星梦电影城开业推广方案2搞.doc

广州星梦电影城前期推广方案 前期推广—开业前推广（包括开业典礼）—后期推广 推广方向分析 所谓宣传推广，简单的说就是解决怎么让人知道，让什么人知道，让什么人在什么时间什么地点知道的问题。 1、让什么人知道 电影消费人群，主要年龄以青年为主，即以18—30岁人群为主，男女比例基本相当。其职业多为公司职员、专业技术、行政管理人员年青情侣和学生构成，观众文化程度普遍较高。 2、让什么地方的人知道 商城也好影视城也罢，都有个覆盖范围，白云区、天河区的人不可能到番禺去看电影，也就是说宣传推广活动应该在影城周边进行。如周边高级写字楼、大学、中学、咖啡厅、繁华路段等地。家门口的阵地不能丢。在繁华路段、写字楼、咖啡厅附近发宣传单，给大学、中学里的家庭贫困学生提供假期工作、赠送电影票等送爱心活动，提高影城在这一群体中的认知度。 3、让受众什么时间知道 选择广告重点投放时间应该在重大节日、特别日期，星期五、星期六和星期天这三天最好，因为高收入、高学历者和学生等人群，他们多数这二天都放假，星期五安排后两天的活动，看电影是个不错的选择。 通过以上分析，我们清楚了这是一个收入高、学历高、消费水平高、年青化群体。这样我们就能有针对性的进行宣传，作到有的放矢，精准投放了。 一、开业前推广步骤 开业前期的宣传目标就是要打响第一炮，在番禺及周边地区的党政机关，社团、学校等高端人群中建立知名度。通过各种宣传活动告知：番禺第一家五星级电影院开业了。 1、确立影院的VI（视觉识别系统）体系。影院前期宣传推广活动多，印刷品、宣传材料、标语、都应该使用企业专属VI，这样有利于影城推广和市场认知度（你们已有，就用原先的）。 2、网站制作。网络使用率非常高，人们的查询习惯已经和传统的习惯大不相同。所以企业必须有自己的网站。 3、设计制作外墙海报、宣传单张、会员卡。开业前5天在影城繁华路段、写字楼、咖啡厅、大学中学附近发宣传单，提高影城知名度。 4、如城管部门允许，可在影城街道边设灯箱广告牌多个。 5、附近公交车站如有广告位空档，可作一个月站台广告。 6、可利用商场资源推广。如买够多少额度送会员卡一张，等推广活动。 7、政府部门人员及其家属，学生是重要的电影消费群，开业前送出电影票会员卡各1000张（多少待定）。 8、开业前一天在南方都市报上（广州日报效果不明显）刊登面积为7X12cm开业广告。 开业庆典 庆典策划准备工作 1、成立庆典临时工作小组 2、确定工作小组负责人，联系人 3、确定庆典场地 4、选定庆典时间。选择天气较好的上午9：00-12:00之间最好 5、确定邀请佳宾人数，一般提前一周完成，以便被邀请者及早安排 6、提供佳宾姓名、职位，我们以此安排座牌。 7、影城可自行邀请媒体，也可通过我们来邀请媒体，名星。 庆典现场布置 整体布置要求：所设各种庆典元素谐调搭配，场面隆重、大气恢弘、典雅有序。 舞台搭建 整个舞台拟定面积为100平方米（看过场地定），台面用大红地毯覆盖，台中间放置立式话筒一对，右侧设置一个主持人话筒，舞台两侧摆放花篮。舞台背景墙上写文字：到星梦，留驻那些年的记忆---广州星梦电影城开业庆典。 周边环境布置 1、影城大门设置大型拱门，铺设红地毯，通道两侧摆庆典花篮。全体员工整齐着工服分列两旁，夹道迎宾。 2、影城门前空地带设置带竖标的升空气球。 3、商场周围插彩旗。 看过场地后视周边环境调整 签到处 设置于舞台一侧，铺红地毯，备笔、薄，如场地允许可设签名背景墙，嘉宾拍照留念，礼仪小姐向嘉宾赠送礼品等。 乐队、锣鼓队 仪式开始前演奏烘托气氛，聚人气。 礼仪小姐10人 穿红色旗袍，佩绥带，接待引领签到，为领导佩带胸花，引领剪彩。 庆典活动流程 醒狮表演--领导讲话--剪彩--文艺表演 9：30 会场音乐嘹亮，迎宾、乐队、醒狮队、礼仪小姐到位，工作人员准备就绪。 10：00 公司领导、嘉宾进场，礼仪小姐带来宾签到、佩带胸花、引领入坐。 10：50 庆典司仪宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾入坐，参与庆典人员就位。 11：00 庆典正式开始，司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单，罗鼓齐鸣。 11：05 1、庆典司仪请影城领导讲话 2、庆典司仪请领导主持剪彩仪式，台下鸣放礼炮、冷焰火。 3、影城最高领导点睛，醒狮贺喜。庆典进入高潮。 首映礼 礼仪小姐引领领导、嘉宾进入影城参观、观看新上映电影 11：20 各种表演开始。如街舞、拉丁舞、动感单车等，吸引年轻人的目光。 （节目设置待增减） 现场活动 以时尚潮流为主线，全力调动现场观众主意力，节目时尚、高雅、有激情。体现企业的社会责任感，竖立企业形象，展示企业服务社会、感恩回报的企业理念。聚集人气，场面热烈。 方案一：可邀请当地街道办、领导出席庆典，在庆典上向街道困难群众献爱心（捐款或捐物）。 方案二：可邀请希望工程领导