美安娜品牌策划.ppt

美安娜（主题） 香槟金（主题色） 美安娜形象（主题形象） 智慧·美丽·尊贵·优雅 皮草/红酒/珠宝 （其它辅助元素） 文案策划 产品设计 空间设计 平面设计 提炼 应用 应用 应用 提炼 提炼 主题延展示意图 主题运用Themes used 主题运用之文案策划 整体的策划思路遵循“美安娜”主题， 通过文案的描述，让原本无生命的“美安娜”形象变得真实动人。 比如：契合主题，创建一个专属于“美安娜的品牌故事。 美安娜来中国… 舒适睡眠，原装进口 做最好的美安娜… 巨人榜TOP15强领导品牌之一 放不下家，忘不了她… 美安娜床垫，送给家人的礼物。 会享受的女人更懂生活… 女人的智慧，家人的幸福… 主题运用之空间设计 采用都市新贵手法 新古典风格进行整个空间的延展设计 整个空间以香槟金为主色调，结合其它淡雅色彩进行设计， 做到简约尊贵，温馨大方。 考虑到床垫的门店与软床不一样，很难营造主题氛围， 因此设计师会在有限的面积内，设置一个体验区展现主题文化，该体验区通过长毛毯/皮草/红酒/水晶灯营造尊贵温馨的感觉，让人置身其中，深切感悟美安娜的精致睡眠。 主题运用之平面模式 平面模式, 结合美安娜主题， 将品牌核心优势及核心理念通过画面展现出来，用以烘托空间氛围。将平面与立体构成融合一体，让参观者更明晰地了品牌的内在文化和产品特征。 如何通过画面体现品牌最大卖点“原装进口”是重点，这个问题留给设计师们思考。 主题运用之产品设计 为美安娜产品注入独特的符号， 将主题形象贯彻其中。 原装进口 品牌定位Brand positioning * 美 安 娜品 牌 提 案 品牌自审Brand survey 美安娜床垫是由美国家居零售巨头之一的马瑞斯兄弟于1982年在美国俄克拉荷马州创立。Lady Americana早期目标是美国社会名媛显贵的消费者，所以至今仍是美国名媛的首选品牌。凭借其诸多特有的床垫制造专利及健康理念的设计应用，如今的美安娜早已成长为国际床垫行业的TOP15强领导品牌之一。 美安娜床垫的立业宗旨是：夜夜睡更安！美安娜品牌产品是唯一获得北美脊医联盟体系认证并推荐的具呵脊护腰功能的床垫品牌。 核心优势 原装进口 北美脊医联盟唯一认证的床垫品牌 美国专利VLS设计 Eco-Comfort环保先驱 CFR1633防火标准品牌 硬诉求 外在品质 已俱备 核心理念定位：高级白领 / 名媛 / 贵妇（25-45岁） 体现：女性 / 家庭 / 温馨 提倡：品位 / 舒适生活 软诉求 内在文化 需创造 ？ 如何创造 文化挖掘Culture mining 从直接消费者入手 以女性为诉求的目标 确 定 认识目标消费群体 名媛/贵妇/高级白领 名媛是对有身份有地位的女人的雅称，因经常出席一些交际场合，而赢得这样的称呼。是淑女中的淑女，女人精华中的精华。 她们聪慧过人，素质高雅，具备全面的中西文化调理，讲英文，又读诗词；学跳舞钢琴，又习京昆山水画；动可以飞车骑马打网球甚至开飞机……静可以舞文弄墨弹琴练瑜珈…… 贵妇 具有显赫的社会背景或职业威望、地位崇高、非常尊贵或仪表堂堂的女人。 她们穿着华丽，品位高雅，举止端庄，过着优雅恬静的生活，是成功男人背后的女人。 高级白领是指在中、大型知名企业担任管理职务或资格较深的人。她们学历高，工资高，讲究精致的品位生活，是一群美貌与智慧兼并的人。 智慧 / 美丽 / 尊贵/ 优雅 经简单的认识之后， 我们总结出了这三类人的共同特征： 指引了我们整体包装的方向 美安娜品牌所要传达的内在文化 智慧 | 美丽 | 尊贵 | 优雅的女人 更有品位，更会享受生活，更懂得创建生活的品质 给予家庭的一定要是最好的 （睡眠亦是如此） 美安娜品牌要成为她们最好的选择 文化延展 ？ 的床垫能成为她们的选择 ①具备优良品质和知名度的 ②能体现她们身份地位的 ③能供她和家人享受的 确定主题前需思考的问题 主题提炼Theme extraction 包装的目的，是为了塑造完整的品牌形象。 能引起目标消费者共鸣的主题才能吸引她们的目光， 才具备促进销售的真正意义。 第一步： 确定主题 没有什么比消费者自己更了解自己。 综合考虑， 与其找主题符合，不如自创主题 把美安娜模拟成人，会是？ 是贵妇，是名媛，是高级白领； 是妻子，是母亲，是一切热爱生活的尊贵、智慧女性… 美安娜=一切热爱生活的尊贵、智慧女性… 美安娜=名媛/贵妇/高级白领 美安娜=包装主题 第二步：确定主题形象 名 媛（形象）+ 贵 妇（形象） + 高级白领（形象） 美安娜主题形象 第三步：确定主题色 智慧·美丽·尊贵·优雅 温馨·品质·舒适 目标消费者特征 目标消费者需求 + 美安娜主题色