原创力文档- 1、本文档共73页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
08年康师傅冰红茶年度推广手册
2008年冰红茶年度推广手册
2008/3
资料来源 1
目 录
品牌定位 P03
品牌沟通架构 P04
音乐TVC沟通要素 P05
音乐平面使用通则 P06
运动TVC沟通要素 P07
运动平面使用通则 P08
音乐POSM List P09-P10
音乐主视觉及设计理念 P11
音乐POSM P12-48
运动POSM list P49-50
运动POSM P51-71
资料来源 2
康师傅冰红茶品牌定位
品牌识别符号
黄色 品牌优势来源
高品牌知名度
（品牌承诺）
功能性利益点
情感利益点 品牌核心价值
冰力十足
香醇的红茶，加上清
带来充满活力的
爽的柠檬，带来冰凉
欢乐享受 冰凉口感带来
好喝的口感
的欢乐体验
理想的品牌
品牌个性 支持者形象
时尚、自信、欢乐 个性，乐观，自信，
追求时尚的年轻人
资料来源 3
冰红茶08年品牌沟通架构
年度主軸 --冰力十足
年度主軸 --冰力十足
快乐、时尚、活力
快乐、时尚、活力
个人装(350ml490ml1L) 大包装推广(1.25L2L)
个人装(350ml490ml1L) 大包装推广(1.25L2L)
以490ml为主的品
350ml推广 以490ml为主的品 1L随身带推广 TVC推广 年节促销
350ml推广 牌主題推广 1L随身带推广 TVC推广 年节促销
文档评论（0）