上海服装城开业庆典暨仲秋嘉年华活动策划简报.ppt

AIDMA法則-活动参与积极程度 * * 上海秋韵礼仪有限公司上海服装城活动项目组 目录 ·活动基本要素 ·活动内容架构及说明 ·活动效果预估 ·附件 ·后续作业分解图（详细计划请等待下次提案） ·工作人员安排表（详细计划请等待下次提案） ·制作物示意 ·统一招商函（示例） 活动时间： 2006年10月Ｘ日至2006年10月Ｘ＋７日 活动地点： 上海服装城现场 活动名称： 　　　上海服装城开业庆典暨仲秋嘉年华 Attention 具有吸引力或注意力嗎? Interest 會讓人產生興趣嗎? Desire 會引起想擁有的渴望嗎? Memory 會讓人留下印象嗎? Action 會讓人產生行動,衝動嗎? 美國廣告學家Roland Hall所提出理論,說明顧客在購買商品時會經歷五個階段的心理過程 Attention(注意）-Interest(兴趣)-Desire(欲望)-Memory(记忆)-Action(行动) 服装城的核心价值 理性利益 感性利益 品牌核心价值 产品属性 服饰精品－休闲娱乐－商业贸易 财富的象征 / 投资的标榜 专业化 /规模化 /综合化 精品化/国际化/智能化 开业庆典 纪念意义 项目推介 品牌推广/招商 嘉年华 娱乐活动 A B C 品牌价值 2006·上海服装城开业庆典　　　　　 暨 仲秋·嘉年华 活动命名 自由无限 嘉年华 服装城360度自由体验 自由无限-啤酒乐园 劲情 狂欢夜 文艺演出 自由之旅- 服装展示会 中华美食区 自由自在-- 游艺大本营 活动内容架构 开业典礼 暨开幕式 自由之旅- 精品电影展 上海服装城开业庆典暨仲秋嘉年华开幕式 2006年10月Ｘ日上午9：18隆重举办开幕式，地点设立在服装城主广场，按实际需求，搭建舞台，准备音响系统，铺设红地毯及现场其它氛围营造项目，如水柱旗、LOGO旗、三角彩旗、礼花（礼炮）、围链、主题背景、主持人等。 公司领导出席开幕式并致词，邀请当地政府相关政府部门领导参加。 具体方案待双方确定。 活动内容说明： 活动内容说明： ·啤酒畅饮 雪花、三得利、力波、虎牌；…….想怎么喝就怎么喝。（可使用带金券） ·BBQ专区 啤酒配烧烤，其乐无穷。（可使用带金券） ·啤酒王争霸赛 每天晚上7点，年满18周岁以上人员均可参加啤酒王争霸赛 本区域内啤酒产品采用赞助商提供的方式。 自由无限-啤酒乐园 活动内容说明： 在渊源流长的东方之邦，美食文化一直处于鼎盛状态，此次嘉年华也不例外，诚邀各地有名小吃汇集，如台湾水果冰山、海南椰子、内蒙古烤羊肉、云南过桥米线、香港撒尿牛丸、天津狗不理包子泰国黑蝎王、洪七公叫花鸡、西安羊肉泡馍、四川担担面韩国铁板鱿鱼、天津十八街麻花、大连特色有机烤鱼、内蒙古烤全羊，一是有助活动的可持续性（留住游客），二是为此次活动增辉添彩。相关美食部分需向各地美食组织招商。 中华美食广场 活动内容说明： 为了更好的说明上海服装城的优越性，更好的体现出服装城的经营理念，特对服装城进行全方位、多角度的剖析 。 表现方式： 1、在文艺节目中穿插 2、在游戏活动中体现 3、图片展示 服装城360度自由体验 活动内容说明： 上海服装城集休闲娱乐为一体，因此在该项少活动中也不能缺少此主题。在活动过程中，游戏区让他们尽忘烦忙的工作，烦琐的生活，劳累的学习，尽享风狂与刺激，仿佛只要到上海服装城就像到了徐家汇。游戏活动如金勾钩鱼、气枪打靶、智力大转盘等，同时诚邀电玩等商家参加。 自由自在--游艺大本营 活动内容说明： 仲秋服装展示会 邀请服装城部分精品店参加展销，或通过 服装协会邀请各地服装商参展。 一是使活动紧紧围绕服装这个主题 二是更好的拓展服装城的品牌，扩大招商 影响面。 活动内容说明： 仲秋电影展播 美食小吃，游戏活动，另配仲秋激情露天电影 展播（选择今年新上映大片一至二部）。可谓是 娱乐新天地——上海服装城 活动内容说明： 尽情狂欢夜文艺演出 在活动当天，以文艺演出为主，其间穿插有奖问答、互动游戏等活动，间接的宣传服装场面。（以下活动流程双方协商再定） 18：00-18：20 开场白，摇滚乐队表演 18：20-18：30 青春劲舞 18：30-18：45 有奖问答（题以丰田汽车为主） 18：45-18：55 歌手唱歌 18：55-19：05 服装秀 19：05-19：20 有奖问答，互动游戏 19：20-19：28 摇滚乐队表演 19：28-19：30 主持人宣布活动结束