DEC中恒网络推广策略建议.ppt

年 龄： 浏览者表现出年轻向成熟迈进的年龄特征，25-55岁之间。以中青网为例，多以城市白领等70后成年人群；性 别： 男性比例稍高。适合中恒手机智能商务系列的推广；学 历： 高学历、中等以上文化程度占大多数；职 业： 白领等具有稳定收入的人群占总浏览者的百分之50以上。 网络行为特点：符合他们生活调性的网站类型为IT、时尚、社区等活跃媒体的数码、生活、时尚、娱乐等多类媒体版块。 根据目标用户特点选择精准广告载体 媒体选择： 我们为您选择媒体主要，涵盖下来几个方面：IT，社区、时尚类网络媒体。所挑选的网站日均访问量都超过200万，日均独立用户超过120万；上海打折网的网民浏览深度更是达到12.8，远超同行，体现了良好的用户黏度。部分网站展示： 精准广告媒体选择 选择媒体 频道 类别 新浪 IT频道首页 IT TOM IT频道首页 MSN IT频道首页 雅虎 财经频道首页 财经 凤凰网 财经频道首页 IT168 频道内页 专业 百信手机网 频道内页 人民网 数码频道 精准广告投放报价说明 精准投放 根据客户的实际需求，建议每月投放这个数额的精准广告以保证好的广告效果 预计90%以上准确覆盖目标人群；影响人数预计50万 执行期：2010年9月-2011年10月（待定）-总计：30万元（重推） 约15万/月 报价 内容和费用 费用总计：76.56万元/半年 项目名称 执行时间 预计效果/月 费用（万元/月） 总价 网络公关 8月-2011年1月 （持续覆盖） 预计覆盖人群85万，影响人数70万以上 5 30万 网站测评及硬广 8月-2011年1月 （持续覆盖） 预计覆盖人群45万，影响人数35万以上 2.76 16.56万 精准广告 9月-10月 （重推） 预计90%以上准确覆盖目标人群；影响人数预计50万 15 30万 我们为您呈现的 品牌与产品的推广结构 品牌 是一艘航行在海上的舰船，而它上面所承载的集装箱货物既是我们现实推广中的产品。而承载这艘舰船的海洋既是朗拓 朗 拓 广 告 DEC中恒项目组 冯景波* * * 公关媒介选择新浪IT论坛、中关村在线等活跃媒体IT、数码产品、手机、金融等多类媒体版块。其媒体匹配度更高（并考虑到公关效果需要，以新闻稿发布辅之），此类其受众人群特点分析如下： 年 龄： 论坛浏览者表现出明显的成功商务人士居多的特征，25-55岁之间。以新浪IT为例，多以城市白领，28周岁以上成熟人群；性 别： 女性与男性比例相当，男性略多。适合中恒手机的推广；学 历： 高学历、中等以上文化程度占大多数；职 业： 白领等具有稳定收入的人群占总浏览者的百分之70以上。 媒介选择策略 [发布数量] –每月2个主题帖，1500个水帖覆盖目标论坛； [维护策略] –密集维护期：7天（每日上网高峰期早晚两个阶段维护） –持续维护期：密集维护期结束后每周维护2次（在每周的上网高峰日的 高峰时段进行维护） –在推广期内延续引导性维护 [扩散策略] 核心论坛 首发 重点论坛 转载 门户论坛 聚合放大 　向都市意见领袖进行 广度传播和扩散 　获得更多每日关注 门户的版主转载 搜索引擎更快收录 公关媒介执行（BBS） 主题帖一： 《国产手机性能PK苹果iPhone 4 ——结果出乎预料》 主推点：DEC中恒商务手机、智能化、3G手机 预期效果：引爆话题，最大限度吸引网友关注，并引起人际传播 主题帖二： 《 悉数国产十大3G智能手机品牌优劣》 BBS主题帖内容及创意点示意 高人气的门户网站 新浪IT论坛 搜狐IT论坛 腾讯IT论坛 猫扑论坛 选择论坛媒体，是我们投放信息，扎准受众关键，所以我们媒体筛选方面，会根据产品特点，和帖子撰写的手法来制定一些活跃媒体的IT、数码产品、手机、金融等多类媒体版块，锁定受众网民的活动范围进行全方位推广，获得良好的传播效果。 论坛媒体选择 论坛帖子价格明细 项目类别 数量/月 单价（元） 总价（元）/月 热度贴撰写 2 500 1000 热度贴发布 100 200 20000 水帖 1500 6 9000 总价 30000/月 促进活动关注度、参与度覆盖率 活动参与度上升 忠诚度上升 品牌美誉度提高 论坛 覆盖率 点击量 回复量 存活率 加精置顶 推荐效果 主题质量 报告及时 撰写2篇主题帖发布于40个论坛版块，共发布100篇次; 每篇论坛帖点击量不低于800次，回复量不低于16个； 遇到删帖的情况，已经选择同版块类型的其它版块进行补帖，帖子整体存活率不低于80%. 主题被版主编辑/加精/置顶/热帖/推荐不少于10次. 主题进行情况 报告及时，确保内容发布合乎初衷 月监测效果 公关媒介执行（新闻稿） 在