淘宝女式毛衣行业的现状、问题及对策研究.doc

毕业设计（论文） 题　　目： 淘宝女式毛衣行业的现状、问题及对策 系　　部：　　　　 信息技术系　　　 专　　业：　　　 电子商务　　　 学　　号：　　 　　　 　　 学生姓名：　　　 　　　 　　 导师姓名：　　　 　 导师职称：　　　 　　　　 　 二○一三年十二月 内容摘要及关键词 【摘要】本文基于对网络购物现状的分析，在淘宝女式毛衣行业销售现状的数据基础上，分析了淘宝女式毛衣行业与实体女式毛衣行业相比较的优劣势，发现了淘宝女式毛衣行业存在物流爆仓、竞争不当、步伐受限等令人担忧的问题，并相应提出了快速物流、正当竞争、与时俱进等相应对策.希望通过对本文的研究，使经营不善的淘宝女式毛衣行业网店找出自身存在的问题，并对症下药，使其快速走出困境，促使淘宝女式毛衣行业尽量能够利用更短的时间、更低的成本达到更好的效果.这对加快淘宝女式毛衣行业的发展具有一定的指导意义. 【关键词】淘宝；女式毛衣；问题；对策； 目　录 目　录 II 引言 1 1 淘宝女式毛衣行业发展现状 2 1.1 网络购物发展现状 2 1.2 淘宝女式毛衣行业发展空间 4 1.2.1 “双增”趋势见长 4 1.2.2 环境不断改善 5 1.2.3 品牌趋明朗化 6 1.3 淘宝女式毛衣行业发展类型 6 1.3.1 “下至上”淘宝女式毛衣店铺 7 1.3.2 个性化淘宝女式毛衣店铺 7 1.3.3 快速化淘宝女式毛衣店铺 7 1.4 淘宝女式毛衣行业市场分析 8 1.4.1 淘宝女式毛衣行业风格分析 8 1.4.2 淘宝女式毛衣行业消费人群 9 1.4.3 淘宝女式毛衣行业消费动机 9 2 现存问题 14 2.1 物流爆仓 14 2.2 竞争不当 15 2.2.1 价减质减 15 2.2.2 隐藏缺陷 16 2.3 发展受限 16 3 解决对策 18 3.1 快速物流 18 3.2 正当竞争 18 3.2.1 质增价低 18 3.2.2 改善产品 19 3.3 与时俱进 20 结论 22 参考文献 23 致谢 24 引言 1本论文的研究意义 淘宝凭借众多注册的淘宝小店已跃居为中国最大的B2C+C2C的购物网站.而在最新的淘宝行业统计中，服装行业以绝对性的优势排在了第一，其中女装有889233家店铺是淘宝店铺中最多的一个行业，而女式毛衣有69024家店铺在女装店铺中也是较受欢迎的.因此要想在淘宝女孩毛衣行业中立足，必须对这个行业有充分的了解，对这个已经成型的模式要有一定的突破.这样淘宝女式毛衣行业才能有新的发展. 2论文主要研究方法和研究进展 问卷调查法：适当制定出几个与本论文相关的问题，初步了解淘宝女式毛衣行业受消费者欢迎的原因及其存在的问题. 文献法：通过一些资料，对淘宝女式毛衣行业的发展现状进行了解并对店铺在淘宝运营中所存在的问题进行归纳和分析，查找资料，为这些问题寻找解决的方法，提出策略. 3本论文的主要内容及切入点 本文立足于淘宝女式毛衣行业的发展现状分析，通过对网购现状、淘宝女式毛衣行业发展空间、淘宝女式毛衣行业发展类型、淘宝女式毛衣行业市场分析、虚实双店对比以及促销带来的盈利做详尽分析，以使企业和投资者达到对淘宝女式毛衣产品市场发展现状的全面、深入掌握；同时为使企业和投资者把握淘宝女式毛衣未来的市场发展趋势，还对淘宝女式毛衣行业未来发展趋势和市场前景进行科学、严谨的分析与预测；并对淘宝女式毛衣行业存在的物流爆仓、竞争不当、步伐受限等问题进行分析并找出解决问题的对策.帮助正在寻找成功之路的淘宝女装店铺或者陷入困境、停滞不前的淘宝女式毛衣店铺找出自身存在的不足，并快速有效地走出困境. 淘宝女式毛衣行业发展现状 网络购物发展现状 随着网络信息技术的发展和普及，电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展.众所周知，我国是服装生产大国，也是服装出口和消费大国，服装业在我国国民经济中占有重要的地位.服装电子商务作为一种新的营销渠道，已然成为一种趋势，也是未来更多商家必然选择的一种营销手段.淘宝是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先的网络零售商圈.对于很多中国人来说，在淘宝上购物，已经变得越来越普及.中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止截至2013年6月底， 我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人.互联网普及率为44.1% ，较2012年底提升了2.0个百分点，如图11所示. 图 11中国网民规模和互联网普及率 而中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的