中视五洲-海南椰岛 CCTV广告投放方案建议书.doc

中央电视台广告建议性投放方案 ■ 椰岛背景 海南椰岛股份有限公司是国家大型企业，是由一家有70多年历史的海口饮料厂稳健发展起来的国有股份制上市公司保健品类、保健酒类、营养食品类、酒精饮料类、淀粉生产销售类年的岁月洗礼目前总资产12.6亿元人民币，现有员工3000多人，下属全资子公司和控股企业 超过30家之多，公司分别在湖南、湖北、广东、广西、上海等全国20多个省市自治区设立了22 个销售子公司，在300多个地市县设立了营销部鹿茸、鹿骨胶、龟板胶、党参、当归、枸杞补益正气补益肾阳腰膝酸软提高人体功能，改善睡眠和饮食、延缓衰老、益寿延年效果显著。31个省市自治区，市场占有率达60%。部分产品远销北美、非洲和香港等国家和地区。自1993年以来，公司保健产品的产量、销量、经济效益一直位居国内同行业前茅。 保健酒中国市场简析 从上个世纪80年代起步的我国保健品行业，在历时十几年的发展之后，已经成为一个独特的产业，据统计，截止2000年，我国保健品的产值达到500亿，利税100亿人民币，并且市场需求量以每年100亿增长，保健品行业已经成为工业经济新的增长点，是国民经济的一个新兴行业，据预测，到2005年，我国的保健品销售总额将突破1000亿大关，因此，伴随着生活水平的日渐提高，保健消费已经趋向大众化，保健意识也有明显提高，在对全国部分一、二类城市的抽样调查表明：购买且服用过的占5.66%，???由此可以看出，在如今高节奏的生活和工作环境下，生物保健品无疑会成为二十一世纪的食品。保健酒，顾名思义就是具有保健功能的酒，与保健品和酒都有着密切的关系保健品经历了2000年的消费者信任危机，保健酒市场好像没有受到任何影响。最近三年，国保健酒市场以超过每年30%的速度在增长，排名行业前三的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、浙江致中和五加皮酒，其年销售额加起来就超过10亿元。在白酒业进行调整中，向保健酒转型是一个比较明确的方向，近几年的保健品市场处于一个战国时代，劲酒，在市场纵深发展的基础上不断完善和加强产品的纵深发展和全面覆盖茅台不老酒依靠茅台集团的品牌优势，在全国名地建立以经销商、专卖店等为主的营销网络，目前已发展100多个专卖店特级经销商；五粮液龙虎酒自2002年上市以来十分走俏，短短两年时间已成为现代白酒成功的典范。整个保健酒市场的现状随着社会全球化信息化的迅猛发展，社会环境变得越来越复杂、烦燥、瞬息万变、动荡不安在这样的社会背境下，人们对酒的消费影响消费者购买因素买酒时人们首先考虑的是口感、香味、价格、服务的周到性和购买的方便性，保健酒的营养及保健功能将成为消费者考虑的因素之一。费者习惯及购买频次在经济不够发达时，人们的酒类消费主要集中在宴会、社交应酬和节庆日，随着消费水平的不断提高，人们饮酒已相当普遍，有饮酒习惯的中老年人会隔三差五的饮一两小杯，在节假日更会开怀畅饮。同时，高档低度保健酒还会被当作各种礼品馈赠客户、亲友及上司。保健酒第一品牌，突出其脱胎于古代皇宫御用强身壮阳酒，经中国权威医学专家、教授反复研究、科学组方，继承于传统完善于科学的以养生健体为功效的滋补酒形象，主体消费者为中、老年人，青中老年人皆宜。 4、保健酒作为一个新兴酒种还不被消费者重视提高了消费者对补酒功能的认知随着人们生活水平的提高，保健品行业已成为世界的朝阳行业，已是不争的事实，这更为保健酒的巨大潜力作了诠释。海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒创新·创业·创牌 公司快速发展纪实中国酿酒已有几千年的历史,随着人们消费水平的提高，以强身健体为特点的保健酒正健步进入市场，连续1年保持同类产品产销量全国第一的敲醒了保健酒可以作为酒类市场规模增长点的这一麻木的神经成为中国酒业发展的亮点中国市场，产品林林总总，供求总量逐年增大，先东市场中原，进尔抢滩北京。华东、中原、北京三点成面，互相渗透，在合适的时候以城市的成功机会程度，有选择地抢占市区制高点已成为家喻户晓的知名品牌，在全国获得多项荣誉和称号其系列产品椰岛海王酒自投入市场以来，亦获得良好的市场反映，销售量节节攀升，保持着旺盛生命力 ，需借助强大的央视媒体进行宣传，让品牌在消费者心中根深蒂固，从而拉动销售，根据上述分析特点，我公司做出以下中央电视台二套建议性方案仅供贵公司参考！ 中央二套经济频道广告建议性方案 ????????CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道、最具成长性的电视频道。中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出20小时左右。　???经济频道在已形成品牌效应的《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》等一大批名牌栏