GODIVA 互动方案.pptx

Godiva网络传播方案 By Energy Source, 2009 阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款： 安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、 模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的， 本公司将严格追究侵权者的法律责任。 第一部分：项目回顾和客户信息回顾 第二部分：GODIVA品牌宣传要点 第三部分：数字营销策划案的策略 里面有：网站维护的部分；网络媒体传播部分；EPR；E-CRM 第四部分：09整体传播节奏概述 第五部分：GODIVA 整体互动传播概述及建议 Project Briefing About GODIVA：legendary-decadent chocolate celebration, the premium luxury Chocolatier from Belgium Target Audience：female 20-45 and men 25-45 with high monthly personal income; personal lifestyle, mid lever or above in work Time Duration：Oct,2009-Dec, 2009 Objective：to build brand awareness and consolidate leadership position in premium chocolate; attract new target consumers, build consumer loyalty, drive incremental sales 网站改版 国内上市Campaign E-CRM -对亚太地区整体的网站界面呈及内容架构进行有效的改进. -统一网站语言、增加BBS、Blog互动板块，增加在线购买入口 -线上推广创意活动 -媒体投放（门户、垂直媒体、EPR、手机媒体） Integrated digital marketing campaign Briefing Integrated digital marketing campaign -尊贵线上VIP招募与Chocolate School Member Card -客户信息管理维护，增加用户品牌忠诚度及增加对产品的购买力度 整合性的互动营销策略，体验GODIVA品牌无限的奢华感受…… 进入中国市场 品牌造势 80年间，从纽约到巴黎，从东京到香港，全球拥有超过450家专卖店。 由比利时巧克力大师 Joseph Draps 创办Godiva品牌。 成为比利时皇室御用的巧克力品牌。 开设内地首家专卖店 为纪念比利时王子大婚以王妃的名字制作 “Mathilde” 巧克力 。 1926年 1968年 1999年 2009年 成为中国市场的巧克力奢侈品代表品牌 1926年 1968年 1999年 2006年 2009年 新天地开设全球首家 “GODIVA Chocolate Café” 概念店。 2010年后 2010年后 占据中国高端巧克力市场 中国大陆其他一线城市进驻 互动行销目标 我们的行销目标是…… BRAND ESSENCE OF GODIVA： Luxurious Contemporary Legendary Elegant look up to the brand Luxurious Celebration Core-Target Insight Demographics Urban, social chinese women(less men), aged 25-35, office lady Average monthly disposable income ≥5,000+ Work as a mid level or above Attitudes Value friends and family; like to know accept new things Lifestyle Like window shopping, travelling, social gathering; Care about how they look; personal style Willing to spend money on small luxuries for themselves Consumption Behavior Enjoy chocolates with a small group of close female friends; value conscious, but like to explore new things: alone or with cl