女人站在高跟鞋上可以看见整个世界，而当她们拎上一只崭新的包包，则仿佛是拥有了整个世界。十二星座开运包包，看看哪个品牌最旺你！ * 栏目划分-专业高度 尚品look：以时尚圈趋势，秀场潮流为话题 如： * 栏目划分-专业高度 尚品news：报道奢侈品，时尚相关新闻 如： * 尚品微博活动策略 * 微博活动策略 以微博抽奖活动，直播活动，微访谈等全方位微博 活动，迅速拉动人气，引起全网关注， 如： * 微博有奖活动大大促进粉丝数量 三天活动微博粉丝增加1000人左右 * 抽奖活动 以尚品产品做抽奖活动，引起全网关注， 如： * 有奖转发活动 * 微博有奖活动大大促进粉丝数量 三天活动微博粉丝增加1000人左右 * 78月微博计划 * 78月微博活动 有奖转发活动，与化妆品（新活动），箱包（新 品牌）合作 * 78月微博活动 晒钥匙链活动，配合送出cotch钥匙链 晒手提包活动，配合箱包促销