康师傅冰红茶网络推广.ppt

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康师傅冰红茶网络推广

康师傅冰红茶网络推广 以上,请各位参考 * 线下沟通—网吧 网络族群全方位沟通 针对网民最喜好的几大网络行为—即时聊天/社区博客交友/视频/网络购物等行为,选取各行为最佳的平台全方位和网民精准沟通,同时针对网民集中出现的网吧进行沟通,使康师傅冰红茶成为网民生活的一部分 网络 冰力十足 快乐不下线 MOP-真人漫画大比拼 校内网-拼出我们的快乐夏天 QQ-快乐传递进行时 酷6-达人串串秀 淘宝-康师傅冰红茶,夏日快乐拍 百度-开心凉一夏 Myicetea官网推广 线上沟通—各大网站 网吧布建 社区类网络行为结合 视频类网络行为结合 即时聊天工具结合 购物类网络行为结合 网络推广-KU6 6/5-7/25于ku6网进行”康师傅冰红茶达人串串秀”活动 网友上传欢乐视频,大家串在一起形成接龙的感觉,让网民感到冰红茶传递快乐 还会聘请网络小胖/慕容萱/兔兔/粉香茗等网络红人拍摄视频吸引网民参与及关注 推广: 同期Ku6网首页及视频频道页网络广告推广 Ku6视频等待游戏推广 Sina视频网络广告推广 粉香茗 网络小胖 慕容萱 兔兔 溝通/推廣策略 网络推广-MOP 溝通/推廣策略 活动主题:真人漫画大比拼 时间:6.16---7.5 活动平台:猫扑网 活动概况: 活动结合冰红茶欢乐主张,以真人漫画为表现形式(提供漫画框架模板), 主要分两个阶段: 第一阶段我们提供故事主题,请网友配合画面, 第二阶段选出最佳人气网友大家为其配上搞笑的对话内容,优秀作品可获得猫皮及时尚手机等奖品 爽 酷 冰红茶 素材 成品范例 推广: 同期MOP网首页及大杂烩页面网络广告推广 MOP大杂烩发贴宣传 同期校内网网络广告推广 网络推广-校内 活动主题:拼出我们的快乐夏天 时间:6.30---7.31 活动平台:校内网 活动概况: 提供一张包含康师傅冰红茶元素的巨幅图画,吸引网友上传自己的照片,填入到整个画面中,让网友抢占欢乐一角 活动亮点: 对于整个活动页面,随着上传图片的不断增加,整个网站会越来越艳丽,不断吸引用户参与 用户可以从大图中任意浏览其他用户图片,用户通过图片认识新朋友 对用户来说,可以将自己参加活动的照片收集起来,自动生成活动相册,增加用户及好友的活动参与概率 快乐瞬间 更新于05月15日 推广: 同期MOP网首页及大杂烩页面网络广告推广 同期校内网网络广告推广 网络推广-淘宝 活动主题:康师傅冰红茶,夏日快乐拍! 活动时间:6月30日-7月31日 活动平台:淘宝康师傅冰红茶活动Minisite 活动主线:以淘宝独特的线上购物拍卖为活动主要基础,以参与活动的卖家买家均可获利为利益点,调动更多淘宝用户积极性,吸引更多网友参与。 推广: 同期淘宝首页网络广告推广 活动亮点:竞拍活动为淘宝线上交易的一种形式,由于带有一定的趣味性和优惠利益,已经被众多用户接收和喜爱。此次活动基于此种形式,可谓借力打力,为康师傅冰红茶品牌带来更多人气,同时网友通过参与活动享受到竞拍成功及额外的大奖带来的快乐,突出康师傅冰红茶将快乐带给大家的主题。 网络推广-QQ 活动主题:快乐不下线——快乐传递进行时 (参与活动,发送魔法表情赢大奖) 活动目的:吸引更多受众发送魔法表情,提升受众对康师傅冰红茶和本次康师傅“快乐传递进行时”活动的关注度及和参与度。 活动时间:7月初-8/10 活动说明: 用户每向好友发送一次QQ 魔法表情,就传递出一份快乐。相应的活动页面也会发生变化。 用户发送魔法表情,即可参加活动,传递快乐,就有机会赢取康师傅大奖; 推广: 在腾迅首页及娱乐频道投放网络广告 QQ客户端投放网络广告 网络推广-百度 推广: 在百度MP3/百度贴吧/百度知道频道投放网络广告 活动主题:开心凉一夏,快乐不下线 活动目的:吸引受众到百度活动区来了解夏日“吃/喝/玩/乐/行”的相关资讯,同时参与到丰富精彩的互动游戏活动中,将“康师傅冰红茶”品牌产品与“消暑”“快乐”感觉产生强联系,提升品牌形象并对产品销售产生拉动效应。 活动时间:7/1-8/15 活动说明:通过百度搜索引擎,消费者搜索快乐/夏日等信息可到冰红专区了解相关信息,发表自己对快乐及清凉消暑的看法,并参与有趣的游戏,发贴踊跃及参与游戏用户可参与抽奖获得MP3等奖品 溝通/推廣策略 網絡溝通-IMC 9月 8月 7月 6月 QQ IM游戏(快乐传递进行时) MOP论坛合作(真人漫画大比拼) ku6视频(达人串串秀) 淘宝合作(夏日快乐拍) 百度MP3/TV频道 Myicetea网站 网站会延续到08年12月 校内网合作(拼出我们的快乐夏天) 溝通/推廣策略 溝通/推廣策略 网络推广-网吧推广 6-9月网吧积极布建 “快乐不下线”点出康师傅冰红茶带来的快乐是持续不断的 有趣的画面,人物和产品

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