旅游地旅游产品生命周期复合模型初探_旅游地生命周期的一种机制假说.doc

刘泽华 ,张捷 ,黄泰 ,解杼 ( 南京大学城市与资源学系 ,210093 ,南京) [ 摘要 ] 针对当前关于是旅游地生命周期还是旅游产品生命周期的争论 ,本文分析了不同类型旅游地生命周 期与旅游产品生命周期的关系 ;区分了由界定指标不同而呈现的两种旅游地生命周期类型 ; 提出了旅游地生命 周期一种新的可能作用机制 :旅游地 - 旅游产品生命周期复合模型 , 完善了旅游地生命周期理论体系. 论文探 讨了该模型的两种具体类型 ,并以南京等旅游地为例进行了案例分析. 论文结果暗示着旅游产品组合及资源整 合在调整旅游地的生命周期中的作用. [ 关键词 ] 旅游地 ,旅游产品 ,生命周期 ,复合模型 ,机制 [ 中图分类号 ] F590 , [ 文献标识码 ]A , [ 文章编号 ]1001Ο4616 (2003) 03Ο0106Ο06 引言 旅游地 (旅游产品) 生命周期理论是描述旅游地演 进过程的重要理论 ,起源于市场营销学中的以技术差距 的存在为基础的“产品生命周期”:即一种产品从投入市 场到被淘汰被退出市场的过程1 . 到目前为止 , 旅游地 周期理论中 , 被国内外学 者 一 致 公 认 并 广 泛 应 用 的 是 Butler 于 1980 年提出的2 ,他的“S”型曲线和六阶段模型 成为标准模型3 ,是分析旅游地演进过程的最重要的模 0 图 1 旅游地生命周期 来源 :Butler ( 1980) 型4 . Butler 系统地把市场营销学中的产品生命周期理 论引入到旅游研究中 ,提出了旅游地演化的探察 、参与 、 发展 、巩固 、停 滞 、衰 落 或 复 苏 阶 段5 的 六 阶 段 模 型 ( 图 1) . 生 命 周 期 其 它 模 型 有 Christaller (1963) 的三阶段周期模型6 以及 Plog (1973) 的五阶段周期模型7 . Butler 的理论提出后 ,有许多 学者从事生命周期研究 ,对 Butler 的模型进行了修正 ,使之更具有可操作性8 . 然而 ,旅游地生 命周期的经典理论 ,对于所有旅游地均只是给定一个模式并且在时间尺度上是不确定的 ,因而 导致了所有的目的地均可套用且对于预测或分析的指导价值显得不足 ,同时在机制上更多的 是一种外部市场原因的演绎 ,而对于目的地内部机制对生命周期的影响及生命周期的调整问 题讨论尚少. 本文即拟从旅游地内部机制探讨其生命周期的调整效应. 不妥之处 ,伏望指正. 1 旅游地生命周期论与旅游产品生命周期论 旅游地生命周期理论问世以后 ,受到学者们的广泛注意 ,并在国内外引发了广大学者大量 收稿日期 :2002Ο03Ο07 . 作者简介 :刘泽华 ,1979 - ,南京大学城市与资源学系 2000 级硕士研究生 ,研究方向为旅游规划与旅游管理. 通讯联系人 :张捷 ,1960 - ,南京大学城市与资源学系教授 、博士生导师. 研究方向为旅游规划与旅游管理. 的争论. 综合这些争论 ,可以发现存在着“旅游地生命周期论”和“旅游产品生命周期理论”的 不同提法 ,有学者认为真正具有生命周期的是旅游产品而不是旅游地9 . 而有学者认为 ,把“旅 游地生命周期理论”理解为“旅游产品生命周期理论”,是因为在市场营销学有一个“产品周期 理论”,是先入为主所致10 . 到底是“旅游地生命周期”还是“旅游产品生命周期”?“旅游地生命周期”和“旅游产品生 命周期”究竟又是什么关系 ? 要回答这一问题 ,首先要分析旅游地和旅游产品的关系. 旅游产 品是利用旅游资源加工的提供给旅游者消费的物质和精神享受的总和9 ,是由旅游市场提供 的能够满足旅游消费者各种需求的一切物品和劳务 ,即涵盖旅游者旅游活动的全部经历的各 种事物与现象的总和11 . 旅游资源是旅游产品的“制造原料”,旅游地是旅游资源与旅游产品 的空间载体9 . 旅游地与旅游产品的关系 ,就如农场与农产品 、工厂与工业品的关系一样12 . 因此 ,我们认为 ,旅游产品和旅游地都存在生命周期现象 ,这种情况类似于企业与产品同时存 在着生命周期现象. 影响某一旅游地的生命周期的直接因素是需求因素 、效应因素和环境因 素 ,生产者行为和消费者行为是间接因素13 ,而某一类旅游产品的生命周期更多由市场供求 矛盾决定. 这种情况就决定了一处旅游地的生命周期 ,是由其所能提供的所有旅游产品的生命 周期共同作用而决定的 ,因而也就暗示了区域旅游产品的组合及资源整合状况在其旅游地生 命周期形成 、发展及调整中的作用 ,也为旅游规划 、策划提供了理论依据和操作空间. 旅游地 旅游产品