14春《市场营销学》作业2.doc

14春《市场营销学》作业2 14春《市场营销学》作业2 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 一、单选题（共10道试题，共50分。）得分：50 1.大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。 A. 智慧 B. 经验 C. 感觉 D. 能力 答案:C 满分：5分得分：5 2.产品导向的适用条件是( )。 A. 产品供不应求 B. 产品供过于求 C. 产品更新换代快 D. 企业形象良好 答案:A 满分：5分得分：5 3.（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A. 供应商 B. 制造商 C. 营销中间商 D. 广告商 答案:C 满分：5分得分：5 4.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。 A. 确认 B. 收集信息 C. 备选产品评估 D. 决定购买 答案:C 满分：5分得分：5 5.（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A. 产品 B. 顾客 C. 利润 D. 市场细分 答案:B 满分：5分得分：5 6.市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。 A. 寻找产品的新用途 B. 以攻为守 C. 扩大市场份额 D. 正面进攻 答案:A 满分：5分得分：5 7.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。 A. 公开招标选购 B. 议价合约选购 C. 日常选购 D. 正常购买 答案:A 满分：5分得分：5 8.生活消费是产品和服务流通的（ ）。 A. 起点 B. 中间点 C. 终点 D. 极点 答案:C 满分：5分得分：5 9.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 A. 生理需要 B. 社会需要 C. 尊敬需要 D. 安全需要 答案:D 满分：5分得分：5 10.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场跟随者者 C. 市场挑战者 D. 市场补缺者 答案:A 满分：5分得分：5 二、多选题（共10道试题，共50分。）得分：50 1.市场领导者的主要竞争战略包括( )。 A. 阻止市场总需求增加 B. 保护现有市场份额 C. 扩大市场份额 D. 谋求垄断 E. 扩大总需求 答案:BCE 满分：5分得分：5 2.以盈利为目的的国内市场包括（ ）。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 中间商市场 D. 政府采购市场 E. 非营利组织市场 答案:AC 满分：5分得分：5 3.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( ) A. 有足够的市场潜量和购买力 B. 利润有增长的潜力 C. 对主要竞争者不具有吸引力 D. 企业具备必需的资源和能力 答案:ABCD 满分：5分得分：5 4.国内市场按购买动机可分为（ ）。 A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 非营利组织市场 E. 国际市场 答案:ABCD 满分：5分得分：5 5.市场营销环境（ ）。 A. 是企业能够控制的因素 B. 是企业不可控制的因素 C. 可能形成机会也可能造成威胁 D. 是可以了解和预测的 E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 答案:BCDE 满分：5分得分：5 6.产业市场有以下主要特点( )。 A. 派生需求 B. 弹性较小 C. 规模大 D. 波动较大 答案:ABCD 满分：5分得分：5 7.对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。 A. 威胁是否存在 B. 威胁的潜在严重性 C. 威胁的征兆 D. 预测威胁到来的时间 E. 威胁出现的可能性 答案:BE 满分：5分得分：5 8.下列各项中，属于竞争者分析的是( )。 A. 识别竞争者 B. 判定竞争者的战略和目标 C. 评估竞争者的优劣势、反应模式 D. 认识市???需求特征 E. 选择企业应采取的对策 答案:ABCE 满分：5分得分：5 9.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ） A. 复杂型 B. 和谐型 C. 一致型 D. 寻求多样化型 E. 习惯型 答案:ABDE 满分：5分得分：5 10.一个行业的进入屏障有( )。 A. 专利和许可证 B. 政府政策 C. 原材料供应 D. 规模经济 答案:ABCD 满分：5分得分：5