杂志媒体在微博平台下的延伸——以《vista看天下》新浪微博为例 黄生毅 何虹豆周凡.ppt

2012 杂志媒体在微博平台下的延伸 ——以《vista看天下》新浪微博为例 黄生毅 周 凡 何虹豆 目录 微博背景概述 2009年是一个特殊的年份，这是微博喷发出惊人的潜力——迅速、便捷、涵盖范围广、非线性的传播 微博的成功，在引发商业思维变革的同时，也将催化出一场风雨大作的争夺。在新一轮的博弈中，除了网络媒体间的激烈争夺，传统媒体与微博间的角力也将成为看点。 以《vista看天下》为例。这是一家一直是在丰富背景资料和独特的观察视角下，以深入的研究成果、权威的分析评论，记录国际时事风云、全球政治军事热点的传统杂志媒体，在网络时代的鼓动下正在以全新的视角对待网络，微博的出现让以vista为代表的传统媒体加快了与互联网结合的速度。 《Vista看天下》研究点 《Vista》发展史 《Vista看天下》杂志是国内唯一一份综合性新闻故事类高端文摘读本，是国内目前唯一开设四个分印点的新闻类期刊杂志，也是全球华文媒体BPA认证市场发行量最大的新闻期刊（含港、澳、台地区），在主流人群中具有广泛影响力，“新闻故事中的F1”，杂志以“说新闻，讲故事”为特色，创造了中国媒体的“看天下模式”。 《Vista看天下》新浪微博于2009年11月5日正式成立，现已步入第四年，截止2012年10月15日，他的关注1524人，粉丝1350904人，发布了11750条微博，辅助官方杂志，成为成功的新媒体传播路径。随着Vista多年的努力与不断的完善提升，它在新浪微博影响力也逐渐提高，成为媒体微博中的标榜。 《Vista》发展史 年份 性质 微博内容 微博特点 评论与转发 发布平台 2009 个人微博 以个人心情、观点为主，原创 内容杂，不具有代表性，一句话微博 极少 新浪微博、 手机版、ipad客户端、定时V、 媒体版微博、皮皮时光机、媒体版微博、专业版微博 2010 个人微博向官方微博逐渐转型 代表官方发言，以新闻、娱乐为主 向专业化方向发展，图文并茂，开始有转发微博 开始增多 2011 官方企业蓝V认证微博 新闻时政内容增多，与其杂志相呼应 代表官方发言，图文并茂，大量转发微博 不低于100 2012 官方企业蓝V认证微博 话题新闻为主，有小标题 专业团队运营，规范化、精炼化 大量的破百甚至破万 经过我们小组抽样调查研究分析得出： 《Vista》发展史 新浪微博几乎是为vista量身定做了版面，在栏目设置方面，也与vista惯用的风格相似，也充分考虑了网民与线下阅读者的需求。 在内容方面，传统媒体是点对面，大喇叭的广播形式，而vista官方微博的内容融合了所有未来感的元素，图片、音频、视频，以全速、便捷的通道冲击受众。 二维码最新应用于微博与纸媒杂志间 《Vista》发展史 Vista看天下的微博是经过新浪企业蓝V认证，采用新浪标准企业版三栏式布局，整个页面经过专业团队的打造，具有布局专业化、搭配简约化、内容多样化的特点。其中亮点通栏和友情链接，通栏播放近几期Vista看天下杂志封面和二维码，友情链接包括企业合作伙伴。 《Vista》关注 关注：信息的蜂巢 Vista看天下微博关注的人群具有一定的特征，这也是它微博增加粉丝，提高知名度和影响力的原因。我们在它关注的1525人群中抽取了1000样本，分别从认证分类和性质分类进行调查分析。 《Vista》关注 图表一显示，认证分类里黄V占46.1% 居第一，蓝V占37.2% 居第二。说明Vista看天下根据自身定位，首先偏向于关注各行业的名人，同行的报纸杂志网站等认证机构和关注Vsita内部员工。这样选择可以加大Vista和同行业的联系，拓宽新闻来源，增强与内部员工的互动性。 《Vista》关注 图表二显示，性质分类里传媒占35.7% 居第一，文化占14.8% 居第二。说明Vista最关注的是传媒领域的人群，以丰富自身知识。由于Vista定位是电影、社会、财经、娱乐、新闻 ，因此需要关注相关的人士或媒体，以获得更多的新闻来源。 《Vista》粉丝 粉丝：群众的力量 Vista的粉丝是体现Vista影响力的重要部分之一现已达到1350904人。我们从新浪微博微数据、微指数中直接调用数据来分析Vista的粉丝类型。 《Vista》粉丝 男女比例 Vista的粉丝以女性用户居多 《Vista》粉丝 地域分布比例 Vista的粉丝最多居于北上广，其次是中国中部和南部，北部西北为最少 《Vista》粉丝 微博用户认证比例 Vista的粉丝以普通用户和微博达人为主，说明，Vista是普遍为微博受众所接受的媒体。 《Vista》微博 原创微博