腾讯-互联网改变了什么.ppt

* 独立的品牌社区 活动注册总人数：121,378 页面总PV：492,299 日均PV：9467 页面总UV：195,485 日均UV：3759 上传作品数：118,345 上传作品用户数：64,906 转化率：62% 用户参与度：53% * 2:官方资讯和民间舆论，各掌千秋，结合趋势明显 当前推广中结合使用两种手段结合推广的趋势越发明显。 Past Now 产品 品牌 产品 品牌 产品库置入/产品推荐/编辑写稿 XXX品牌上传得大奖活动 从通过大型社会事件引爆，由客户牵头邀请网友关注和参与，持续通过相关活动与网友对话，提升品牌。 官方资讯 网友舆论 VS 网友参加活动后，通过与官方活动内容配合，形成一定社会影响力，由客户提供产品华的解决方案。 长虹欧宝丽：给孩子，等离子 通过官方资讯和网友互动舆论(互动)融合的形式，活动取得良好的效果。其中护眼公约征集作品12498个，根据反馈调查显示关注活动的网友中，98%的腾讯用户对于PDP产品有乐良好的认知。 1 2 3 前期网友参与活动引发热点：爱眼十大文明公约，孩子护眼问题交流等等。 电视害眼成为社会问题 电子商业协会号召引入PDP 长虹等离子关爱一代人 后期官方专题体现产品：PDP护眼技术介绍，产品全面信息等 联想CSR：联想青年公益创业计划 联想以青少年公益创业作为推广的主题，呼吁社会各界解决青少年就业和环保问题。本次活动注册人数超过四十万，实现了与主力消费群体的良好沟通。 3.利用最新媒体和多频次的接触点，吸引用户关注 好友买卖、偷菜等等APP游戏借助SNS做为新兴媒体，被广告主青睐而大行其道的时，其做为的Micro touch point每日被用户高频次接触的特点却没有被给予足够关注。 查看天气 每天2次左右 看股票/传文件 每天1-2次 更多 … … 偷菜/电影/游戏 每/周、天2次 日常 应用 娱乐 9:00 9:00-17:00 19:00-23:00 Thinkpad：甩掉借口，轻松前行 ① Qzone APP – 好友送礼 ② Qzone APP – 好友买卖 ③ QQ秀徽章 * 产品实物的礼物形象，Flash动画效果，鼠标指向可放大； 产品描述与赠言也可植入相关信息； 收礼界面可植入较多文字，添加活动官网外链。 * 将产品信息与宣传信息植入到好友买卖中的各个环节，安抚奴隶、折磨奴隶、讨好主人、命运卡，使玩家无时不刻感觉到品牌的存在，留下深刻印象。 * 鼠标划过放大，点击直接链接到官网. 通过APP送礼和好友买卖两款游戏，并借助QQ秀徽章，以好友的人际关系链条把品牌信息不断的延展和扩散。 活动为期20天，动画礼物总赠送次数193.6万次，好友买卖总PV3亿多次，总UV1亿多人，徽章总领取数量23,934枚。 联想K锋行系列： “锋行飞车急速狂飙”挑战赛 通过QQ飞车每周之星的竞赛和网游的新媒体平台特性，其推广仅仅在三个周末的六天中，审核后赛道作品近千幅，锋行飞车中级挑战赛参与人数约174万人，游戏开局数约1800万场。 ▲动态聊天室内网友在穿着锋行套装聊天。 ▲车型/赛道/场景多方面沟通置入。 4. 坚持80%-20%投放原则。冷静对待新媒体 80%：互联网的媒体价值普遍存在，不要一味求新求变，新的不等于对的，要分清互联网的媒体属性和工具属性 20%：勇于尝试新的模式，不要被边缘化，认识到二次传播价值。与媒体共同制定新广告形式的ROI 信诚理财产品： 《信诚退休计划》 通过财商测试/虚拟退休计划两款游戏，通过病毒和用户利益点的切合，达到了良好的推广效果。经后期调研反馈，81.17%的腾讯用户认为需要开始退休生活准备，70.80%的腾讯用户表示会考虑增加每年 “保险理财”的费用。 5. 手机+互联网联动，实现跨媒体营销 通过三网融合，不仅仅实现对用户无时间、地域限制的覆盖。腾讯更结合了每个平台的特性，实现了跨媒体的整合营销。 以QQ.COM为中心为网友提供全方位的咨询和服务。 提供随时随地的沟通和服务和定向等解决方案。 通过IPTV的合作，以内容源的形式发布推广信息。 联合利华： 可爱多“畅享甜蜜，翻出精彩”活动 利用跨平台无线营销，3月至6月期间，品牌兑换率为100%，5、6月间产品一度出现脱销状况，销售火热每日的访问量及独立用户数保持在10万人次 请输入产品Pin code 我该从哪里查找？ 6，小预算，大效果。小预算推广建议 口碑（病毒）营销的误区：口碑是结果不是手段 对资源的垄断性或局部垄断性购买。 降低模式的风险，关注媒体产品的生命周期，选择用户接受的模式合作 对于小预算推广，搭车好过造车，避免让广告预算负担媒体运营成本（如网站开发运维等） 华帝：《80后我们结婚吧》 在华帝的案例中个人定制的DIY结婚视频，激发了80“恐婚族”的