新希望小V欧力多系列乳饮料产品推广建议--叮当.ppt

欧力多益生元促进钙吸收原理 欧力多益生元促进钙吸收原理 中管网通用业频道 新希望-小V欧力多系列乳饮料 产品推广建议 发改委公众营养与发展中心益生元研发基地 江门量子高科生物工程有限公司 市场部 王力 提 纲一、产品定位建议：儿童健康饮料的最佳选择二、产品卖点与传播建议：欧力多益生元是卖点，借助Oligo项目传播卖点三、欧力多益生元对儿童健康很重要四、终端促销建议五、什么是欧力多益生元六、什么是公众营养改善欧力多项目 小V欧力多系列乳饮料 —儿童健康饮料的最佳选择 我们建议的产品定位： 小V欧力多系列乳饮料 —儿童健康饮料的最佳选择 1、乳饮料本身营养丰富 2、欧力多益生元促进益生菌增殖，提高儿童免疫力和抵抗力，欧力多益生元是健康之源，活力之泉 3、卡通形象，吸引儿童 小V欧力多独特之处： 好看：小V和Oligo的图形卡通化 好喝：酸酸甜甜 好营养：欧力多益生元800mg 孩子身体好，妈妈才开心！ 我们建议的卖点： 欧力多益生元是最大卖点！ 公众营养改善（Oligo）欧力多项目是卖点传播的工具。 欧力多益生元对儿童很重要 1、润肠、养肠 2、增强儿童的免疫力和抵抗力 3、促进钙、铁、锌的吸收 4、补充B族维生素 5、清除体内毒素 国家发改委公众营养与发展中心是“国家公众营养改善项目”主任单位。 公众营养改善欧力多项目认可了欧力多益生元的健康作用 公众营养与发展中心于2007年初发起公众营养改善Oligo项目，倡导食品企业在大众摄入的食物中加入“欧力多益生元”，激活与增殖人体内的益生菌群，从而达到促进微生态平衡，提高机体免疫力，改善公众营养健康的目的。 新希望乳业与儿童营养改善 新希望作为中国著名品牌，有责任为中国的营养改善公益事业做出贡献。我们深知营养改善应该从儿童开始，在公众营养与发展中心益生元研发基地的大力支持下，经过半年多的技术攻关，新希望乳业的“小V欧力多乳饮料”终于研发成功。乳饮料中添加的欧力多活性益生元由公众营养与发展中心益生元研发基地独家提供，添加标准完全遵从公众营养与发展中制定的益生元应用标准。新希望乳业成为公众营养改善Oligo（欧力多）项目合作伙伴，以中国儿童营养改善为己任。 新希望小V欧力多乳饮料都有Oligo标志 Oligo标志：是公众营养改善Oligo项目的标志。产品包装有Oligo标志，表示该产品按照公众营养改善Oligo项目的要求与标准添加了有健康促进作用的欧力多益生元。市场上有些产品声称添加了益生元或双歧因子 ，但没有 Oligo 标志，表明这些产品中益生元应用未经公众营养与发展中心的监督。 新希望小V欧力多乳饮料都有Oligo标志。 终端促销建议 堆头示意图 孩子身体好，妈妈才开心! 益生元帮助孩子健康成长 响应发改委公众营养与发展中心的倡导，添加Oligo益生元促进儿童营养改善。 引起对卖点的关注 卖点的展示 卖点的支持 什么是欧力多益生元？ 欧力多益生元是一种功能性低聚糖，化学名称叫低聚果糖。广泛存在于三万多种植物中，是植物的精华。 0.23% 洋葱 0.15% 西红柿 0.15% 大麦 0.25% 香蕉 益生元含量 食物 经科学实验证明：欧力多益生元具有增殖体内双歧杆菌等益生菌的功能，有提高机体免疫力和抵抗力的作用。 简单地说：欧力多益生元是人体内双歧杆菌等有益菌的食物。人体补充了益生元之后，双歧杆菌就会大量繁殖，抑制有害菌，从而对人体有利。 欧力多益生元与儿童—儿童肠道内双歧杆菌数量是儿童健康指数 营养学专家认为，儿童由于消化系统发育不全，对食物的耐受力较差，不能适应食物质和量的较大变化。同时儿童生长发育迅速，所需营养物质相对较多，消化负担较重，因此消化功能容易紊乱，易出现食欲不振和腹泻。另外，儿童时期免疫功能较差，胃内酸度低，对进入胃内的致病菌杀灭能力较弱，以至肠道容易被有害菌感染，如果肠道内的有益菌即双歧杆菌数量较多，可以抑制有害菌的生长。当有致病菌侵害时，双歧杆菌能起到抵抗致病菌的作用。所以儿童肠道内双歧杆菌的数量在很大程度上决定了儿童的免疫力和抵抗力。 欧力多益生元能直达大肠，增殖肠道内的双歧杆菌，所以摄入欧力多益生元可以增强儿童的免疫力。 欧力多益生元与儿童—欧力多益生元增强儿童免疫力 欧力多益生元与儿童—欧力多益生元增强儿童免疫力 欧力多显著增殖双歧杆菌 儿童摄入欧力多益生元后，体内双歧杆菌显著增加，产气荚膜杆菌显著减少，两者呈明显的负相关。上图表明，在摄入益生元之后，体内双歧杆菌的数量由108上升到1011