东阿阿胶2018年线上营销传播方案.ppt

大墨迹天气产品植入： 通过墨迹天气主页设置东阿阿胶产品为卡通人物手中产品，用户如点击产品，卡通人物将出现（每一天每一分钟，在地球某个角落总有一朵花为你盛开）语句，增加用户对东阿阿胶产品的认同好感。 天猫创意引流活动—墨迹天气 长寿的秘诀是什么 是不断的强生健体？是不停的堆砌补品？ 当然不是，更智慧的调养、选择更安全的产品才是现代人士的智慧选择 微博对比分析 东阿阿胶官方微博 微博关健字搜索：找到相关4495160条结果 于2011年5月27日发布第一条微博 发布的内容（近一个月） 互动： 发布时间段：每天的早上9点至晚上10点间，发布频率不定时 平均微博数：0.8条/天，活跃度排名：369509（数据来自微博风云） 安利乐活城 于2011年7月12日发布第一条微博 发布的内容（近一个月） 互动： 微博关健字搜索：找到相结果 发布时间段：每天的早上9点至晚上9点间 平均微博数：6.9/天，活跃度排名：50924（数据来自微博风云） 日常微博互动转发 几乎没有 日常微博内容互动转发较好 微博分析总结 东阿阿胶官方微博 内容转发频率非常少，形式单一 微博内容中的产品信息较少 互动活动较少，粉丝黏度低 安利乐活城 微博内容多样化，易产生更好的黏度 微博展现形式较为丰富 日常互动活动较多，粉丝忠诚度高 微博运营建议 策划更多的活动 与粉形成更好的互动 更多的产品内容展现 更系统的内容规划 微博内容规划 产品信息及企业动态 网站活动信息 热点话题转发 创意结合 针对热点产品和企业相关动态结合制造内容 将电商平台上产品的打折信息以及活动及时发布到微博，形成信息互通 针对时事热点话题进行转发，与粉丝之间形成互动，提升粉丝粘度 将网站的产品与时下热点做创意的软性结合，制造高互动内容 利用明星和红人微博转发内容，吸引更多粉丝加入 每月2次的微博活动，提升粉丝的活跃度 日常微博话题Demo 三位女明星同时成为东阿阿胶明星合伙人，发起相关话题势必引起火爆话题 国际影后范冰冰 人气演员杨幂 宅男女神唐嫣 微博创意活动Demo-明星语录 #年轻范 不假装#你也许认为我年轻?，就像我认为你太假，当虚伪变成圆融，当赞美变成点赞，当爱情变成将就，当孝顺变成炫耀，我选择做最真实的自己，年轻范不假装 #年轻范 不假装#也许你经历过失败，也许你已经获得成功。当理想成为泡影，当梦想遭遇现实的残酷。不抛弃，不放弃，相信更好的明天。做最好的自己！年轻范，不假装！@唐嫣 #年轻范 不假装#通往成功的道路上布满荆棘， 不惧困难，敢于挑战，胜利的曙光就在不远的前方 ，加油， 做最出色的自己！年轻范，不假装！ @杨幂 微信对比分析 东阿阿胶 东阿阿胶官方服务号 自14年起共发布6篇文章主要是推广复方阿胶浆，平均阅读数：1000左右 桃花姬官方认证服务号 结合线下或节日做互动活动带出桃花姬产品 线下： 【发现美~寻找桃花lady】14年年底开始持续5个月在线上宣传报名 节日：双十一，母亲节等 平均阅读数：3000左右 东阿阿胶官方订阅号（主营） 近一个月文章发布粗略统计，共计发布文章140多篇平均阅读数：1500左右 安利 安利微刊（主营） 主要用于活动【舌尖上的节气】的节令菜征集，以及发布安利组织的旅游微刊，比如旧金山研讨会精彩之旅 平均阅读数：4万左右 安利播库 以讲师视频的形式宣传推广安利品牌和产品，近一个月文章发布10多篇 平均阅读数：4500左右 微信分析总结 * 东阿阿胶 安利 微信内容略显枯燥 活动少，粉丝互动与黏度不佳 微信号较多，容易混淆 微信内容多样化，粉丝阅读量大 互动活动较多，粉丝参与度搞 微信号较多，容易混淆 内容话题规划 产品相关话题 · 重点产品介绍 · 产品食用TIPS · 养生与美容课堂 · 产品试用心得 品牌话题 产品话题 活动话题 提升品牌互动，加强粉丝粘度 活动相关话题 · 品牌活动 · 结合节日活动 · 电商促销活动 产品相关话题 · 品牌传承 · 生产科技与工艺 · 养殖场介绍 · 时事热点/节日话题 · 心灵鸡汤（励志，早安，晚 安报） 日常微信话题Demo 买阿胶，还有神秘礼物送？我读书少不要骗我！ 选出你心目中的东阿阿胶微电影女主角，赢取东阿阿胶桃花姬大礼包 东阿阿胶即将携手女神共同打造三部微电影，到底是哪位女明星即将成为剧中女主角？由你说了算！ 选择最适合的自己才是最好的，东阿阿胶教你如何来选择属于自己的健康良品，更有多重好礼等你来领哦！ 都说女生几乎没有不化妆出门的，但真正的美丽就是不加任何修饰