旅游业资本化运作研究.docx

旅游业资本化运作研究孙京海,朱学义(中国矿业大学管理学院江苏徐州221116)旅游业的发展,对改善投资环境、扩大对外开放、加速产业结构调整、带动相关产业发展具有积极的意义。旅游业资本化运作是旅游经济发展到一定阶段的必然现象,(三)旅游发展产业化的重要意义。按照产业化的思路和方向推进旅游发展,有利于延长旅游产业链,有利于旅游生产要素的优化配置,有利于提高了旅游业自我发展是一种高层次的经营,对于旅游企业追求利润最大的能力,有利于推动旅游经济增长方式转变,也为旅游资本运作提供了一个良好前提。二、旅游资源产品化,是推进旅游资本化运作的基础旅游资源产品化就是将旅游资源转化为旅游产品的过程。旅游资源只具有使用价值,而没有价值,不能作为资本化运作的对象,旅游资源只有经过加工,凝结有人类的一般劳动,具有了价值,才能作为资本运作的基础对象进行后续的资本化运作。旅游资源产品化是推进旅游资本化运作的基础。(一)具有使用价值的旅游资源是资本运作的自然基础。旅游资源是指能够对游客产生吸引力,促使其完成旅游行为的自然的、人文的或社会的因素。学术界按旅游资源的成因或其属性分类,将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。旅游资源只具有使用价值,具有使用价值的旅游资源是资本运作的自然基础。(二)具有价值的旅游产品是资本运作的社会基础。旅游产品是由多种要素组合起来的一种特殊产品,是旅游者花钱花时间和精力所购买的从居住地到旅游目的地,再从旅游目的地回到居住地的一次完整的旅游活动或旅游经历,它是一个总体概念。旅游产品主要由旅游吸引物(即旅游资源)、旅游设施、旅游服务和可进入性等构成,其中旅游吸引物是旅游产品的核心。旅游产品的核心是加工过的旅游资源,凝结有一般人类劳动,具有价值,因此旅游产品是资本运作的社会基础。(三)旅游资源转变为旅游产品应坚持的原则。一是坚持个性原则。这是旅游资源开发的中心原则。要尽最大可能突出旅游资源的特色,包括民族特色、地方特色,努力反映当地文化,“只有民族的化、扩大市场份额、形成规模经济、降低风险、实现资源优化配置等具有重要的作用。本文就旅游业如何进行资本运作谈一些看法。一、旅游发展产业化,是推进旅游资本化运作的前提旅游产业化是指对旅游提供的产品或服务实施大规模的专业化和商品化生产,并对之进行资本化和市场化运作,同时以积极合理的营销手段满足大众的消费需求的过程。以产业化为方向发展旅游是一个思想认识问题,也是旅游进行资本化运作的前提条件。(一)旅游产业和事业的异同。旅游产业是指生产功能和性质相同或相近的旅游精神产品而相互关联组织的总称。旅游产业部门本质上说就是企业,是为市场生产商品,以市场需要为转移,其本质是以少投入、多产出、追求最高经济效益为原则,其资本来源是从不同经济成分中获取。旅游事业是指人们从事的具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常性的旅游活动。旅游事业部门是生产公共旅游服务,以国家需要为转移,其资本由国家或社会提供。旅游事业机构是政府部门的附属单位,以行政方式管理,由国家财政提供经费维持其生产与服务活动,以寻求最高社会效益的原则。(二)旅游业的本质属性。旅游业是集食宿行游购娱乐等为一体的综合性行业,是以出售劳务为特征的服务性行业。狭义的旅游业,主要是指旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等行业。广义的旅游业,除专门从事旅游业务的部门以外,还包括与旅游相关的各行各业。可以说,旅游的本质属性是其的经济性,因此旅游业的发展必须以产业化为方向。江苏商论2008.9[关键词]旅游产业;资本化;运作[摘要]本文介绍旅游业进行资本化的环节和思路,即旅游发展产业化,旅游资源产品化,产品经营企业化,企业运作资本化,旅游营销品牌化。[文献标识码]A[文章编号]1009-0061(2008)09-0079-03旅游资源,才是世界的旅游吸引物”。二是坚持市场原则。进行市场调查和预测,准确掌握市场需求和竞争状况,结合资源状况,积极寻求与其相匹配的客源市场,确定目标市场,以市场需求变化为依据,最大限度地满足旅游者的需求。三是坚持效益原则。经济利益是旅游资源开发的主要目的之一。因此要进行旅游经济投入-产出分析,确保旅游开发活动能够带来丰厚的利润。四是保护原则。制定保护资源的切实方案,防止资源原貌和环境的破坏。三、产品经营企业化,是推进旅游资本化运作的关键从发达国家旅游业发展经验和近年来我国旅游旅游企业产品经营是资本运作的基础,资本运作是产品经营发展到一定阶段的客观要求,是旅游资本化运作的核心。旅游企业资本运作,就是指把旅游企业相关的固定资本和流动资本、自有资本和借人资本、股权资本和债权资本、有形资本和无形资本,变为可以经营的价值资本,通过资本运作优化配置旅游资源,以求达到激活旅游资产存量目的。旅游企业资本运作能使产业