城市营销与城市品牌.ppt

启示1：城市营销的奥秘在于内部营销 城市营销的奥秘，在于求诸于内而收之于外。也就是说，城市营销的战略性任务，就是通过内部营销的过程（亦即动员、协调和规划指导的过程），来发动本地内外的尽可能多的营销者协同行动起来，积极进行城市的对外营销推广。这就需要有统一的规划和领导组织来实施内部营销，更要坚守公共利益最大化的原则和目标，以激励各界营销者的持久动力和热情。 启示2 开展城市营销、打造城市形象，是科学发展观的内在要求，是以人为本的城市发展战略的重要“抓手”。城市营销能促有效促进城市发展的持续性与和谐度。 请大家批评、指教！ 参考书目 Anholt, S. (2007), Competitive identity: the new brand management for nations, cities and regions. Houndmills: Palgrave Macmillan. Ashworth, G.J. Voogd, H. (1990). Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. Belhaven Press, London. Kearns, G. Philo, C. (Ed.) (1993). Selling Places. The city as cultural capital, past and present. Pergamon Press Ltd, Oxford. Kotler, P. Haider D. Rein, I. (1993). Marketing Places. Attracting investment, industry and tourism to cities, states, and Nations. Maxwell Macmillan Int., New York. Rainisto, S. K.（2003）. Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States. Kavaratzis, M. (2008), From city marketing to city branding: an interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athens,, University of Groningen, Groningen, http://irs.ub.rug.nl/ppn/314660232 Ward, S.V. (1998). Selling Places. The Marketing and Promotion of Towns and Cities, 1850-2000. Routledge, New York. 菲利普·科特勒等著，俞利军译，国家营销：创建国家财富的战略方法，北京：华夏出版社，2001.1 菲利普·科特勒等著,罗汉等译，科特勒看中国和亚洲，海口:海南出版社，2002.1 菲利普·科特勒等著，俞利军等译，社会营销——变革公共行为的方略，北京：华夏出版社，2003.1 迈克尔?波特著，李明轩等译，国家竞争优势，北京：华夏出版社,1998 西蒙·安浩 著，葛岩，卢嘉杰，何俊涛 译，铸造国家、城市和地区的品牌：竞争优势识别系统，上海交通大学出版社，2010-3-1 许峰 著，城市产品理论与旅游市场营销，北京：社会科学文献出版社，2004.10 刘彦平 著，城市营销战略，北京：中国人民大学出版社，2005.7 刘彦平 主编，中国城市营销发展报告 ：通往和谐与繁荣（2009-2010），社会科学出版社，2009.10 * * * * * red sorghum Berlin International Film Festival, 1988 Golden Bear Award Beijing Shanghai the Grand Ceremony Dedicated to Confucius 巴金？ Tide of Museum Constructions Yangzhou, Beijing, Chongqing, Shanghai, Hangzhou, Wuxi, Qingdao, Xiamen, Nanjing, Dezhou, Fuzhou…… Chongqing city planning museum Tide of World Heritage Total:38 ;