探讨台湾广告产业权力架构变迁因素及其影响之研究:.pdf

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探讨台湾广告产业权力架构变迁因素及其影响之研究:

力 力 Taiwan Advertising Industry Power Structure: Changes and Effect Study from Power and Co-operation Relationship Point of View 力 力理理 力更 兩 力 來 力理 理 來 論 理 力 來 力理 來流理理 烈 度 來 ABSTRACT This report will discuss Taiwan’s advertising industry power structure in great detail, from the past to the present, looking closely on all the elements that influenced and changed the structure of the advertising industry. The power relationship and co-operation between advertising agency and media agency will be studied in depth, and from this study, perdition for the future of Taiwan’s advertising industry can be made. It is found that in the future the power level of media agency will increase and media agency will have the role of supplier, dominating the advertising process. At the same time the power struggle between advertising agency and media agency will intensify, changing from co-operation–dominated relationship to equal relationship. The industry roles that both advertising agency and media agency will have in the future are worth considering and studied. 1 論 數 不例來說 年數省不 Ο年 1996 年車路 都 劉 1998 聯利 理 1995 年 理 立便立( 李 1999) 理 力 來來 來 2000 理 理 來行 更更 1998 理 理 烈 理不 率 理( 2004.9 來理 了 力立 不 ROI( 率) 念更略 不 來 來 2005.2 行 李 理 理理 金 更來理 2004.1 理不理 例 2003 年 立 Kitkat 力便 2004.3 2 例 力 理 來臨理 2005.1 來 力 力 理 立理 切 流 理 力不理 來 理理 力 了理理 來行 理理 來流 理 力( 料) 理 略理 來理精 2004.12 力力 更不 理 力理理 例便 理 參麗 行 理2003.12 理理 力 理理論 理數都理 理 不略 理 力 力 力更更 來 力 3 力

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