新媒体广告价值研究报告.ppt

1 联都实业 -新媒体广告价值调研报告- （运动健身场所） 报告说明 主要发现 运动健身场所液晶电视媒体广告价值分析 媒体接触情况 受众基本结构 产品与消费 运动场所消费行为 商圈优势 报告说明 报告说明 调查时间：2010年3月1日-3月15日 访问方法：随机拦访 调查区域：上海，指定运动健身场所 调查实际完成样本量：310样本 健身房217样本，运动场馆93样本 调查对象： 本市常住居民 非媒体或调查行业 近三个月未接受过访问 主要发现 主要发现一 主要发现二 主要发现三 媒体接触情况 运动健身场所液晶电视广告接触率百分百 数据显示，在运动健身场所中，液晶电视广告分布广泛，因此接触率达到100%，高接触率为广告有效传达到受众打下了良好的基础。 高度覆盖不同性别人群 不论是男性还是女性，对于运动健身场所液晶电视广告的接触率均最高，可见在运动健身场所液晶电视媒体投放男性和女性主导型产品均会有较好的广告效果。 不同年龄段受众接触比例高 数据表明，不同年龄受众对运动健身场所液晶电视广告的接触比例均达到百分之百，说明液晶电视广告对不同年龄受众的影响力均较大。 高学历者覆盖比例高 在大专及以上学历的人群中，看到运动健身场所液晶电视广告的比例也较其他运动健身场所广告类型高，说明该类型广告在高素质群体中同样具有较强的影响力。 接触最多和印象最深的广告类型 数据显示，在各类广告形式中，液晶电视广告是受众接触最多和印象最深的广告，因此在运动健身场所投放液晶电视广告会取得较好的效果。 接触频次高 在调查的人群中，超过九成的受众表示有时或经常会看到运动健身场所的液晶电视广告，该比例越高表明受众群越稳定，保证了广告的高接触频次，是连续性产品广告投放的上佳媒体。 看到的液晶电视广告场所 数据显示，在运动健身场所中，最常看到液晶电视广告的地点是墙上，其次是悬挂于通道上，收银台旁的液晶电视广告也较受到注意。 对各处液晶电视广告接受度均较高 在不同地点看到液晶电视广告的受众中，均有九成左右的受众能接受液晶电视广告，总体接受度较高，说明在运动健身场馆各个地点的液晶电视媒体均能达到较好的广告效果。 跑步机上集中关注液晶电视广告近6分钟 健身房人群中，平均花费在跑步机上的时间为27.1分钟，且关注跑步机上液晶电视广告比例为20%，即将近6分钟，该6分钟的广告受众主动接受度和认可度高，广告效果通常会更好。 关注的广告类型 日常用品、餐饮娱乐、旅游信息、服装/服饰、食品/饮料是受众关注最多的广告类型，其次是化妆品、医药保健品/医疗器械、 IT数码、家电、公益广告。对于汽车、商场促销、金融/保险、钟表/珠宝/首饰、房地产、家电大卖场促销、文艺演出、酒类、企业形象、电子商务等广告类型也较关注。因此，在液晶电视广告投放以上类型产品的广告会达到较好的广告效果。 液晶电视广告认可度高 数据显示，无论是在选择容易影响购买行为的媒体还是信息可靠的媒体时，液晶电视广告均位于受众选择的前列，说明受众对液晶电视广告的接受度和认可度较高，可以使广告有效的传达。 最令人愉悦的媒体 数据显示，在选择令人愉悦的媒体时，选择液晶电视广告的受众超过了电视媒体位于所有媒体之首，说明受众对液晶电视广告的喜欢程度较高，主动接受性强，因此对所播放的广告接受度会更高。 对液晶电视广告的态度 对于液晶电视广告，除了可以看到最新的商品资讯外，还可以增加受众对品牌的认知度，对于消费的促进也有不小的作用，因此在运动健身场所投放液晶电视广告不但可以提高品牌的知名度，从一定程度上也可以促进产品的销售。 运动健身场所其他广告形式 近30%受众表示在运动健身场所中看到过品牌推广活动，同时其吸引程度较高，一半以上的受众认为品牌推广活动比较或非常吸引。 信件夹寄广告形式 电信账单由于更具普遍性，因此电信账单夹寄广告较信用卡夹寄广告的形式受众接触频次更高。 从吸引程度上看，拥有信用卡的受众通常更爱消费，因此信用卡账单夹寄广告对其的吸引略高于电信账单夹寄广告。 受众基本结构 女性比例略高 在运动健身场所人群中，无论是健身房还是其他类型的运动场馆，女性约占六成，男性占四成，女性比例略高。因此对于女性为主导类型的产品，如化妆品护肤品、服装、日常用品等广告效果更好。 平均年龄38.6岁 从下图可以看出，运动健身场所人群覆盖各个年龄段的人群，其中25-34岁是运动健身场所的主要人群，平均年龄为38.6岁。 已婚有孩者占多数 数据表明，总体有66.1%的受众已婚，且有60.6%的受众有孩子，通常该类人群消费需求较单身者更高，因此运动健身场所液晶电视广告对于家庭消费类产品广告效果良好。 近七成受众为高等学历 数据显示，有近七成的受众是大专及以上学历者，是一群高素质的人群。 白领人群比例最高 在运动健身场所人群中，占比最高