【广告策划-】爱戴歌友会策划案.ppt

演出名称：2010*****歌会（名称可经协商变动） 演出性质：歌会，非售票 演出时间：2009年 月 日 （暂定） 演出场次：1场 演出地点：(待定） 场馆座位：座 主办单位： 协办单位： 宣传筹备及实施期：2009年 月 日至 月 日 具体时间安排： 2、宣传实施期 ： 各交通要道路牌及宣传橱窗等广告投放 车身以及平面媒体（演出宣传单页） 网络媒体等广告投放 电视台、电台软硬性广告投放 DM广告投放 3、门票发放期 主要门票发放点： 赞助商指定地点、 艺人住宿酒店 各发放点的门票数量按照6：3：1的比例进行派发 一、接机活动：2009年 月 日上午 点 出席人员：歌迷代表，主办方负责人 接机后负责送至艺人下榻酒店 二、新闻发布会：2009年 月 日下午 点- 点 地点：艺人住宿酒店会客厅 主要出席人员： 当地政府相关人员、主办方负责人，承办方负责人，艺人及其经纪人，记者及媒体相关人员 场地布置： 1、入口处设立企业宣传专区 2、入口及活动现场张贴歌会宣传海报 3、发布会现场悬挂“2009**** 歌会”横幅 4、现场派发工作证及话筒贴纸 5、现场设立带有企业文化的签名板 三、2009**** 歌会： 2009年 月 日晚上7：30-9：00 地点： （待定） 主要出席人员： 嘉宾席：当地政府相关人员、主办方负责人，承办方负责人 艺人及其经纪人，记者及媒体相关人员 VIP：持VIP门票的观众 观众席：持有进场门票的观众 场地布置： 1、入口处设立企业宣传专区 2、入口及活动现场张贴歌会宣传海报 3、现场门口悬挂“2009**** 歌会”横幅，并设立拱门 4、入口处设立歌会宣传板，供每位入场歌迷签名 5、活动现场张贴歌会海报及悬挂横幅 6、活动现场设立赞助商专柜，派送赞助商礼品 7、舞台中央悬挂大型歌会幕布 8、演出开始前现场派发节目册及相关演出所需用品 2009***** 歌会流程： 1、观众入场：（时间18：00） 由演出承办方进行入场秩序维护，每位入场观众在入场前进行歌会宣传板前的签名留念活动 2、演出前暖场：（时间18：30-19：30） 工作人员派送歌会节目册、演出相关用品，现场播放轻音乐调动气氛。 安排记者对现场观众进行歌会前的采访 3、正式演出：（时间19：30-21：00） 艺人演唱歌曲 艺人接受主持人采访 艺人致感谢词，内容主要包括对歌迷及赞助方的感谢 艺人与观众互动 嘉宾艺人现场助兴演出 赞助方进行现场抽奖活动 艺人现场签名活动 房交会 热点战 4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期； 2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的； 与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。 一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点； 攻击目标： 攻击核心： 攻击概念： 这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。 写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段， 主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。 XXX.XX国际 1、2、3、4月份推广目标 5月份推广计划 五月 写字楼强销期 24小时全球商务模式及项目商务形象 小开间写字楼 半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志 24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场 推广主题： 目标客户2： 推广手段： 成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客 此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼 30层以上整层消化的大客户， 目标客户1： 外来国有企业、大型民营企业、外资企业 5月份阶段推广主题 XXX.XX国际24小时全球商务模式 XXX.XX国际引领XX商务模式 “ “ 6月份推广计划 六月 写字楼强销期 24小时商务概念 24小时全球商务模式