浅谈招贴设计中文字的应用.docx

浅谈招贴设计中文字的应用张红延(河南省成人教研室,河南郑州450003)摘要:指出了文字在招贴设计中的重要地位,介绍了招贴设计中文字设计的原则,分析了招贴设计中字体运用时应注意的问题。关键词:招贴设计;文字;原则;运用;问题中图分类号:J218.1;J292.13文献标识码:A文章编号:100828385(2005)0220039203方面也使许多设计工作者养成了惰性和依赖性,忽略了对字体的审美特性、情感因素、艺术规律以及适用范围等方面的把握,忽视了徒手书写各种字体的能力培养,使艺术创作变成了一种电脑图像和数据处理的加工与合成。文字设计是否具有创意,既是设计者思维水准的体现,又是评价一件设计作品好坏的重要标准。在实际设计过程中,文字的设计应把握好以下几个原则。2.1可读性原则招贴设计属于“瞬间艺术”。好的招贴设计既要做到让人一目了然,又要让人一见倾心。在有限的时空条件下,要使人过目难忘、回味无穷,就需要做到“以少胜多”、“一以当十”。现代心理学研究表明,当人眼一次性瞬间定位时,仅能注意到4～12个文字1。所以,在当今快节奏的生活中,一般招贴中的字不宜太多,以免造成纷乱的感觉,失去广告应有的“注目性”。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。文字的设计,要经过缜密的构思:在选择字体时,不但要注意不同字体的种类、大小、轻重、繁简等要素之间的和谐统一,还要注意字体的审美性和视觉距离,使人易认、易懂。2.2审美性原则在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,不仅具有传达作品主题的诉求功能,更具有传达感情的功能。因而,文字必须具有视觉上的美感,能够给人以美的享受。一般说来,端庄秀丽的字体显得优美清新、格调高雅;坚固挺拔的字体显得简洁爽朗,有很强的视觉冲击力;深沉厚重的字体显得文字在招贴设计中的重要性文字是人类文化的重要组成部分。作为一种符号,文字是信息传递的载体。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。各种字体在完成它自身功能——信息传递过程的同时,还会以其特有的形式美因素直接影响着版面的视觉传达效果。因此,文字设计是提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要的构成技术。随着经济的繁荣和科技的发展,招贴设计无处不在。招贴设计者的主要任务就是以图文的形式传达各种信息。招贴设计是广告领域中一种最为便捷、最为普遍、最为经济的传播行为,它的英文名称是“Poster”,意为张贴在大木柱、墙上或车辆上的印刷广告。作为一种视觉传达艺术,招贴设计最能体现出平面设计的形式特征。它的设计理念、表现手段及技法比其他广告媒介更具典型性。在现代经济社会中,招贴广告越来越受到重视。从十九世纪下半叶起,招贴就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了王者的地位。在招贴设计中,文字占有重要的地位,它是最直接的广告信息传达方式,而图形则是象征性的、间接的广告信息传达方式。因此,在招贴设计中,字体的应用是设计师必须认真研究和把握的问题之一。12招贴设计中文字设计的原则随着科技的迅猛发展,计算机进入了艺术设计领域,各种宣传品已不再是纯手工制作。计算机中字库的存在,一方面使设计和宣传变得简单,但是另一收稿日期:2004-12-14作者简介:张红延(1970-),女,河南洛阳人,硕士,主要研究美术学。·40·张红延浅谈招贴设计中文字的应用庄严雄伟,具有重量感;轻盈的字体显得生动活泼,给人一种生机盎然的感受;苍劲古朴的字体显得朴素无华、饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验。设计良好的字型、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象;呆板、生硬的文字组合则会使人不舒服,甚至会让观众拒而不看。这样,作者的意图和构想就难以表现和传达。2.3个性原则在招贴设计中,文字的设计要服从作品的风格。设计者应根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,传达与众不同的视觉感受。没有创意的设计是苍白的,随心所欲的设计是无序的,只有有激情有技艺的设计才能达到震撼的效果。这就要求设计者不拘一格、大胆创新,使作品的外部形态和设计格调都能唤起人们愉悦的审美感受2。比如,设计一个普通的文字版面,设计者可以加入一些自己的思想和感情色彩,根据画面或作品的要求,把一些图形化的文字即文字笔画合理地变形搭配,或将手写体与印刷体有机结合,使之产生类似有机或无机图形的趣味,突出字体本身的结构美和笔画美。经过人性化的创造加工,会产生电脑字体无法替代的效果,汉字的魅力就会更加凸显,使观者的感受更加强烈。品整体上的协调,于统一之中又具有灵动的变化。除了以统一文字的个性与方向性来形成一致的基调外,协调的色彩也会产生和谐的美感,字体与小面积对比色的结合同样可以丰富画面。字体本身的疏密叠加能造成明度的对比与协调,从而获得纵深感和空混效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏