我们对快乐主妇栏目的理解.ppt

银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 商品知识问答：通过提问功效、使用场合、用法等问题将产品和品牌的信息融入其中； 生活知识问答：如生活经验、消费技巧、健康理念等，自然地带出产品和品牌信息 通过有奖问答带动现场观众的高参与性，增加互动，使活动现场高潮不断。 参与者可获得小礼品以示鼓励 现金礼券 ￥200.00 快 乐 主 妇 XX企业提供赞助 快乐大比拼 舞台互动 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 好礼相送 每组选手的前三名会有不同档次的奖品， 建议以日用品为主，或者赞助方的产品实物 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 后期评选-谁能登上央视舞台 现场不进行评选，单纯以娱乐为主； 制作现场比拼视频，事后供专家参考进行评选； 评选结果在相关媒体上公布并通知其本人； 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 针对家庭类品牌进行推广； 整合项目的资源包括 活动合作伙伴，即栏目的特约赞助商； 活动的现场回报 现场展示； 活动环节设计； 现场促销； 公关宣传； 栏目内的广告； 栏目内的特殊形式商品展示； 以年度为单位进行销售。 活动的整合经营 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 * * * * 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 前 言 我们对《快乐主妇》栏目的理解—— CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 2007年，作为CCTV-2的主打娱乐栏目——《超市大赢家》正式启用新名称《快乐主妇》，进一步突出了“主妇”的角色定位，同时很好地延续原有的“超市”符号，以有趣、实用、富有人文气息的方式继续对服务类节目形态进行创新，引发着人们的关注。 栏目选择娱乐竞技的节目形式，将镜头聚焦于日常生活场所——超市，及该场所主要消费群体——主妇。超市是提供多样选择的最佳场所，也是进行消费服务的天然课堂。这样的服务与被服务的互动模式成为《快乐主妇》的一个鲜明特征。 旗帜鲜明的提出“快乐”口号，关注主妇内心世界、倡导健康生活，游戏制造具有戏剧张力，且以人为本，真实体现主妇们的质朴情怀，就是要直抵观众的内心，唤起他们的相似感受。 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 我们对快乐主妇的理解—— 对象年龄：22-55岁 所在城市:一二三线城市 身份特征：你们既是家庭生活的一把好手，又是各行各业的中坚力量，既是丈夫的温柔妻子，又是孩子的贴心妈妈； 需求特征：家庭生活中自我价值的肯定 心理特征：被别人肯定、积极带领家庭面对新挑战而 兴趣特征：热爱家庭生活、热爱超市生活、家庭贤内助； 消费特征：对于超市的热爱，更加能表现他们对于生活的精打细算，对家庭和生活的热爱； 前 言 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 方案目录 活动背景 活动主题 活动概况 活动内容 活动管理 活动预算 银行业 调查 08级 起点班 任务型 教学 2009年 瑞丽 服饰美容 财政学 大学英语 教程 发展中企业 电子商务建设 工程项目 前期策划 黄金期货 风险管理制度 活动背景 借助《快