大显手机情人节推广.ppt

——大显手机M5、M6情人节推广专案 红尘有爱 纤情大显 方案目录 推广策略 推广活动 线上传播 线下促销 PART Ⅰ PARTⅡ PARTⅢ PARTⅣ 推 广 策略 PART Ⅰ 策略一：线上线下 紧密配合 建议以M5、M6新品推介会为开端，抓住情人节商机，融入公益主旋律，线上产品传播配合线下产品促销全面推广。 第一步、召开新品推介会 第二步、围绕新品的亮点和公益元素，以产品软文和事件新闻 的形式展开媒体传播。（媒体拉动销售） 第三步、在第二步进行的同时，展开线下促销。（终端推动销售） 策略二：点亮北京 辐射北方 建议新品推介会选在北京举办，北京作为首都聚集了大量的中央媒体和时尚消费媒体，是北方媒体舆论的制高点，在北京举办新闻发布会将会有力的左右整个中国北方的媒体舆论导向，适于新品推广和品牌塑造。 策略三：小切入 大展开 新闻发布会重在创意，不必投入太大，重点应落在会后的媒体传播上。毕竟能参加发布会的只有少数人，而会后的媒体传播影响的确是千千万万的目标消费者。 推 广 活动 PART Ⅱ 1、活动主题 2、活动创意 3、发布会亮点 01 活动主题 “红尘有爱 纤情大显” 爱不仅局限男女之情，更有亲情，友情，甚至对所有社会弱势群体的关怀。 但所有爱的载体，却往往存在于那些容易被忽视的细节中。寻找那些纤细情感，抓住每一处生命的闪光。 主 题 阐 释 02 活动创意 要想吸引消费者，就要换位思考让消费者即获得精神层面的共鸣，又得到物质层面的实惠。 精神共鸣——传递爱意 彰显真情 每位购买大显手机的消费者，可以填写一张贺卡，描述父母、情人、朋友最让你感动的一个细节，并为此表达你的感谢。也可以回忆发生在你身边的一次令你感动的真实细节，用文字或照片形式表现出来，参与大显手机的“感动2007大显细节之美网络评选”活动，有机会获得感动大奖，即最新款的大显手机一部。 心理分析：竞争的激烈，工作的压力已经让我们的心灵越来越麻木，甚至失去了感动爱的能力，大显手机希望通过此活动来传递爱意，彰显真情。 物质收获——抓住情人节 推出情侣游 促销期间每买一台大显手机，还可以参加情人节百分百抽奖活动，幸运奖为香港（或大连）情侣游，纪念奖为情侣猪一对。（也可根据具体情况多设立几个档次的奖项） 心理分析：抽奖活动一直是促销的有效手段之一，我们可以用大奖来吸引消费者，用纪念奖来安慰消费者。 为什么其他促销方式不适合我们？ 1、打折返卷多用于甩货，而我们是新品上市，用打折的方式将会损坏我们的品牌形象。 2、赠品的力度不好把握，如果送贵的赠品，成本将会很高，如果送便宜的赠品又达不到促销的效果。 要想吸引消费者，就要换位思考让消费者即获得精神层面的共鸣，又得到物质层面的实惠。 03 新闻发布会亮点 “红尘有爱 纤情大显” ——2007大显手机新品发布会暨情人节促销活动启动仪式 亮点一：发布会现场建议选择在北京知名酒吧 效果评估：酒吧时尚，绚丽，契合我们产品及目标群体的内在气质，此外，酒吧人气更广，布展更方便，成本更低。 亮点二：电子小提琴独奏开场 效果评估：电子小提琴表演，时尚中带着高雅，柔美中融着刚毅，可以很好的达到吸引目光，烘托气氛的目的。 亮点三：选取时尚模特进行手机炫酷展示 效果评估：选取符合产品特质的时尚模特进行手机展示，将更好的凸显M5、M6的柔美纤细的风格。 亮点四：爱的闪光 效果评估：呼唤爱的回归，从生活的细节寻找爱，纤细之美，点滴之爱。与在场的每位来宾产生互动，新年的美好从今天开始。 亮点说明：在场的每位来宾都会得到一张精美卡片，可以在上面写上最令自己感动瞬间，大显手机将把这些卡片用邮寄的形式发给嘉宾想要表达爱意的人，并附送一件新年礼物。 线 上 传播 PART Ⅲ 1、产品软文 2、事件传播 01 产品软文 传播策略：以北方都市平面媒体和网络媒体的消费版面、生 活版面为主 传播风格：时尚，感性，细腻符合女学生或女白领的审 美格调。 传播选题举例： 《大显M5、M6：别样纤细 别样风情》 《大显M5、M6：倾城姊妹花 情定两生缘》 《红尘有爱 纤情大显——M5、M6改变你生活》 02 事件传播 传播策略：以北方都市平面媒体和网络媒体的IT新闻版面或社 会生活版面为主 传播风格：以充满关爱的人性化主题，进行带有公益性质的 事件传播 传播选题举例：